借势“5·20” 北京多家商场发力“浪漫经济”

中国商报（记者 涂瀚文 陈晴）谐音梗的流行让5月20日变成了“我爱你”的代名词，也给百货商场、购物中心创造了掘金“浪漫经济”的商机。又是一年“5·20”，多家商场纷纷“卷”起创意，用新场景、新玩法吸引消费者到店。

购物中心借势“5·20”吸引客流。（图片由企业提供）

多家商场“上新”惊喜

随着“5·20”的到来，北京各大商场不约而同地“上新”浪漫元素——西单大悦城2层多了一面显眼的“XXXL号情书”涂鸦墙，扶梯也换上了写有情话的新装；君太百货的显示屏上滚动播放着顾客的表白留言视频；王府井百货大楼门前广场迎来“YSL LOVE SHINE”静态展，心形打卡装置格外吸睛；超极合生汇粉红色的“超极表白”打卡点人山人海……

消费者在超极合生汇的“超极表白”打卡点拍照。（图片由企业供图）

西单大悦城的涂鸦墙打卡装置。（中国商报记者 涂瀚文/摄）

双安商场不仅以“爱和告白”为主题搭建了告白创意打卡点位，其LOHAS会员俱乐部还联合公益相亲群主开展“为爱告白单身青年联谊”活动，吸引60余名单身青年来到商场，在“默契夹夹乐”“抢椅子”等趣味小游戏中走近彼此。

与众不同的是，西单大悦城在为消费者营造浪漫氛围的同时，还尝试“反向过节”的营销新玩法。引人注目的户外大屏上轮番播放着“520怎么了，还能不上班吗”“520怎么了，还能没有KPI吗”“我为什么不过520，因为这日子还不如星期一有存在感”等一系列调侃式文案，吸引消费者驻足拍照打卡，在社交平台上直呼“找到了年轻人的520嘴替。”

西单大悦城的“反向营销”玩法。（中国商报记者 涂瀚文/摄）

“刷到别人发的照片，感觉还挺好玩儿的，刚好单位离得不远，中午就过来凑热闹打个卡，顺便在大悦城解决一顿午饭。”95后消费者田女士告诉中国商报记者，被新鲜有趣的分享内容“种草”，是她走进商场的主要原因。

“仪式感”激活消费潜力

“生活需要仪式感，比如过一个浪漫的节日。”社交平台上热捧“5·20”的声音，一如既往地说服了不少情侣来到商场逛吃、看电影、挑选礼物。

在北京三里屯太古里，一座布满花束与玩偶的蓝色小店成了新的网红打卡地。这家由Jellycat与野兽派联名开出的限时花店，给寻求浪漫的消费者提供了“5·20”礼物选择，自5月17日亮相以来就大排长龙。5月20日上午，多款热门商品均已提前售罄，但仍有数十人在门前排队等待，询问工作人员何时补货。

联名花店成为网红打卡地。（中国商报记者 涂瀚文/摄）

“没做好攻略，错过了最想要的花束，只买了普通的盆栽玩偶，其实这款在别处也有，从网店买的话还可以用优惠券，但是看着店员像照顾一盆鲜活的真花一样，假装给它松土、浇水，再温柔地搬进小房子里，真的特别有仪式感。”排队40分钟的消费者赵女士表示，店员的表演让玩偶变成一件“情绪价值拉满”的礼物。

消费者排队打卡。（中国商报记者 涂瀚文/摄）

超极合生汇则捕捉到年轻人追求新鲜感的约会需求，为了营造“生活最浪漫的事情是和TA探索新意”的节日仪式感，在商场穹顶东侧的美食街区，纯肴京味私宴、金鼎轩、明洞阿姨等近10家餐饮品牌新店携代金券、幸运礼包等，一同在5月20日“开新相见”，为消费者的欢聚时刻提供更丰富的选择。此外，“恋爱MBTI的超级爱”系列活动也吸引众多消费者到店，据相关负责人介绍，“5·20”前的周末商场客流近40万。