北京
近日，新华网（郑州）汽车直播基地在河南郑州举行开园活动。新华网党委书记、董事长储学军，东风汽车集团党委常委、副总经理尤峥以及河南省市领导出席活动并正式启动新华网（郑州）汽车直播基地。
据新华网报道，该直播基地是新华网联合郑州市经开区共同成立。目前实际的运营面积超过8万平方米，拥有各类专业汽车品牌直播间100多个，构建了跨行业、跨圈层的主播矩阵和支撑体系，并形成了一支近300人规模的线上营销专业团队。
观媒·传媒大观察注意到，随着直播电商业务的崛起，汽车、家居等耐用消费品已成为直播电商业务全新的垂直领域赛道。在抖音上，有大量各大汽车品牌及地方4S店在各个时段进行直播推介。
新华网进军汽车电商直播赛道，郑州汽车直播基地将汽车品牌新零售基地、汽车进出口产业基地、新媒体汽车直购平台等进行了“园区式”业务整合。这在中央媒体业务中，还是首次。
从官方报道公布的现场图片来看，直播基地正厅与传统的4S店等汽车行销中心的布局十分相似，但增添了不少便于直播的软硬件设备，对整体空间也进行了直播化改造。观媒·传媒大观察注意到，基地内的主播更多是在抖音等主流短视频平台进行直播。
公开资料显示，新华网（郑州）汽车直播基地位于郑州经开区第九大街中大门，物理空间正是位于郑州市2022年打造的中国郑州直播电商产业基地。
结合上述信息可以判断，新华网此举可能更多的是和郑州市进行的资源整合，“贴牌式”合作降低了双方的合作成本。
过去，汽车行业一直是传统媒体广告投放的大户。当下，新华网选择这一细分领域切入，与新能源汽车“品牌肉搏战”所产生的传播战或许有一些关联。
通稿披露，新华网（郑州）汽车直播基地已与神龙汽车、岚图汽车、猛士科技、奇瑞汽车等多家汽车企业和汽车品牌签订了合作协议。新华网将依托自身强大的直播运营体系，直播基地将努力为车企打通线上销售链路，让更多优质汽车产品走进消费者视野。
撰文/周童
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