蔡怀军：以文化为核、科技驱动 打造“长中短”贯通的芒果超级平台

5月24日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会2024文化强国建设高峰论坛文化产业创新发展分论坛和繁荣文艺创作分论坛分别在深圳国际会展中心举办，集团（台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军出席。

上午举办的2024文化强国建设高峰论坛文化产业创新发展分论坛以“创新引领文化产业高质量发展”为主题，蔡怀军以《“长中短”贯通的芒果超级平台新算法》为题，介绍了湖南广电围绕内容形态、用户需求、产品迭代三大核心变化，以文化为核、科技驱动，全力打造“国有数智超级平台”的举措和推动文化产业高质量发展的坚定决心。

蔡怀军首先谈到《歌手2024》时表示，这一季《歌手》融合了文化和科技的新算法，融合了长、中、短视频内容交互的新玩法，让创意更足、冲击更强、后劲更大。

蔡怀军介绍说，湖南广电当前正在布局“国有数智超级平台”，这是一个长、中、短内容贯通的平台，是文化和科技“双引擎、双驱动”的平台，是融合湖南卫视、芒果TV、小芒电商、风芒、5G智慧电台等的矩阵式平台，是实现人才、机制、产业“全域一体、跨域联动”的生态型平台。超级平台的建设，相当于让我们拥有了一个全类目、跨领域、多形态的“武器库”。

他指出，芒果对于创新的求索，始终是基于国家所需、人民所求。文化自信始终是芒果内容创新的底气，也是芒果内容向下扎根、向上生长的基因密码。比如，《乘风2023》“国际姐姐、大美中国”让主流成为顶流，今年新一季的《乘风2024》，又有了截然不同的新面貌，节目以“中国二十四节气”为题，将文化厚度和东方韵味传到了世界各地。

他说，我们善于捕捉用户的情绪变化，以创新为驱动，让平台始终立于潮头。我们较早布局了“大芒计划”中短视频、横屏竖屏；成立“微创新中心”，打造新的商业模式、内容方向的集中训练营。运用新技术打造芒果大模型、AI导演“爱芒”，通过“研学+文旅”“电商+游戏+IP”“线下演出+艺人经纪”等形成更多的排列组合公式。寻找1%超级爆款更注重“情绪、互动”的表达，满足用户更具情感附加值的精神需求。

蔡怀军表示，新时代下，我们要答好文化和科技融合这一重大命题，绝不能只做简单的“数学相加题”，而是要做更有含金量的“综合题”。一方面“向内求索”，从打造芒果TV、布局小芒电商、推动双平台融合、推动四平台融合到布局数字文博大平台，在这一条时间脉络里，芒果生态产业链更加立体、更加多元、更具生命力。另一方面“向外生长”，依靠内容IP优势，贯通马栏山生态，以打造演播厅集群、音视频装备展、动漫游戏产业聚集区等标志性动作，形成聚集效益，打造产业高地，让文化产业在马栏山上永不落幕、生生不息。

他说，于道各努力，千里自同风！循着旧地图，永远找不到新答案。在文化和科技融合的新命题里，我们不做既定路径、固有道途下的轨迹，而要做创造奇迹、书写历史的车轮。

下午举办的繁荣文艺创作分论坛中，蔡怀军出席了“网络文艺单元”圆桌论坛。他从“何为‘长中短’贯通的芒果超级平台新算法”“文艺创作的核心关键点”“大屏电视艺术的灵魂是直播”“新媒体最大的优势”“芒果吸引年轻人的秘诀”“湖南广电在国际传播、推动中华文化走出去举措”六个方面回答了采访提问。

蔡怀军表示，湖南广电长中短贯通的矩阵式内容布局，能满足各类用户的不同需求，每年保持40%-50%的创新率，围绕主题不断复盘、倒逼创新。而较早对新技术进行布局，能为长中短视频的创作提供更大的可能性、创新性和空间感，驱动更多文艺创新形式实现。

他说，大屏电视艺术的灵魂是直播，《歌手2024》有效的拉动了全国大屏开机率。而新媒体最大的优势是便捷性、交互性。年轻人的内容年轻人最懂，所以湖南广电打造芒果青年说、青年CEO俱乐部等创新机制，鼓励年轻人组队提案、孵化创意；建立从“创新小组-团队-工作室-超级工作室-子公司负责人”的成长路径，给予年轻人更加包容的成长生态和土壤环境。

蔡怀军表示，作为党媒国企，湖南广电高度重视国际传播，我们对外开放，邀请世界各国人民参与节目；也走出国门，积极寻求与海外的合作，探索本地化海外传播。我们将上线数字文博大平台，采用AIGC、区块链等新技术，立足于让文物“活起来”“走出去”，把中华优秀传统文化通过更加润物细无声的方式、更鲜活有效的形态传递到全球各地。