文博会“弱冠礼”即将开启：“盘活”中国传统文化，奏响数字文化强音

21世纪经济报道记者何柳颖 深圳报道

5月鹏城，一场文化盛事即将到来。

5月23日至27日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“文博会”）将在深圳隆重举行，本届文博会将以线下为主、线上同步的方式举办。

线下主会场设在深圳国际会展中心，展览面积16万平方米，设八大展馆，即文化产业综合展A馆、B馆、粤港澳大湾区文化产业创新展、文旅融合·文化消费展、影视·出版·版权·游戏电竞展、非遗·老字号·工艺美术展、艺术·设计·国潮展、国际文化贸易展。另设52个分会场，分布在深圳全市各区。云上文博会平台将按照展馆展区分类展示文化产品和项目。

转眼间，文博会迎来了“弱冠”礼。20年前，首届文博会在原深圳高交会馆拉开帷幕并“一炮打响”，强势入选2004年“全国十大文化事件”。20年后的今天，文博会已成为“中国文化产业第一展”。

20年间，文博会以肉眼可见的速度“做大做强”，展示规模从首届的4.5万平方米，扩大到第二十届的16万平方米；线下展商数量从首届的700多家增加至第二十届的3076家；参会国家和地区从首届的10个增加至第二十届的108个；近年来每年都吸引国内外超10万种文化创意产品、4000多个文化产业投融资项目在现场进行展示与交易；辐射到全球百余个国家和地区。

讲好中国故事，传播好中国声音。作为我国文化产业高质量发展的展示平台，文博会自2004年创办以来，国际化、市场化、专业化、数字化水平稳步提升，既展现了我国文化产业高质量发展的全新图景，也诠释了中华民族文化自信的时代风采。本届文博会将设立“文创中国”专题展区，展示推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展最新成果。

推动中华文化走出去，弘扬全人类共同价值。全球文明倡议提出一年来，中国和国际社会一道，努力开创各国人文交流、文化交融、民心相通的新局面。历经20年发展，文博会也已经成为引领中国文化产业发展的重要引擎和推动中华文化走出去的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。本届文博会将首次设立国际文化贸易展，广泛开展国际合作。

对于推动文化自信自强而言，文博会意义重大。“因为文博会不仅是一个中华文化的呈现平台，也是一个可以让观众观摩、使用、体验的服务平台，通过这一平台，参展企业展现出来的正是一种文化自信。更重要的是，文博会是一个国际交流平台，向国际友人展示我们的文化产业高质量发展，正是提升文化自信自强的重要途径。”广州社科院广州文化产业研究中心李明充向21世纪经济报道记者表示。

记者获悉，今年共有6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加2419家。全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展。展会还吸引来自60个国家和地区、302家海外展商线上线下参展，邀请108个国家和地区、3万余名海外专业观众线上线下参会、洽谈订货。展会期间，超12万件文化产品和4000多个文化产业投融资项目将现场展示、交易。

“盘活”中国传统文化

赴一场盛会，游一个古国。

西汉早期，偏隅岭南处，有一个封建王国名为“南越国”，疆域包括今天的广东、广西和贵州南部，以及越南北部的广大地区，都城番禺（今广州中心老城区）。本届文博会，“南越国”的历史文化将穿越古今，在展会上演。

记者了解到，参展的南越王博物院成立于2021年9月8日，是以南越国重要考古遗存为依托的大型考古遗址类博物馆，为国家一级博物馆。承载着岭南文化两千余年历史底蕴的南越王博物院，不仅是中华文明多元一体格局的重要见证，也是大家读懂广州、感受人文湾区的文化窗口。

南越王博物院之外，三星堆博物馆、安阳殷墟博物馆等展览均会亮相文博会现场，让观众感受绵延5000年之久的中华文化。

字在如晤，见字见心。10年前，“字在”品牌创始人、深圳市字在文化传媒有限公司董事长刘美松把活字印刷术带到了文博会现场。铸字、排版、印刷、装订，一步紧跟一步的活字印刷技艺一下子把人带回到“铅与火”的时代。

迈入新时代，活字印刷术再一次“活”了起来。刘美松深知，单纯的文创产品没有未来，只有与产业结合才是未来。这些年间，“字在”做出了诸多尝试，包括与二手3C电子产品交易的龙头企业爱回收打造新的商业空间和文创产品；与知名酒企厚工坊联合出品了“字得其乐”酒、“二十四节气”酒；将小学课本里面的重要诗词用活字排版出来，活化成一个互动项目等。

“我们不能活在旧物上，我们要活在新生中。今年的文博会，‘字在’将对活字与活化以及在地化做出充分诠释。以大湾区作为背景，进行内容演绎，让活字与文化、与商业化紧密结合。”刘美松表示。

“Z时代”下，国潮正当时，国货的强势崛起也正是传统文化的回归之旅。在东莞这一传统的制造业重镇，潮玩正成为当地一项突出的新质生产力。记者了解到，石排镇是东莞潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街。2023年，石排潮玩产业集群入选首批“广东省中小企业特色产业集群”，集群产值突破100亿元，东莞成功获评全国首个“中国潮玩之都”称号。

