接连闭店,二手10元无人问!少女收割机潘多拉魔法失灵了？

少女们从头到尾都不知道，神话故事中的「潘多拉魔盒」，千万不能轻易打开，因为里面释放出的是人世间的所有邪恶——贪婪、虚伪、嫉妒、痛苦等等……

——题记

前段时间，黄金大涨的时候，小柴有朋友跟小柴吐槽，以前谈了个女朋友，遇上什么情人节、520什么的送礼必须施华洛世奇、或是潘多拉，你送黄金她能闹腾半个月。

分手了，发现家里有一大堆当时一条就花上千甚至几千买的项链手链，氧化变黑的变黑，破损的破损，像极了出土的文物，但你挂闲鱼上，10块钱都没人要。

「当时要是花这么多钱买黄金，现在都发了！」‍‍

小柴没记错的话，十来年前，潘多拉、施华洛世奇通过各种漂亮的故事，疯狂的PUA洗脑消费者，疯狂在国内市场渗透，把一堆人造水晶和合金卖成了黄金价。

这让小柴很不理解……潘多拉们到底给少女们施了什么魔法？‍‍‍‍‍‍

不过，这段时间以来，昔日的「少女收割机」潘多拉们的故事，好像快要破产了，业绩大跌、接连关店的乌云开始笼罩它们……

最近一段时间，黄金等贵金属价格屡创新高，不少人抓耳挠腮表示，早知道多买点，可惜有钱难买早知道，更悲剧的是，像小柴这样，就算早知道，也没余钱投资黄金是不？

当然了，要后悔的，还是那些曾经掉在潘多拉们陷进里的「土豪们」，曾经大几千买的手链、项链，买回家，戴不了多久，就变成了一堆十足的「垃圾」。‍‍‍‍‍

最近一段时间，不少消费者在网上吐槽，看着金价屡屡攀高，看看躺在首饰柜里落灰的潘多拉、施华洛世奇是不是能变个现？

但一查不知道，一查吓一跳，在回收市场，这些曾经昂贵的饰品，一颗珠子高的都要卖到五六百，一个手链就要上千，甚至一些项链，价格更是上万，说它贵过黄金，一点都不夸张。

然而，这个被资本包装出了的「魔盒」似乎正在失去魔力、包装出的美好的少女故事，似乎正在加速破产。

比如曾经门店开在各种高端商场里的潘多拉，在国内市场拉开了关店大幕。‍

据媒体报道，全国多地潘多拉专柜已撤出的情况。包括北京、杭州、济南、长沙……‍

在撤店的同时，还有一些地区原来的高大上的门店，也纷纷变成了专柜，这像极了英雄的落寞啊！‍‍‍‍‍

而更悲惨的是，现在还在营业的潘多拉门店，似乎依然面临店员比顾客多的情况。‍‍‍

另外一家施华洛世奇似乎情况也不比潘多拉好，早在2020年，媒体报道其将关闭3000家精品店，裁员6000人，当时的背景是，施华洛世奇预计，这一年起核心的水晶业务全年销售额或大跌逾33%。‍‍‍‍‍

潘多拉如今接连关店的背景也差不多，潘多拉业绩开始大幅下滑，尤其在中国市场逐渐遇冷，财报显示，从2022年到2023年，潘多拉在中国市场的销售额分别下滑47%和9%，今年前3个月，潘多拉在中国市场的销售额同比大减17%。

与此同时，过去一年，潘多拉股价累计涨超80%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

业绩暴跌、股价下跌的背后，潘多拉的饰品，目前在二手市场已经跌至几十元，小柴去闲鱼看了看，二手价格跌至30元，也似乎无人问津。

与此同时，二手平台的一些回收商，将价格压到了10-30元。曾经一颗珠子最高卖到五六百，如今回收价却只有最低10元，我们也不难看出，背后巨大的泡沫和溢价。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

甚至有媒体报道，不少二手奢侈品商家会直接拒绝收潘多拉饰品。‍‍

根据潘多拉产品价格显示，单个银质串饰的售价在300-600元，配齐一个手串的价格在3000-5000元不等。

那么为何跌价如此厉害，甚至是连回收都会被拒绝，背后到底是什么原因？事实上，消费者当年花高价买的，只不过是被包装出来的故事、所谓的品味……

因为这些高价买来的东西，竟只是一些人造水晶和合金，一般如果长期佩戴，几个月就出现掉色的情况。

而小柴在某多某宝上翻了一下，材质、设计相同的东西，十块钱就能买来一大堆。站在回收的角度，这样的东西，有什么回收的价值呢？

事实上，潘多拉们的崛起之路，与钻石吸金的路子基本上是一致的。而钻石是怎么收割全球财富的，想必很多人也能侃侃而谈几句。（竟然还有人问「18万钻戒和18万黄金怎么选」这样的傻问题……）

比如资本家一边疯狂控制供应链，另一边包装美好的爱情故事，以至于一个多世纪以来，全球的人，都信奉一句句所谓「钻石恒久远，一颗永留传」「男士一生仅能定制一枚」的爱情意象。

说白了，其底层逻辑就是吃中了人们追求的一些虚无的仪式感的东西。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

