五一假期流量洞察：“吃喝玩乐”点燃假日浪潮

核心摘要：
今年五一假期旅游需求旺盛，游客出行预定热情高涨，带动在线旅游平台流量提前攀升。其中自驾游、短途游备受游客青睐，成为五一出行主流选择。“吃喝玩乐”是假期出行重要主题，“味蕾游”带动本地餐饮流量增长，而“音乐+旅游”的融合模式有效激发文旅活力。

五一假期旅游出行类APP活跃情况

五一假期出游火热，旅游需求提前释放，自驾游、短途游成热门选择

根据文旅部数据，五一假期国内出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%。在高涨的出游热情下，旅游需求提前释放，在线旅游类TOP APP流量在假期前三周攀升，增长态势持续至假期。

假期出行上，车票服务类TOP APP五一假期前总体保持相对平稳增长，用车服务类TOP APP4月以来流量增幅更为明显，并在假期周达到高峰，自驾游、短途游已成为游客五一出行的热门选择。导航地图类APP因即时使用特征，流量在五一假期周达到峰值。

五一假期“吃喝”篇

“味蕾游”带动本地生活餐饮服务流量增长，美团直播成效显著

相较去年，今年五一假期本地生活总体及美团APP流量提升明显，“味蕾游”已成为今年五一出行热门选择，拉动本地餐饮服务流量增长。

此外，受到抖音直播在本地生活领域的冲击，美团加大在直播上的发力，通过提供专享优惠等方式，借助直播真实互动的特征，吸引用户购买。美团直播在假期前两周流量开始攀升，假期周独立设备数提升至747.5万台，达到近期高峰，美团直播已具备一定规模。

五一假期“玩乐”篇：旅游出行

在线旅游APP假期前流量较去年增幅明显，去哪儿在用户活跃度和使用粘性上表现突出

因旅游出行的计划性，在线旅游类APP流量增长前置，假期前四周在线旅游总体流量保持增长态势，且高于去年同期，今年五一游客出行热度高涨。

以去哪儿旅行APP为例，假期前四周的周均活跃设备数高于去年，流量较同期有所提升。使用粘性上，去哪儿旅行APP单设备周平均使用次数和周平均使用时间均优于行业总体，用户使用忠诚度表现更佳。

五一假期“玩乐”篇：文艺演出

文艺演出成为假期旅行重要组成部分，“音乐+”融合模式激发文旅新活力

五一假期演出市场供需两旺。据中演协数据，五一全国营业性演出场次较同期增长10.66%，5000人以上大型营业性演出场次同比增长14.49%，观众人数同比增长66.35%。五一假期周大麦、摩天轮等票务类APP流量同比提升明显，观众观演热情高涨。

五一假期，文化和旅游的需求集中释放，文旅加速融合，“音乐+”等新文旅模式有力提振当地文旅流量，同时促进文化传播，丰富文旅消费场景。五一假期周，举办音乐节、演唱会的北京、天津等城市大麦APP活跃用户较同期有明显提升，这些音乐演出吸引数万名观众前往观演。

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