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儿童节前童装销量爆发:唯品会新中式、户外童装销量倍增

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六一儿童节将至,童装消费日渐火爆。

随着新中式穿搭流行、户外出行增多,今年儿童节礼物市场也出现新变化,越来越多的家长们开始选择“好看、时尚、功能性强”的童装作为礼物送给孩子,具有中国风元素的新中式童装与户外功能性更强的儿童防晒衣、溯溪鞋、儿童户外装备等在六一前迎来快速增长。

特卖电商唯品会数据显示,自5月17日618年中特卖节开幕以来,童装、童鞋成为销量增长最突出的品类之一,其中,儿童跑步鞋销量同比翻倍,儿童裤子、儿童T恤销量同比增长超30%,亲子衬衫销量同比增长45%。5月23日的儿童节超级品类日活动中,儿童运动鞋、儿童裙子等销量同比增长2倍以上。

值得一提的是,国潮美学正在深刻地影响着中国年轻一代父母,新中式童装尤其受到欢迎,唯品会上,新中式童装销量整体同比增长366%,婴幼童旗袍、汉服销量同比增长231%。成人服饰的流行趋势也在向童装渗透,数据显示,马面裙、盘扣等成为童装消费的热搜词,带有盘扣装饰的童装销量同比增长2倍以上。



(图:新中式童装受到年轻父母的青睐)

持续的户外热潮也带动了户外童装消费,在多家线下儿童运动品牌店内,儿童防晒衣等成为热销品类;电商平台中,唯品会儿童防晒衣销量同比翻倍。此外,夏季到来,亲水的户外运动愈发受到欢迎,溯溪鞋、儿童水上运动设备等也成为消费热点。

据了解,除儿童服饰之外,图书、玩具等依然是儿童节礼物的重要选择。小学生课外读物、手工玩具等受到家长们的青睐。新一代父母育儿观念也在发生着重要变化,他们希望孩子能够“更好地体会生活,享受学习、生活中的乐趣”。

业内人士介绍,在很多的家庭中,儿童已经成为家庭消费的核心。儿童节恰好处于618促销活动周期内,同时,全国天气逐渐转热,多地进入夏天,换季需求也激发了童装消费,预计6月前后,童装消费将迎来持续增长。

“六一”儿童节前,北京、云南、河南、甘肃等多地消费者协会也发布消费提醒,家长们要科学理性为孩子选购儿童节礼物,把安全健康放在首位。

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