然而，在信息逐渐发达的今天，「钻石骗局」终于纸包不住火了，所谓的稀有，实际上是开采不尽，还有人造钻石，可以毫无门槛的造出和天然钻石成分一模一样的东西。‍‍‍‍

而潘多拉们一样，通过包装各种动人的故事，以及定位所谓的品味，将一堆廉价的人造水晶和合金，打造成一个个精致的小玩意，最终实现卖的比黄金还贵。‍‍‍‍‍‍‍

公开资料显示，潘多拉由丹麦金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie于1982年在丹麦哥本哈根创立，这个品牌诞生之初，就打上了工匠精神、高品质珠宝的定位，凭借DIY独一无二品味的洗脑以及铺天盖地的广告营销，快速在珠宝市场占得一席之地。‍‍‍‍

2015年，潘多拉正式进入中国市场，潘多拉显然是了解中国女性的，主打一个「自我犒赏」的用户心里，比如大学毕业了必须要买一串潘多拉、找到第一份工作，比必须给自己买一串潘多拉、拿到第一份工资，要给自己奖励一串潘多拉……‍‍‍‍‍‍

与此同时，潘多拉给这些小小的廉价的珠子包装出了不同的寓意，病通过各种广告营销告诉消费者，每一种DIY组合，都是与众不同的个性表现，是独特的个性是品味的展现。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而所谓的刚刚依靠社会红利赚到钱的所谓中产、小资少女们，太需要这些东西来展示自己了！这也为潘多拉们卖高价预留了空间，毕竟卖的便宜，就无法提现小资少女们的「品味」了不是？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

少女们没钱又要提现自己的品位怎么办呢？那些夹带消费主义私货的偶像剧，以及诸多消费品牌长期鼓吹的消费主义事实上已经铺好了路。‍‍‍

比如在过去几十年里，我们这片土地上的女性还时常被「高级女人用高级的」「男朋友不给你买就是不爱你」「别的女生有的，你不能没有」「聪明的女人，舍得为自己花钱」「你舍不得买那些漂亮有品质感的东西是因为潜意识认为自己配不上它们」「没有一个姑娘会因为买买买而变穷，尤其是漂亮的姑娘」「娶老婆，一定要娶会花钱的那种」类似的广告疯狂洗脑。‍

这些带毒的广告不仅每天都在无孔不入仅鼓吹女性消费，洗脑女性，还通过道德绑架要挟男性买单，导致女性陷入物欲依赖，误判人生价值。‍‍

当然还不止于此，如果没有男性买单，自己又没钱买，各种消费贷也成了激活这种购买力的B计划，甚至发生了裸贷如此恶劣的事件。

而少女收割机则更加智慧，为了让没钱的女性也过上被他们定义的「品味人生」，更是把分期玩出了花，比如将产品拆成单个珠子卖，在宣传里，这叫个性化，自己定义自己的品味。

但背后，全是生意，因为成品动辄大几千，那购买门槛不是一般的高，而拆开卖，大幅降低消费者的购买门槛的同时，还多了一个美丽的故事。

但当消费者买一颗后，就发现自己根本停不下来了…

这一连串的操作，加上铺天盖地的广告，各路明星艺人高大上的代言，很快，潘多拉就在中国市场火了，进入中国市场第一年，潘多拉就创造了年销1亿件，让其销售额飙升至27亿美元的记录。也正是中国市场，让潘多拉快速挤进了全球珠宝品牌销量前三。

可以想象，当时，潘多拉创始夫妇在数钱的时候，会不会聊过「中国女人的钱真好赚」的话。‍

当然，这样的火，一发不可收拾，据媒体报道，潘多拉刚进入中国前几年，进店都要排队的，海外代购潘多拉，更是成了一个可以暴富的职业。‍‍‍‍‍‍‍

高额的利润，也让潘多拉的门店开进了中国最顶尖的商场，与一众奢侈品门对门、脸贴脸。

到2019，也就是潘多拉在中国短短四年时间，就开出了240家门店，销售额也达到19.7亿丹麦克朗。

甚至在2021年的时候，潘多拉曾宣布启动新的增长计划「凤凰计划」，并特别提到中国市场，强调长期目标是在2019年业绩基础上让中国市场营收翻3倍。

也在消费市场，逐渐开始流传一句话「一入潘门似海深，一颗一颗买买买」，无数的中国少女为之痴迷，画个几万块，DIY手链戴上去，成了身份的象征。

但是，少女们从头到尾都不知道，神话故事中的「潘多拉魔盒」，千万不能轻易打开，因为里面释放出的事人世间的所有邪恶——贪婪、虚伪、诽谤、嫉妒、痛苦等等……‍‍

不过好在，00后这届年轻人，足够的清醒，他们不着买房的道，也不上生孩子的船，至于这些用物质去满足虚荣心的操作，他们更是嗤之以鼻。

以至于潘多拉们，似乎割不动这届年轻人，不得不闭店自救了。所谓的凤凰计划，最终也变成了落汤鸡！

当然，这或许才是真的价值观吧！让作为90后的小柴着实羡慕不已，当然，更多的是欣慰吧！

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴伍号

编辑｜谭松