40城百场品鉴会，名庄荟携手奔富共同协力助推中国葡萄酒市场的振兴和复苏

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨寒春暮雪编辑丨云横编审丨云顶

酒业家注意到，过去两个月，中粮名庄荟以坚定夯实葡萄酒消费基础的决心，在全国22省、40余城市举办了近百场“游龙飞鹤，ONE荟名庄”奔富一号主题品鉴会，在业内引发广泛关注。

目前，中国葡萄酒仍未走出低谷，夯实基础、提升份额已成为全行业共识。在行业百废待兴的当下，中粮名庄荟此次近百场的品鉴会，有望进一步助推中国葡萄酒市场的振兴和复苏，为中国葡萄酒的回暖注入强劲动力。

作为中粮名庄荟携手奔富联合打造的IP，“游龙飞鹤，ONE荟名庄”脱胎于奔富一号混酿红葡萄酒酒标中的游龙、飞鹤等寓意吉祥的元素，备受中国消费者青睐。

酒业家关注到，短短半年时间，“游龙飞鹤，ONE荟名庄”在中粮名庄荟强大运营能力的加持下，已逐渐步入成熟，成为中国葡萄酒消费培育的新标杆。

今年春糖，中粮名庄荟携手奔富在成都举行奔富一号发布周年品鉴晚宴，“游龙飞鹤，ONE荟名庄”已正式作为主题面向行业亮相。

有业内人士指出，“游龙飞鹤，ONE荟名庄”既是中粮名庄荟对奔富一号混酿红葡萄酒价值的凝练，也是中粮名庄荟以中国文化对话国内消费者的践行，恰逢今年龙年，在国潮化的大趋势之下，这一IP的推出不仅应景，且无比契合当下的消费需求。

中国酒业协会执行理事长王琦表示:“如今中国葡萄酒已成为国际葡萄酒界关注的热点，产区优势是近年来中国葡萄酒的热点话题之一。也正因此，我们发现越来越多的国际葡萄酒企业、专业人才选择扎根中国葡萄酒产区，探寻中国风土，同本土企业一道，为中国葡萄酒产业的持续增长和发展注入活力，而奔富一号中国产区混酿红葡萄酒便是其中的代表。”

作为奔富扎根中国风土的匠心力作，奔富一号混酿红葡萄酒在推出之初，便以贴近当代年轻人最新生活方式的优势，引领、带动葡萄酒文化与潮流艺术的跨界融合，受到中国葡萄酒爱好者的广泛关注，自2023年被中粮名庄荟“收入囊中”之后，更是在其品牌力和渠道力的加持下，迅速导入中国市场，实现了市场与品牌的双丰收。

如今，随着“游龙飞鹤，ONE荟名庄”百场品鉴会的落地，奔富一号混酿红葡萄酒在国内市场的消费基础将更为稳固，在提升品牌影响力和销量的同时，也将加速中国葡萄酒市场的回暖。

需要注意的是，奔富一号混酿红葡萄酒的合作并非中粮名庄荟与奔富的首次合作，早在2015年，中粮名庄荟便作为奔富麦克斯系列在中国市场的独家总代理，与奔富开启紧密且稳定的战略合作。

酒业家获悉，自奔富麦克斯系列上市以来，迅速在中国葡萄酒市场崭露头角，凭借奔富坚定持续的品牌赋能和中粮名庄荟的全渠道运营能力，仅两年时间，便实现了销售额突破2亿元的骄人成就。

过去数年间，即使行业持续走低，但麦克斯依然稳定增长，不仅是中粮名庄荟旗下所培育及运营的标杆级品牌和产品系列，也成为了整个中国进口葡萄酒领域的标杆。

值得关注的是，为了更好地推动奔富在国内的发展，中粮名庄荟自去年开始，便成立了大单品推进项目组，聚焦奔富品牌大单品打造，从上游谈判及供应商管理，到品牌的营销推广，以及产品的招商布局及渠道建设全链路执行，保证核心能力的打造推进。

中粮名庄荟副总经理刘鑫表示，“成立大单品项目组的目的就是为了更大力度地打造奔富品牌，结合上游品牌方以及下游核心客户，打造形成共同联盟体，配合中粮名庄荟针对性的市场规划，打通各个环节，一起做大做强。”

作为澳洲葡萄酒的代表，奔富品牌的稀缺性不言而喻，从奔富麦克斯系列到奔富一号混酿红葡萄酒，中粮名庄荟为何备受青睐？

从上游品牌端来看，目前共有5大洲、4大核心品类、21大主要产酒国、169个主次产区、511个品牌和3000多个单品与中粮名庄荟合作，历经十年图志，中粮名庄荟已逐渐崛起为中国酒类流通渠道的领军企业，成为进口酒品类绕不开的“名品堂”。

从下游渠道端来看，中粮名庄荟凭借着中粮集团的强大背书、覆盖全球核心产区的优质产品以及高效的供应链、创新模式等优势，中粮名庄荟的连锁版图得以在全国快速落地。截止到目前，其在国内已拥有超500家优质门店终端，遍布全国31个省（自治区、直辖市）、251个地级市。

从精细化运营来看，中粮名庄荟不仅拥有强大的运营能力和丰富的运营经验，更始终聚焦市场趋势，通过洞察消费者需求变化，不断推陈出新，以更快的配送速度、更高效的终端系统、更精细化的服务强化其在流通市场和消费市场的统治力，助力合作品牌业绩和影响力不断攀高的同时，也极大地加速了葡萄酒品类在中国市场的流行。

2024年是中国酒业转折分化的关键之年，随着澳洲酒加速回归，奔富的品牌价值也将得到进一步提升，而手握奔富麦克斯和奔富一号混酿红葡萄酒的中粮名庄荟，也将携手奔富为中国葡萄酒的发展掀开崭新的篇章。

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