追一场演唱会，游一座城

▲ 山西演唱会现场 王瑞资 摄

近年来，演唱会经济蓬勃发展，跟随演唱会去旅行成为新的消费趋势。从“引客”到“留客”，各地积极运用“演唱会+旅游”模式，推动文化消费与旅游消费融合发展，升级城市服务与业态，发展“体验经济”，为城市文旅创造更多新机遇。

今年，全国各地举办多场音乐活动。中国演出行业协会发布数据显示，今年第一季度全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次11.90万场，较去年同期增长72.71%；票房收入108亿元，较去年同期增长116.87%；观演人数3886.99万人次，较去年同期增长77.88%。

演唱会对文旅产业的杠杆效应日益显著。除门票收入外，演唱会场馆周围聚集众多商户，售卖美食、饮品等，还有编发、美甲、短租荧光棒、专业拍照等服务，全方位满足歌迷需求。众多歌迷还利用演唱会间隙游览当地景点、品尝美食，进一步拉动当地酒店、餐饮、交通等产业，实现城市文旅消费的快速提升，形成新的文化消费场景和模式。

“去外地看演唱会时，我通常会游览当地的景点，既然已经花费了交通和酒店等费用，不游玩一下好像有点亏。演唱会多在晚间举办，白天时间充裕，花一笔钱享受多重体验更划算。”经常利用假期前往各地观看演唱会的北京歌迷刘女士说。

“跟着演唱会去旅行”成为新风尚，体现出演出市场繁荣与跨城观演趋势，其背后的驱动力是“体验经济”。而旅游目的地要抓住观众的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务。

日前，江苏省镇江市镇江体育会展中心演唱会开场前，镇江文旅集团的志愿者热心地为歌迷提供指引，介绍镇江的旅游资源。游客陈先生是第一次到镇江，听取工作人员推荐后，他计划延长停留时间，游览镇江的“三山”、西津渡等景点，品尝镇江特色“三怪”及网红小吃。为欢迎歌迷朋友，镇江文旅集团还推出了半价游景区、坐游船等活动。

今年2月，广西壮族自治区文化和旅游厅印发《2024年“广西有戏”演艺消费季演出引进补助实施细则》，增加“引客入桂”补助，实施剧场类、音乐节（演唱会）类演出引进补助政策，一季度参与政策实施的营业性演出183场次，各类演出总票房4825.44万元，观众总数约23万人次，拉动约4.6亿元的衍生经济增量。

成立大型演唱会服务保障工作专班、对演唱会主办单位单场奖补15万元至80万元、演唱会门票成为重点景区“通票”……近日，山西省太原市出台《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》等举措，支持做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”。5月，太原举办多场演唱会，10余个部门联合保障，提供特产伴手礼、免费饮品，持票者可免费游览重点景区、免费乘坐公交地铁，以释放演唱会溢出效应。

内蒙古呼和浩特5月举办多场演唱会，文旅部门与机场、航空公司合作推出机票优惠活动，并在呼和浩特白塔机场设置欢迎仪式，乌兰牧骑演员以歌舞形式迎接歌迷，展现内蒙古特色。呼和浩特还通过“政府+企业”合作模式，推出餐饮优惠活动，发放餐饮消费券，推动商圈提供“观演+逛吃”一站式服务，打造“粉丝打卡专区”，丰富消费选择，提升观演旅游吸引力。“呼和浩特做好了迎接游客的准备，为前来参加演唱会的歌迷提供多彩‘文化套餐’‘旅游线路’和‘舌尖美味’，确保游客玩得开心、吃得满足，留下难忘回忆。”呼和浩特文旅部门工作人员说。

“演唱会+旅游”模式为城市带来短期内的热度和消费增长，但存在周期性和局限性。要推动演唱会“流量”转化为文旅消费“留量”，需不断丰富和创新文旅产品，塑造特色文化品牌，深化与游客联系，推动“演艺+”文旅模式更具融合性和吸引力。

海南大学国际旅游与公共管理学院副教授谢祥项认为，并非所有城市都适宜发展“演唱会经济”。城市的交通、接待、活动保障体系以及人均收入、消费能力和文化底蕴等因素均会影响演唱会的举办。演唱会虽为消费新引擎，但城市需具备综合实力才能吸引更多消费者。

“要发展‘演唱会经济’，首先，演唱会主办方应具备话题意识和传播技巧，深挖独特卖点，但要避免过度炒作。其次，提升演唱会的仪式感和纪念感，通过开发文创产品等方式增强记忆点，促进歌迷交流与多元消费。最后，演唱会应联结更广泛的在地元素，提升目标群体的消费体验与消费水平。”中山大学旅游学院副院长张骁鸣认为，从未来趋势看，“演唱会+旅游”不应仅关注某场演唱会收入，更应多元发展“演唱会经济”，提供优质的管理监督与服务，不断丰富观演游客的消费选择，提升观演旅游吸引力。

内蒙古财经大学旅游学院副教授冯守宇建议，应以演唱会为契机提升旅游产品质量和服务水平，满足游客多样化、高品质需求；主管部门应强化监督管理和评测审查，确保旅游产品和服务高质量运行；同时，应创新旅游产品，融入新业态，实现产品创新、服务创新和业态创新；旅游企业应抓住机遇、更新观念，提升服务意识和创新意识，共同维护旅游形象，实现高质量、可持续发展。

2024年5月28日《中国文化报》

第7版刊发特别报道

《追一场演唱会，游一座城》

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