AI和传统文化，如何推动文化贸易高质量发展，大咖们说……

5月24日，2024文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛在广东省深圳市举办。分论坛以1堂公开课、2场圆桌对话的形式，邀请来自高校、智库、企业的代表，深入探讨新的机遇、挑战、模式和路径，为推动文化贸易高质量发展、促进文明交流互鉴建言献策。

数据作为新型的生产要素，已成为推动经济增长和文化交流的关键驱动力

首都经贸大学副校长、对外文化交流（文化贸易）研究基地首席专家李小牧教授带来专题公开课——“新质生产力与文化贸易高质量发展”。在他看来，数据作为新型的生产要素，在文化贸易中的作用日益凸显，已经成为推动经济增长和文化交流的关键驱动力之一。

李小牧从强化产业基础、缩短产业贸易链条、丰富文化贸易的标的以及为文化贸易提供高效的平台支撑这四个方面阐释新质生产力对文化贸易的影响；并探讨了如何以新质生产力推动文化贸易高质量发展。

在他看来，首先使用好新质生产力带来的新的生产要素。“数据作为新型的生产要素，在文化贸易中正在日益发挥不可替代的作用，已经成为推动经济增长和文化交流的关键驱动力之一，如何在产业贸易的实践中，将新生长的要素运用转化到高质量文化产品和服务中，并且高效地促成市场交易，这个也就成为目前文化贸易高质量发展的当务之急。”此外，他还从创新文化数字治理、协调好人工智能技术与发展的关系等维度进行详尽且独到的阐释。

在他看来，新质生产力在多个方面能够赋能文化贸易的高质量发展，也给文化贸易的高质量发展带来了新的问题，回答好、解决好这些问题，必将激发我国文化贸易的新动能，更好地推进我国对外文化贸易高质量发展，全面提升中华文化的国际传播效能。

AI广泛运用，文化贸易创新机遇与挑战并存

2023年被称之为生成式人工智能元年，人工智能在文化内容创作、贸易环节等领域实现了多样化、多面向的应用，正在从交易算法、信息匹配延伸到创意创造等核心环节。分论坛特设以“人工智能给文化贸易带来的新机遇新挑战”为议题，由中国传媒大学教授、对外文化交流（文化贸易）研究基地研究员姬德强担任主持，和中译语通科技股份有限公司副总裁李月、中文在线首席技术官吴疆、亚洲数字艺术展出品人王鹏、浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良、博纳影视制作副总经理曲吉小江、完美世界集团总编辑兼高级副总裁伊迪6位嘉宾展开对话。

博纳影视制作副总经理曲吉小江在论坛上透露，即将于7月上映的院线电影《传说》已经利用先进的人工智能技术，成功复原了25岁的成龙形象，这标志着全球首部由AI塑造的数字明星主演的院线电影的诞生。“在这部影片中，AI复原的成龙形象占据了超过70%的演出份额。”她还表示，2023年下半年开始深入研究生成式人工智能对于电影行业的转变。“我们现在用生成式人工智能结合传统工业化的手段生产一些剧集，坚持不用真人实拍，这些数字人角色也是博纳影业将来的签约演员。”

此外，不少嘉宾提出，现在人工智能在文化产业领域的应用越来越广泛，比如网络文学创作、网络游戏开发、动漫形象设计、机器翻译等多个领域都有人工智能的身影，这为文化贸易创新发展提供了新机遇、开辟了新空间、注入了新活力，应该在充分评估的基础上大胆探索。同时也要看到，由于应用人工智能带来的版权、内容真实性、技术伦理等问题也已经出现，这提示我们要客观看待、理性分析人工智能带来的风险挑战和不确定性，以更加稳妥、更加安全、更加可控的方式加以开发利用。

中华优秀传统文化，是文化贸易发展的不竭源泉

第二场圆桌对话以“中华优秀传统文化如何更好赋能文化贸易”为主题，北京第二外国语学院教授、对外文化交流（文化贸易）研究基地专家兼秘书长李嘉珊担任主持，座谈嘉宾包括中国东方演艺集团艺术总监沈晨、自得琴社社长朱里钺、三七互娱集团副总裁程琳、微石文化科技有限公司总经理熊毛、西安桥合动漫创始人乔乔、欢娱影视CEO杨乐等。

嘉宾一致认为，中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的“根”和“魂”，也是文化贸易发展的不竭源泉。

沈晨以《只此青绿》为例，深刻探讨优秀剧目创作背后的成功经验与面临挑战。他表示，每个剧目创作都从零开始，每个剧目都是独一无二的，不能复刻。“舞台剧目的新颖、难度就在于每一个剧幕都要从零开始。此外，面对国有院团和世界院团的竞争，要想永远保持异军突起，必须坚定我们永远保持创新的精神。”

程琳提到，在对中国文化贸易有了更深理解之后，让她更有底气面对全球市场，因地制宜推出更多更好的产品。在谈到文化贸易高质量发展时，她提到两个关键因素：一是人才，二是融合。欢娱影视CEO杨乐也有类似的观点，认为“培育文化贸易国际化人才，这也是一种挑战。”

此外，与会嘉宾纷纷表示，要以此论坛的举办为契机，更好把握文化强国建设对文化贸易提出的新任务新要求，厚植文化情怀，增强文化担当，强化国际视野，在技术变革和管理创新中不断强筋健骨、提高硬核实力，为推动文化贸易高质量发展作出应有贡献。

采写：南都记者 黄璐

摄影：南都记者 陈冲/由主办方提供。