网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

保时捷只卖44万!在华销量大滑近25%,经销商集体抗议压库:要求总部对亏损卖车提供补贴【附豪华车行业现状分析】

0
分享至


(图片来源:摄图网)

近日,知名汽车博主“孙少军09”在社交媒体上透露,保时捷在中国市场的销量遭遇了大幅下滑,特别是其纯电车型销售疲软,导致经销商面临巨大压力,甚至不得不亏本销售。

据了解,保时捷旗下Macan车型最高优惠达16万元,优惠后最低起售价格仅为44.8万元。

近年来保时捷在华销量持续下滑。今年一季度,其销量同比下降了高达25%,销量大跌后,保时捷中国为完成销售任务选择向经销商压库存,双方矛盾彻底激化。美东集团要求保时捷中国提供新车销售1个点的毛利补贴,而百得利集团等则通过汽车流通协会发函,要求补贴达到4个点毛利。由于双方未能达成一致,经销商以停止进车为武器,要求保时捷总部给予补贴、更换高管。

针对此次部分经销商发起抗议和抵制,保时捷中国曾陆续与各个经销商集团逐一举行经销商集团会议,进行沟通,并为1000辆Panamera提供挑车仓储支持,帮助优化经销商库存和现金流。

保时捷在中国市场的销量大跌和车价跳水对于其品牌形象和市场份额都造成了不小的冲击。2023年第一季度,保时捷在华销量为21365辆,而到了2024年同期,销量降至16340辆,同比降幅近25%。

黄河科技学院客座教授张翔认为保时捷在中国市场销量遇挫的关键原因是电动化转型缓慢。目前,许多中国车企已经开始争夺保时捷在新能源市场上的份额。当前购买豪车的消费者多为年轻人,他们更看重智能化因素。然而,保时捷在新能源转型和智能网联方面尚未赶上潮流。

值得注意的是,法拉利、兰博基尼、宾利等超豪华品牌去年在中国市场的销量也遭遇下跌。

2021年一季度Taycan销量大增

Taycan是保时捷2019年上市的首款纯电动汽车,自上市以来Taycan销量稳步增长。

尽管总销量下滑,保时捷首款纯电动跑车Taycan的市场销量却在稳步攀升。2020年,Taycan在全球共销售了20015辆;而2021年第一季度,Taycan全球销量达到9072辆,较2020年同期大幅增长了552%。从销量占比来看,2020年,Taycan车型占保时捷全年总销量的7.4%,而2021年第一季度,Taycan销量占比升至12.8%。



2022年,豪华车销量腰斩

从细分领域来看,豪华车主销区域受到防疫封控形势变化的影响,产销损失巨大,2022年4月,豪华车销量为12万辆,环比下降50%,同比下降54%。


奔驰、宝马、奥迪表现稳定

尽管豪华车市场整体表现出了同比下跌的趋势,但在奔驰、宝马和奥迪的有力拉动下,“豪华三强”上半年的表现相对稳定,整体上击败了豪华品牌的总体市场。相比之下,二线豪华品牌的波动较大。值得一提的是,雷克萨斯逆势上扬,上半年同比增长了4.83%,成为了豪华市场中的“另类”。另外,特斯拉也成为了豪华市场中的出色“后来者”,由于本地化战略的成功实施,特斯拉上半年销量增速达到130.49%,这一成绩不仅在豪华市场中表现出色,在整个主流市场中也是一骑绝尘。


东吴证券指出,豪华车市场(售价超过30万元)的价格竞争程度低于其他价格带,主要原因在于:1) 高收入消费者对价格变化的敏感度较低,更看重品牌,因此以价换量的策略在这一价格带会在一定程度上失效。2) 传统豪华品牌如BBA过去存在品牌溢价,自主品牌在定价上具有较大的空间。预计2024/2025/2026年中国市场30万元以上车型的销量将分别达到352/415/478万辆,同比增长分别为+18%/+18%/+15%,其中自主豪华车型销量将分别达到123/175/229万辆,同比增长分别为+51%/+42%/+31%。

此外,东吴证券的研报提到,2023年中国高净值人群在购车时更偏向保守,特别是在50万元以上的豪华车消费中,更加看重品牌力,尤其是BBA和华为。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新能源汽车行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报等解决方案。在招股说明书、公司年度报告等任何公开信息披露中引用本篇文章内容,需要获取前瞻产业研究院的正规授权。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】,还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动。更多企业数据、企业资讯、企业发展情况尽在【企查猫APP】,性价比最高功能最全的企业查询平台。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
台湾问题根本不是武统与和统的问题了,而是以下这两方面问题

台湾问题根本不是武统与和统的问题了,而是以下这两方面问题

星辰故事屋
2024-05-24 20:01:38
广西梁涛被查!

广西梁涛被查!

