文博述评   实现四千多个项目，这届文博会将交易落到实处

遵循市场吸引力法则，博览与交易是文博会永恒的主题。持续5天的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）于5月27日在深圳国际会展中心闭幕。新时代新使命，这是具有里程碑意义的一届文博会。本届文博会切实担负新的文化使命，努力推动以新质生产力全面赋能文化产业繁荣发展，彰显了我国文化产业高质量发展新气象，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

20年来，文博会始终以博览与交易为核心，全力打造中国文化产品与项目交易平台，促进和拉动中国文化产业发展，现已成长为中国文化产业领域规格最高、规模最大、最具实效和影响力的展会，成为助推中国文化产业发展的重要引擎，推动中华文化走出去的重要平台，扩大文化对外开放的重要窗口，被誉为“中国文化产业第一展”。

努力打造国际文化产业头部展和最具影响力的文化产品贸易平台，本届文博会高度重视交易功能的强化，并显著提升了宣传力度和服务质量，积极推动业界间的深入交流与融合，帮助文化企业精准匹配文化产业细分领域资源。本届文博会的交易盛景亦将深深地刻印在现场的每一位观众与参与者心中。

在国家战略引领下，文博会20年，呈现了蓬勃发展的态势，也成为国际上十分重要的文化博览窗口与高端交易平台。本届文博会继续以线下为主，线上同步展示交易的方式举办。主会场设在深圳国际会展中心，展览面积16万平方米，比去年增加4万平方米，同比增加33%。共有6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加2419家。其中，3076家线下参展，比上届增加388家；2939家线上参展，比上届增加2031家。第十五次实现全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展，第十一次实现广东省21个地市全部参展。展会还吸引了来自60个国家和地区、302家海外展商线上线下参展；组织邀请108个国家和地区、3万余名海外专业观众线上线下参会。

展会展出文化产品超过12万件，4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易。除主会场外，还在全市各区设立52个分会场，共开展近400项产业特色鲜明、文化内涵丰富、交易功能突出、公众参与度较高的展示交易活动。主会场、分会场、各相关活动点总参与人数再创新高，主会场单日参观人数首次突破14万人次。

围绕新时期推进文化产业高质量发展的总体要求，以“拉动中国文化产业发展”为己任，文博会已经成为中国文化产业发展的年度检阅平台，我国文化产业整体实力展示的重要平台。整合全国文化产业资源，充分发挥文博会作为国家平台的使命担当。作为中国文化产业的“最强风向标”，文博会全面发挥其高端引领作用，为相关行业提供权威导向和前沿理念。通过举办权威信息发布、投融资信息发布、论坛研讨、项目路演、交易撮合等活动，向全国乃至全球发出“声音”。本届文博会参展企业中，龙头文化企业（机构）占比达80%以上，市场主体参展面积占比预计将达75%以上。创新项目与新品发布会、招商会、推介会、订货会等活动超200场。

近年来，一批文化领域的上市公司纷纷亮相文博会，如新华传媒、读者传媒、华侨城、芒果超媒、中青宝、长江传媒、华数传媒、中南传媒、时代出版、百视通、同洲电子、宋城演艺等；以及保利文化集团股份有限公司、中国出版集团公司、中国电影股份有限公司、中国对外文化集团公司、上海电影（集团）有限公司等连年荣获全国文化企业30强的企业文博会连续多年参展文博会，大大提升了文博会的展示质量和交易份额。在文博会平台上，生动折射出中国文化企业转型升级的清晰轨迹：“融合发展”成为很多参展企业共同的特点，由低端变高端、从产品到产业，通过融合实现文化产业的业态创新和模式创新已经成为文化企业的共同追求。

在本届文博会上，各馆展示和交易内容都代表了本行业的发展现状和最新成果。正是在这届文博会上，中国主题公园走出国门。华强方特集团与外方签约，在中东共同建设“方特卡通动漫园”项目，涉及投资达8000万欧元。“环幕立体电影”系统及影片进入美国、加拿大等40多个国家和地区，“熊出没”等30多部动画作品国际影响力持续攀升。深圳出版集团与10家单位开展战略签约合作，主会场及分会场累计成交额超1000万元。

2014年在深圳创立的文创品牌“字在”，自首届参展以来，追随文博会走过10年。字在品牌创始人刘美松表示：“自文博会开幕以来，展位每日人流量爆满，观众平均停留时间超过20分钟。签订六个合作项目，交易金额达近八百万元。今年参展效果明显比往届好得多，原因在于今年在参会现场不仅是零售，而是商业模式进行了升级，与国际的签约与合作项目多了。”

本届文博会设立“文创中国”专题展区，扩大文化消费、拓展对外文化贸易。展示推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展最新成果。招商会、推介会、订货会活动呈几何级上升，中影、安东投资、咏声动漫等进行“首展”“首发”“首秀”，“首展”“首秀”“首发”大幅增加。直播间走进文博会现场也成为一大亮点，展会联合淘宝、抖音等互联网直播带货达人现场带货，并与天猫、淘宝合作打造线上交易专区。在文博会上看直播也成为最热门消费场景之一。

当然，这样的交易与销售案例在文博会上举不胜举。不断创新中的深圳文博会，既是文化创新的平台，又是文化圆梦的舞台，更是推动中国文化产业发展的强力引擎。20年来，文博会助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的文化产业发展新格局。文博会从成立之初，就确立了“市场运作”的发展方向，坚持以产业为导向、以市场为导向。如今，越来越多的行业协会、专业机构参与到文博会中来；越来越多的文化产业项目，在文博会平台找到资金、信息、人才等合作的要素；越来越多的文化产品，在文博会平台实现内销和外销；越来越多的采购商、投资商、合作商，愿意通过文博会平台寻找优质的文化项目和产品。国内、国际两个市场在文博会的平台上实现了全面对接。

采写：南都记者 谢湘南