“中国版乐高”年入9亿冲刺IPO，奥特曼IP授权3年后到期

三年累计亏损超11亿元。

作者 | 刘俊群

编辑丨高岩

来源 | 野马财经

在玩具的世界里，成年人几乎可以找到他们的一切所爱。

“万万没想到，我被国产积木种草了。”90后国产积木玩家李鹏表示。对于成年人而言，积木玩具的魅力不仅在于可以享受拼装过程中的创造性和成就感，而且积木玩具本身还附带一定的收藏价值。”

在积木玩具的热潮中，近日，中国最大的拼搭角色类玩具企业布鲁可集团有限公司（下称“布鲁可”）递交《招股书》，向港股IPO发起冲刺。公司手握奥特曼、变形金刚、火影忍者、漫威无限传奇等众多国际知名IP。然而，市场对于布鲁可的持续造血能力抱有关注，特别是在公司自有IP仅有两个，且多个授权IP即将到期的情况下。

此外，布鲁可还背负着一项对赌协议的重压。若不能在规定时间内成功上市，公司可能面临回购股份的风险。这一潜在的财务压力，无疑为布鲁可的上市之路增添了几分悬念与挑战。面对授权IP的到期和对赌协议的双重压力，布鲁可将如何破局？

靠卖奥特曼等玩具

公司年入8.77亿

在忙碌的生活中，成年人通过拼搭积木，为自己找到了一片宁静的“避风港”。他们可以放下手机、花几个小时，远离尘世的喧嚣，独自沉浸在搭建“巴别塔”的乐趣中。

而布鲁可，正是这样一家致力于创造这种宁静与美好的公司。它生产的积木玩具，不仅仅是儿童的玩具，更是成年人心灵的慰藉。

据《招股书》数据显示，2021年-2023年，布鲁可的营收持续增长，分别为3.3亿元、3.26亿元和8.77亿元。但由于前期的大量投入，布鲁这三年均处于亏损状态，净利润分别为-5.07亿、-4.23亿和-2.07亿元，三年亏损超11亿元。

不过，在2024年第一季度，布鲁可成功实现扭亏为盈。公司营收4.66亿元，同比增长超过200%；净利润达4671.1万元。

来源：《招股书》 截图

公司业绩的显著增长，主要得益于布鲁可产品战略的调整，及对销售渠道的全面拓展。

从产品分类看，布鲁可的收入主要来源于拼搭角色类玩具和积木玩具两大类。在2021年，积木玩具独占鳌头，给布鲁可贡献了97.5%的收入。

在2022年，布鲁可获得了奥特曼的IP授权，开始设计、开发和销售奥特曼拼搭玩具。自此，拼搭角色类玩具逐渐成为布鲁可收入的主力军。

2023年，拼搭角色类玩具为公司带来了7.69亿元的营收，占总收入的比例高达87.7%；到了2024年第一季度，该类产品占总营收的比例更是飙升至97.4%。这一转变也反映了布鲁可战略重点的转移，从传统积木向更具市场潜力的拼搭角色类玩具发展。

来源：《招股书》 截图

值得一提的是，布鲁可在2023年推出的奥特曼第七系列产品，首季度销量便突破了127.49万件，而第八、第九和第十系列的销量更是节节攀升，分别达到了224.79万件、289.94万件和422.68万件。

此外，为实现销售增长和市场渗透，布鲁可在渠道布局上采取了多元化的策略，覆盖了线上和线下多个渠道。

据《招股书》显示，布鲁可通过自建电商平台以及入驻天猫、京东等大型电商平台，建立了线上销售网络。此外，布鲁可在社交电商和直播电商上的尝试也取得了不错的效果。

野马财经发现，在布鲁可天猫旗舰店中，“布鲁可积木人奥特曼传奇版终极赛罗”售价169元/个，销量已经达到了3万+；“变形金刚7大黄蜂擎天柱猩猩队”售价79元/个，销量为1万+。

来源：淘宝 截图

在线下渠道方面，布鲁可布局了多种形式的零售终端，包括大型商超、玩具专卖店和品牌专柜等。

此次IPO，布鲁可募集资金将主要用于增强产品设计和开发相关的研发能力；投资核心生产资源和专注拼搭角色类玩具的自有规模化工厂；进一步丰富IP矩阵；销售和营销活动等。

部分授权IP即将到期

是否影响公司IPO？

《招股书》显示，布鲁可的收入大头——拼搭角色类玩具，主要分为自有IP和授权IP两大类。

“自有IP”指的是布鲁可自己创造和拥有的知识产权。目前，布鲁可已成功推出了2个自有IP，分别为儿童益智类的"百变布鲁可"和中国传统文化主题的"英雄无限"。“授权IP”指的是布鲁可获得了其他IP所有方的授权，可以合法使用这些IP来设计、开发和销售相关玩具产品。

