独家述评｜激浊扬清，网红炫富该休矣

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宋宁华/文

近日，网民们发现，包括“王红权星”“鲍鱼家姐”“柏公子”等多个百万级网红全平台账号被封号、禁言，而且他们有一个共同特点：网红炫富。

原来，从5月15日开始，腾讯、抖音、快手、微博、B站、小红书等平台，发布了对不良价值导向内容开展专项治理的公告，针对近期网络上出现的“奢靡浪费”“炫富拜金”等问题，各平台从严打击，倡导理性、文明的消费观和价值观。这也是继查处“小学生秦朗巴黎丢作业”摆拍引流案等之后，相关部门又一次向自媒体无底线博流量亮剑。

且看这些炫富网红昔日的辉煌，“王红权星”号称在北京星河湾小区拥有7套豪宅，全身没8位数不出门；“鲍鱼家姐”以豪门阔太身份在社交媒体出圈，拥有整副帝王绿翡翠，手上的“鸽子蛋”大到无法忽视；“柏公子”则喜欢展示购买的奢侈品、豪车、名贵服饰，25岁生日为自己定制了一辆劳斯莱斯库里南，乘坐头等舱环游世界仿佛是家常便饭。

但和挥金如土形成强烈反差的是，这些号称“豪门”“阔少”的人设，有的背后和商家合作售卖洗发水，有的豪宅只是借用来拍摄的“虚假繁荣”。网友调侃：网红人均至少一辆法拉利，车企知道自己卖了这么多车吗？在网络世界，它俨然成为商业运营的细分领域，“打造网红炫富人设—吸睛引流—流量变现”，已形成从策划、文案到拍摄的“一条龙”产业链。

网红炫富的流毒，由来已久。作为网络炫富的“鼻祖”之一，当年郭美美曾经因炫富“名声大噪”。追求纸醉金迷的生活，沉迷物欲带来的膨胀感，在一众网民的围观中登上“人生巅峰”……唯金钱马首是瞻，不仅“拉仇恨”，这种“毒流量”也是对社会价值观的扭曲和误导，尤其对身心尚未发育完全的青少年，产生的负面影响是难以估量的。

事实上，网红炫富者的“高光时刻”往往也是转折点。多年后，郭美美再次见诸公众视野时，是因犯开设赌场罪被判刑；出狱仅一年半时间，再次因为销售含违禁成分减肥药入刑。这也反过来证明了网红炫富一时爽，终究不是长久之道，迟早有泡沫幻灭的时刻。

再反观最近走红网络、由文学作品改编而成的电视剧《我的阿勒泰》，讲述了远离都市的现代人、误打误撞闯入游牧民族的小众题材，却引来好评如潮，也传递出人们经历了经济高速发展后，对物欲至上价值观的反思，对心灵栖息地的渴望。屋漏依然自得其乐，困倦了干脆幕天席地。剧中“快乐并不一定要花很多钱”的朴素生活观，和“一箪食一瓢饮，在陋巷，人不堪其忧，回也不改其乐”的中国传统精神世界不谋而合，更和网红炫富者形成了鲜明对照。

网络不是名利场，炫富也不只是个人行为；激浊扬清，扼住“毒流”引来“清流”，需要社会达成共识，多方携手出击。今年1月，“清朗·2024年春节网络环境整治”启动，其中就提到整治“鼓吹炫富拜金、无底线追星问题”等；今年4月，为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，再次点名“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。拥有巨大流量的网络平台，也应当肩负起传播正确价值观的社会责任，自查自纠，从源头上断了“炫富”的“财路”，共同维护风清气正的网络生态。