岭南美玉
2024-06-17 18:58:06
当女人羞羞时,“咪咪”会发生什么变化?全看男人怎么操作

当女人羞羞时,“咪咪”会发生什么变化?全看男人怎么操作

水白头
2024-06-16 00:30:02
连续30个跌停板!股民:出逃的机会都不给!

连续30个跌停板!股民:出逃的机会都不给!

数据挖掘分析
2024-06-17 15:35:52
全球数学竞赛第1名的徐啸宇,为啥被忽略?网友一语中的

全球数学竞赛第1名的徐啸宇,为啥被忽略?网友一语中的

小李子体育
2024-06-17 14:54:56
王婆说媒武汉相亲女生:我觉得现在男的赚100万应该很容易

王婆说媒武汉相亲女生:我觉得现在男的赚100万应该很容易

映射生活的身影
2024-06-16 11:04:50
马马马注意!6 月底不得了,7 月初了不得,双喜临门啦!

马马马注意!6 月底不得了,7 月初了不得,双喜临门啦!

小怪吃美食
2024-06-17 18:15:47
澳新将单向免签!中澳航班量今年激增220%,中国入境游“大礼包”谁先获益

澳新将单向免签!中澳航班量今年激增220%,中国入境游“大礼包”谁先获益

华夏时报
2024-06-17 19:23:06
仙宾礁形势大变,菲海警强行登岛礁,卫星过顶,中方已增兵南海

仙宾礁形势大变,菲海警强行登岛礁,卫星过顶,中方已增兵南海

大白话瞰世界
2024-06-17 09:26:16
那英总结她在《歌手2024》现状:死也死不了活着被烤,活着被烤

那英总结她在《歌手2024》现状:死也死不了活着被烤,活着被烤

娱乐寡姐
2024-06-17 17:35:03
“央视一姐”朱迅的落寞,是整个主持界的悲哀,让人痛惜不已

“央视一姐”朱迅的落寞,是整个主持界的悲哀,让人痛惜不已

狐哥讲动物
2024-06-16 11:28:22
兆头不好!同志国家突然和中国叫板,需防着他们玩阴招!

兆头不好!同志国家突然和中国叫板,需防着他们玩阴招!

新财迷
2024-06-17 10:28:48
理想汽车车友汕头活动多车追尾 组织者:突遭大雨,车距较近,致5车追尾

理想汽车车友汕头活动多车追尾 组织者:突遭大雨,车距较近,致5车追尾

红星新闻
2024-06-16 19:16:10
乌克兰:不可接受

乌克兰:不可接受

新京报
2024-06-16 23:04:11
若中美全面开打,中国在制裁封锁下,究竟能撑多久?

若中美全面开打,中国在制裁封锁下,究竟能撑多久?

兵国大事
2024-06-04 10:14:25
性能优于RTX 4090!摩尔线程千卡智算集群助力国产大模型训推

性能优于RTX 4090!摩尔线程千卡智算集群助力国产大模型训推

芯智讯
2024-06-16 19:06:08
求复合失败的庄国栋,永不会知,这才是黄亦玫“抛弃”他的真相

求复合失败的庄国栋,永不会知,这才是黄亦玫“抛弃”他的真相

小影吉
2024-06-17 19:02:51
外嫁韩国的博主为证明韩国吃得起西瓜,斥巨资买瓜但只吃一半

外嫁韩国的博主为证明韩国吃得起西瓜,斥巨资买瓜但只吃一半

糖逗在娱乐
2024-06-17 18:16:26
将近40岁满脸褶,却尬演18岁少女,是谁给了她“强行装嫩”的勇气

将近40岁满脸褶,却尬演18岁少女,是谁给了她“强行装嫩”的勇气

娱乐圈十三太保
2024-05-28 13:56:53
颖儿带女儿探班付辛博,6岁女儿出镜穿228元汉服,跳拉丁舞显早熟

颖儿带女儿探班付辛博,6岁女儿出镜穿228元汉服,跳拉丁舞显早熟

鑫鑫说说
2024-06-17 11:02:22
2024-06-17 19:52:49
前瞻网
前瞻网
中国产业科技深度服务平台
182003文章数 361979关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

传奇新篇章 全新一代大众迈腾来了

头条要闻

70后冯忠华跨省出任广东省委常委 前任4月已进京履新

头条要闻

70后冯忠华跨省出任广东省委常委 前任4月已进京履新

体育要闻

豪华阵容,原始战术 英格兰10亿天团就这?

娱乐要闻

上影节红毯:倪妮好松弛,娜扎吸睛

财经要闻

定了!退休人员基本养老金上调3%

科技要闻

为什么你的iPhone,肯定用不上"苹果AI"?

态度原创

艺术
本地
亲子
健康
军事航空

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

本地新闻

能动司法尽“执”履责 ——“交叉执行”高效能

亲子要闻

难以想象一个人独自带娃有多狼狈

晚餐不吃or吃七分饱,哪种更减肥?

军事要闻

内塔尼亚胡宣布战时内阁已解散

无障碍浏览 进入关怀版