《招股书》显示，布鲁可手握30多个知名IP的授权，包括"奥特曼"、"变形金刚""火影忍者""漫威无限传奇""小黄人""宝可梦""假面骑士""名侦探柯南""初音未来""圣斗士星矢"等，并推出了基于这些授权IP的拼搭角色类玩具。但这些产品在设计和生产时，需要遵循与IP所有方签订的授权协议。

来源：罐头图库

从2022年至2024年第一季度的财务数据来看，授权IP产品为布鲁可带来了超过80%的拼搭角色类玩具收入。与授权IP相比，布鲁可的自有IP收入占比较低，同期带来的收入尚未迈过亿元门槛，占拼搭角色类玩具收入的比例不足20%。

在众多授权IP中，奥特曼IP表现最为亮眼。布鲁可在《招股书》中表示，2023年及2024年第一季度，基于奥特曼IP的产品占了布鲁可大部分收入。

然而，布鲁可面临的一个潜在挑战是，一些关键的授权IP即将到期。"火影忍者""漫威无限传奇""漫威小蜘蛛和他的神奇小伙伴们""宝可梦"等IP的授权到期日期均为2025年。而奥特曼这一核心IP在中国的授权到期时间为2027年，在亚洲其他9个国家的授权到期日期则为2025年。

来源：罐头图库

需要说明的是，上述授权协议具有非自动重续性。“授权协议通常为期1-3年，且一般不会自动重续。”布鲁可表示。这意味着，布鲁可需要在每个授权协议到期前与IP所有方进行谈判，从而争取续签授权。

对此，中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，IP授权是布鲁可收入的重要来源，尤其是奥特曼IP。如果关键IP授权到期且无法续约，公司将失去利用这些热门IP开发新产品的能力，这可能导致收入和利润大幅下降。
他进一步表示，授权到期可能导致公司存货减值、收入下降，进而影响公司的财务状况和投资者信心。

在北京工作的王波律师表示，根据知识产权的一般原则，一旦授权期满，未经续约，布鲁可将失去合法使用该IP的权利。为了避免侵权风险，布鲁可可能需要下架所有涉及到期IP的产品，这可能影响公司的销售和市场表现。此外，如果不能顺利续约，布鲁可可能需要面对与IP所有方的法律和合同纠纷，这可能会耗费公司大量的时间和资源。

布鲁可也在《招股书》中坦言，公司无法保证总能以类似条款成功重续或维持授权协议，或根本无法重续或维持有关协议。

背负对赌协议

或存回购风险

自成立以来，布鲁可已完成了多轮融资，累计融资额超20亿元，已引入君联资本、源码资本、云锋基金、金亿投资、高榕创投等知名机构的投资。值得一提的是，在2021年的A轮融资中，布鲁可的估值已突破67亿元。

在布鲁可冲刺IPO的过程中，其创始人朱伟松通过旗下公司Smart Bloks，间接控制着布鲁可54.95%的股权，成为公司的控股股东。

来源：罐头图库

2024年4月，就在布鲁可递交港交所上市申请的前夕，朱伟松通过Smart Bloks向5位机构投资方转让股份，每股成本约32.27元，通过这一系列股权转让，朱伟松套现金额达到约7584.84万元。

按照此次股权转让的价格和股本数量计算，布鲁可的最新估值达到了72亿元，较最后一轮融资微增6.6%。然而，《招股书》显示，布鲁可与投资者之间还存在一定的对赌协议。协议约定，如果布鲁可未能在2026年6月30日前完成上市，或出现创始人严重违约、离职等情况，优先股股东可以行使赎回权。

但业内人士表示，以布鲁可目前的现金流状况来看，公司可能无力承担优先股赎回的高额代价。目前，布鲁可已动用通过投资者筹集的全部所得款项。截至2024年第一季度末，布鲁可的现金及现金等价物仅有4.97亿元。

来源：《招股书》截图

与此同时，布鲁可的销售费用占其营收的比例超过了70%。2021年、2022年，布鲁可的销售及经销开支分别为3.89亿元、2.33亿元，占当期总营收117.9%、71.5%，超出当期毛利润213.9%、88.7%。

在现金流并不充裕的情况下，《招股书》显示，布鲁可投资者持有的股票还没有禁售限制。这意味着布鲁可一旦上市后，投资方将有机会随时减持股票，实现套现离场。
“为了满足上市条件和投资者的期望，公司可能需要在财务表现上达到特定目标，这可能迫使管理层采取短期措施以提升业绩。如果公司未能满足对赌协议的条款，可能会损害公司的声誉，影响与投资者、合作伙伴和消费者的关系。”柏文喜表示。

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