长期愿景下，Prada 如何坚持“意大利制造”？

作者 | Amy Fabris-Shi 编辑 | Jingyi Li

Prada 托尔贾诺针织品中心

图片来源：Prada

当 Prada 的温暖开襟衫和 Miu Miu 的钩编迷你裙在 2024 年秋季时装秀上大展风采，Prada 集团位于意大利翁不里亚大区托尔贾诺（Torgiano）的工业中心也迎来了自己的高光时刻。

5 月 7 日，这家经过扩建的针织品设计和生产中心在 Prada 首席执行官 Andrea Guerra 和市场总监兼企业社会责任负责人 Lorenzo Bertelli 的揭幕后正式投产，标志着 Prada 集团在工业增长和可持续发展方面又迎来了一座重要的里程碑。

经过扩建，Prada 在该地区实现了产能翻倍，并雇佣了超过两百名当地员工，其中约 72% 为女性员工。这一进步加强了 Prada 对于“意大利制造”工艺及培养下一代巧匠的长期承诺。

Guerra 在揭幕仪式上表示，托尔贾诺针织品中心综合体现了集团历年来在意大利做出的众多努力。他解释道：“集团成功建立了一个开放式的‘智能’关系和合作网络，将精湛工艺和大型生产规模融为一体，持续不断地为市场带来创新。”

托尔贾诺针织品中心揭幕仪式

从左至右分别为：Lorenzo Bertelli、Ferruccio de Bortoli 和 Andrea Guerra

图片来源：Prada

如今，这一战略显然已见成效。2024 年第一季度，Prada 集团面对奢侈品市场的不确定因素依然逆流而上，零售额同比增长了 18%，实现了连续第 13 个季度的增长。在其他奢侈品牌面临销售低迷和供应链问题的情况下，Prada 集团通过其颇具雄心的可持续价值创造战略，以及推动文化对话和变革的热情，在波动的市场中占据了竞争优势。

托尔贾诺的

工业可持续发展模范

除了在销售上获得成功，Guerra 还指出：“我们在集团发展方面取得重大进展，这一过程贯穿本集团各方面，令旗下品牌于不断变化的社会中保持相关性。” 托尔贾诺就是一个缩影。这座翁布里亚小镇有着悠久的针织传统，Prada 集团于 2001 年在该地区收购了一座占地 2600 平方米的工厂。

Prada 和 Miu Miu 品牌的针织品设计及生产的主要阶段都在扩建后的托尔贾诺工厂内完成。

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随着针织品发展成为集团的重要产品类别，这座工厂于 2017 年首次扩建，并于 2023 年迎来再次扩建和重组。如今，该工厂占地 9000 平方米，是 Prada 和 Miu Miu 品牌所有针织品设计及生产的“主舞台”。

在劳动力方面，该工厂从最初的 39 名员工发展到现在的 214 名当地员工，其中女性占 72%，35 岁以下的员工占 16%，由此促进了手工艺人才的世代交替。

该工厂的 214 名当地员工中，女性占约 72%。

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在建设方面，Prada 集团还对这个工厂的空间进行了重新规划。例如，在工厂周围开辟约 1.5 万平方米的绿化区域，并设有人行道和休闲区，与翁布里亚的田园风光相映成趣；该工厂拥有生态认证，如多功能水闭路循环系统，能自行产生 38% 的自用能源。

目前，该工厂的 LEED 认证程序已经启动，集团目标在今年 8 月前获得美国 LEED 金牌认证。这将有助于 Prada 集团实现其往更加绿色和可持续方向迈进的愿景，即减少供应链中的温室气体排放，并通过促进城市林业科普与发展的 Forestami Academy 项目和 Sea Beyond 海洋素养教育项目等合作项目来减轻环境影响。

Prada 集团的长期愿景

自 2015 年以来，Prada 集团一直在大力投资升级和重组其整个制造结构，从生产设施、供应链到技术工人。“Prada 集团的‘调度室’仍在意大利，决策地也在这里。这是我们集团的一大优势。”Guerra 表示。

去年，Prada 集团就投资了 6000 万欧元用于发展供应链的垂直整合，涉及内部生产流程阶段和获取战略技能两方面。而在此次工厂重修后的揭幕仪式上，Guerra 表示集团今年将再投资 6000 万欧元用于生产。

Guerra 说道：“围绕 Prada 集团已经形成了一个关系网络，在这个网络中，收购意味着扩大产能和获取技术。意大利是我们的生产中心，我们认为，能够为许多中小型公司带来世代相传的稳定性，这是我们企业角色的一部分，也是我们的责任。”

目前 Prada 集团的 26 个生产基地中，有 23 个位于意大利。近年来，Prada 集团在意大利各地建立了一套“花园工厂”网络，包括 2017 年落成的瓦尔维尼亚（Valvigna）工业总部。该工厂如今负责 Prada 及 Miu Miu 皮革系列产品的制作与发展。

Valvigna 的“花园工厂”是 Prada 和 Miu Miu 皮具的研发和生产基地，该工厂还有一个数据处理中心。

图片来：Prada

此外，Prada 在 2021 年还携手意大利 Zegna 集团，通过收购意大利制造厂商的股权来加强供应链，其中包括一家制革厂和一家家族经营的优质纱线公司。“我们必须确保企业在意大利投资，并保护真正的意大利制造。”Prada 市场总监兼企业社会责任负责人 Lorenzo Bertelli 表示，“通过投资于供应链的垂直整合，我们可以扩大对价值创造阶段的监督和控制。”

在可持续发展的层面来说，对生产和供应链的控制也至关重要，这有助于保护品牌的质量和声誉，满足日益严格的可追溯性要求，并且使集团更灵活地应对市场需求和地缘政治局势。随着道德消费主义的逐渐兴起，信任、透明度和可持续行动比起以往任何时候都更加重要，帮助集团提升中国奢侈品消费者的忠诚度，尤其是年轻一代。

传承“意大利制造”

近日，Prada 集团发布《Prada 2023 可持续发展报告》，其中指出集团的可持续发展承诺根植于三大支柱——地球、文化和人员。其中的“人员”，既包括其员工，也包括更广泛的社会。

Bertelli 在托尔贾诺针织品中心的开幕活动中表示，“我们工厂的核心力量是员工：要促进集团的发展，就必须大力培养人才。”

Prada 集团学院致力于为年轻的意大利工匠提供培训计划和实习机会。

图片来源：Prada

一直以来，Prada 集团学院都致力于为年轻的意大利工匠提供培训计划和实习机会，以保存皮革制品、鞋类、成衣和针织品的生产技术。2023 年，共有 143 名年轻人通过学院接受了培训，其中 110 人（占总数的 77%）在意大利实现就业。

如今，托尔贾诺工厂新一期的 Prada 集团学院将于 2024 年 9 月开学。Bertelli 认为，“Prada 集团学院证明了代际之间的对话仍然充满活力、富有成效。”

通过 Prada 集团的代际交接，我们可以清楚地看到这家意大利企业正在打造一个全新的未来，在打造具备工业规模的奢侈品同时，保持着对传统手工艺和社会责任的尊重。随着越来越多消费者重新思考当今奢侈品的含义，Prada 的价值主张比以往任何时候都更加突出。

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Jingyi Li

Jingyi 的报道涉及时尚、美妆、养生、财经和生活方式等领域，从社会环境、市场趋势、消费者洞察等多角度解析奢侈品行业。她毕业于英国伦敦艺术大学时尚管理和国际时尚零售专业。