在转身成为“国潮”的“弄潮儿”的过程中，东莞当地设计师充分从身边的岭南文脉汲取创意。据介绍，东莞俐噢玩具首个原创潮玩IP“星象潮玩——东方星宿”，灵感就出自800多年的塘尾古村，古村28座谯楼均以星宿命名，创作团队还以村民的故事为蓝本，为星象潮玩创作相关乐曲。

“在本届文博会上，来自东莞的LUNIE潮玩手办、MiKA-午后伯爵、Alice礼物系列盲盒等潮玩产品将悉数登场。”中国潮玩之都·潮玩中心(东莞石排)相关负责人向21世纪经济报道记者表示。

值得一提的是，今年文博会还将重点打造“文博食尚 寻味中华”非遗美食休闲展区，组织各地非遗美食参展，周村烧饼、德州扒鸡、五芳斋粽子、老万成酸梅汤、澳门西洋牛油糕、天水麻辣烫、兰州拉面、霍州年馍等特色名菜、小吃将亮相展会，传统的味道历经千年之久，又齐聚在文博会现场，为观众带来一场“味蕾狂欢”。

同时，中国传统非遗文化皮影戏与法国动画结合的法国动画IP《小恐龙大冒险》、曹裕兴染坊第五代非遗传承人带来的“龙宝”玩偶等都将来到文博会现场，观众将在现场零距离体验中国传统文化的独特魅力。

李明充表示，“传统文化要更好地被受众接受，应当与当下的时代生活所契合。艺术来源于生活、高于生活，是不可能脱离生活的。同时还要借助现代化、数字化手段进行转化和传播，比如动画《雄狮少年》里的舞狮文化、游戏《原神》里的传统文化，只有这样才能打破地域限制，帮助中华传统文化走向全球。”

“走向全球的过程中，对话是最重要的。而文博会正是一个传统文化和全球文化的交流平台。”李明充称。

奏响数字文化强音

未来已来。科幻作家威廉·吉布森这一名言正成为现实。伴随智能时代的开启，新质生产力成为本届文博会新热点。

据悉，本届文博会着力为新质生产力企业、机构搭建展示交易平台，促进业界交流融合，促进科技充分赋能文化产业。同时积极组织光峰科技、丝路视觉等国内前沿文化科技、文化装备制造、人工智能企业参展，还将设立AI大模型集中发布推广区，华为、盘古等行业领军企业将携重磅产品推广，展现文化领域新质生产力广阔发展前景。

在文博会现场，华为将展示文化大模型，该项大模型可为文化行业提供自动文生图、自动标注、文化知识问答和搜索、知识图谱生成等功能，为整个文化产业提高生产效率，减少成本。

欲穷千里目，如今并不需要“更上一层楼”。因为在智能技术的支持下，云端旅游正成为现实。

华为这次带来了基于HUAWEI Vision Glass眼镜的XR文旅解决方案，为景区赋能数字化的导览和讲解服务。记者获悉，该方案打造出一套智能化的游览策略，支持导览提示和自动讲解，同时搭配时尚轻薄的HUAWEI Vision Glass眼镜作为主要的游览设备，支持3D视频、三维模型的高清显示，可应用于各种文旅场馆，为游客带来更加智能化、沉浸式的游览体验。

“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。”在AI的技术支撑下，李白、杜甫也不再遥远。

云天励飞将在文博会现场展示一系列搭载了“云天天书”多模态大模型的消费产品，包括AI相框、AI绘画机、AI智能体等，观众可以在现场体验使用AI生成各类风格的个人艺术照。届时，现场观众将能够通过屏幕穿越千年，与古代名家大师来一场横跨古今的诗词对谈。

底层技术方面，云天励飞也将展示全自研国产大模型边缘训推芯片DeepEdge10。DeepEdge10是国内首创的国产14nm Chiplet大模型推理芯片，面向边缘视频智能计算，可提供12 TOPS的深度学习推理计算算力。

科大讯飞则带来了新一代认知智能大模型——讯飞星火大模型。据悉，该模型具有跨领域的知识和语言理解能力，融合多模态输入和输出，能够基于自然对话方式理解与执行任务，从海量数据和大规模知识中持续进化，实现从提出、规划到解决问题的全流程闭环。

伴随着智能技术的发展，场景化布局成为关键。记者了解到，科大讯飞这款认知智能大模型整体布局为“1+N”体系，其中，“1”是指通用底座大模型，“N”是指大模型在教育、医疗、金融、汽车、城市、运营商、工业等各个领域的落地。

以上种种，都为文博会渲染上浓厚的“赛博”色彩，置身其中，观众得以感受一场极致的数字化体验。

尤值一提的是，不仅展品赛博，参展、看展过程也是满满的科技感。“我们推进展务服务全程数字化，实现参展商及采购商报名、内容把关、合同管理、团组服务、票证管理、预约观展、展位导航等展前、展中、展后服务全流程数字化，全面提高参展客商和观众参展观展体验。优化云上文博会展示功能，增加网上交易功能，打造‘永不落幕的文博会’。”文博会组委会办公室主任、深圳市文化广电旅游体育局局长曾相莱介绍。