第二十届文博会闭幕：主会场单日参观人次首破14万，企业交易大丰收

南方财经全媒体记者丁莉 魏彤 深圳报道

5月27日，为期五天的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）正式闭幕。本届文博会进一步扩大了规模，尤其强化了交易功能，优化展会结构，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

据悉，展会总展览面积16万平方米，共有6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，超过12万件文化产品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易，主会场单日参观人数首次突破14万人次。

多家企业反馈，现场交易战果颇丰，大多直面C端市场的企业取得了丰硕的销售额，其余企业也收获了不少意向客户，尤其一批“科技+文化”项目正在推进。

规模持续壮大，交易成果显著

今年文博会规模比之往届进一步壮大。

数据显示，展会总展览面积16万平方米，比去年增加4万平方米；共有6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加2419家，尤其线上参展企业比上届增加了2倍多。尤其是吸引了历届全国文化企业30强，以及海内外超220家头部文化企业参展，例如华为、腾讯、华策影视、华强方特、字节跳动、小红书等一批行业“顶流”和“新势力”。

从参展范围来看，本届文博会第十五次实现了全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展，第十一次实现广东省21个地市全部参展。

展会还首次设立了国际文化贸易展；国际展区面积从上届3000平方米扩大至2万平方米，60个国家和地区、302家海外展商线上线下参展，108个国家和地区、3万余名海外专业观众参会。土耳其、希腊等18个驻华使领馆组团亮相。

此外，展会的交易属性尤其突出。大会聚焦“首展”“首秀”“首发”，展期内共举办了100多场创新项目及新品发布会；文博会文化产业招商大会、各地政府组团的招商推介及签约活动以及“文博会消费季”、文博会礼物甄选大赛和20多场招商会、推介会、订货会等配套活动也在文博会期间集中举办。展会还设立了文化投融资展区，邀请中国文化产业投资基金、商业银行、风险投资机构等金融机构参展，为文化资源的有效配置和项目交易提供专业金融服务。

除主会场外，还在全市各区设立52个分会场，共开展近400项产业特色鲜明、文化内涵丰富、交易功能突出、公众参与度较高的展示交易活动。

在线上，文博会还联合淘宝直播、抖音直播团队等互联网头部直播带货达人携自选精品，在展馆现场进行直播带货；国内顶流越剧青年演员陈丽君、李云霄等亮相文博会，成为全场人气王，在带动流量的同时，也拉动了展区交易氛围。

南方财经全媒体记者走访发现，极具地域特色的产品取得了不错的交易成绩。

在文博会15号馆的一隅，丝郎刀客展位负责人大方地拿起桌上商品，撕开包装请路过的行人试吃。她表示，这是我们第一次来文博会参展，因为不了解广东人的口味，所以这次带来的商品数量比较平均。没有想到，在带来商品中，辣皮馕和益生元奶酪这类极具新疆特色的产品是最受欢迎的，早早就被一抢而空。

“算下来，我们基本上每天都能卖出近万元的商品，周末两天人流量大，每天销售额都破万元。作为第一次参展的新疆特色食品本土品牌而言，我觉得广东的‘吃货力’还是很不错的。”丝郎刀客展位负责人风趣地说。

事实上，类似丝郎刀客这种极富地区特色的展位比比皆是，记者走访发现，展位布局基本一天一变，很多都是因为商品售罄使参展商不得不用其他商品补位。

在问及如何将本土品牌推向外省时，丝郎刀客展位负责人表示，产品销售渠道越来越多，本次的文博会就是一个展示品牌的良好机会，“现在，我们已在全国各地发展了一批代理商，产品已放上了不少大型商超的货架”。

科技含新量提升，数字化全面赋能

本次文博会期间，产品的科技含量大大提升，数字技术全面赋能，新质生产力成新热点。展会设立了影视·出版·版权·游戏电竞展，AI、AR等多媒体技术充分融合，展示了国家文化数字化战略成果。

尤其在粤港澳大湾区文化产业创新展馆的广东综合展区“大模型产业应用厅”内，8个代表性的AI大模型参展，展现文化新质生产力引领未来生活的新趋势。

根据现场走访，不少科技类文化产品受到消费者欢迎，取得了不错的交易成果。

文博会开幕首日，此前春节期间火遍全网的潮汕英歌舞被搬进了粤港澳大湾区文化产业创新展内，展位一侧是女子英歌队英姿飒爽的阵容，而另一侧，伴随着阵阵鼓点，一支由十几台机器人组成的英歌队也在同步起舞。

这些机器人小巧精致，身披特色装扮，脸摹传统妆容，无论是中央舞蛇的“时迁”，还是四周手挥英歌槌的其他机器人，均活灵活现，开馆首日即吸引广泛关注。

如今，五天过去，群宇互动科技有限公司产品经理朱林荣告诉南方财经全媒体记者，这次参展带来的几十台机器人产品基本都卖了出去，现在只剩下了两盒；此外，还有五六家单位已经邀请公司前去演出，另有十几家机构正在洽谈合作，“接下来，我们还计划依照客户需求再开发其他剧目机器人”。

在隔壁展馆的一处角落里，一台机器人正伏在棋盘上，灵活的机械臂执棋子，并将其精准地放在棋盘上。这款由上海元罗卜智能科技有限公司开发的机器人能够以“对弈者”的身份，帮助青少年快速习得围棋技巧。

“文博会是一个很好的展示平台，借此机会，更多家长开始了解到了围棋教育领域的新技术、新产品。”该公司南区销售负责人刘健表示，除了针对C端客户增加了曝光度外，展会期间，公司还同深圳市宝安区围棋协会达成了协议，接下来，双方将共同推动AI赋能围棋教育的技术开发和推广。

他表示，今年，公司计划将产品推向深圳几十家小学，下游场景的拓展对于收集数据，持续迭代和优化产品也将带来积极作用。

文旅也成为科技重点赋能板块。例如，励丰文化便将国潮IP结合虚拟现实、5G、AI、全息互动体验技术等集成创新，融进旅游资源，打造出精品文旅业态新矩阵。

尽管由于文旅项目周期性较长，需要长时间谈判勾兑，难以在现场达成签约协议，但励丰已收获了一批意向客户。公司市场部经理赵振宇介绍，截至27日上午，励丰文化已经接待了近百名意向客户，多数客户聚焦于文旅类的热门和出圈项目，如今年大火的山东水韵琅琊-点靓沂河，无锡荡口古镇等项目。

“参展5天以来，城市夜游、景区夜游以及文化场馆类项目是意向客户咨询最多的项目类型，可见夜间经济已逐渐深入人心，这对于推动城市经济多元化发展，促进消费升级起到提振作用。”赵振宇说。