爱奇艺不再披露会员数等运营数据，是会员增长面临瓶颈？

2024年5月16日，爱奇艺（iQIYI）发布了2024年第一季度财报。这份财报喜忧参半，尽管总收入有所下降，但核心业务中的会员服务收入仍占据重要比例，且平均单会员收入（ARM）连续季度增长，突显出公司在提升会员付费意愿方面的努力。

财报数据解读：收入与用户增长的双刃剑

根据财报，今年一季度爱奇艺实现了人民币79亿元的总收入，同比下降5%。其中，会员服务收入为48亿元，占比总收入超过60%，但同比下降13%，环比几乎持平。爱奇艺解释称，同比下降的原因是去年同期的基数较高。但是环比增长的停滞其实是一个危险信号，表明会员增长面临瓶颈。

还有一点值得注意的是爱奇艺选择不再披露会员数等运营数据，而是将ARM作为更重要的指标。这一决策引发了市场的讨论，许多人担心这可能掩盖了会员增长的实际情况。

降本增效：利润提升的隐忧

近年来，降本增效成为互联网行业的普遍趋势，爱奇艺也不例外。财报显示，今年一季度爱奇艺的营业成本同比下降5%；销售、一般和行政支出同比下降17%；研发费用则与去年同期基本持平。2022年是爱奇艺实现扭亏为盈的转折点，当年三项成本分别同比减少19%、27%和32%。

2023年，爱奇艺继续通过降本增效实现了历史最佳成绩。降本增效带来的利润提升也有边际效应和风险，特别是在技术故障频发和竞争加剧的背景下，过度依赖降本可能影响长期发展。

爆款内容的不确定性：内容创作的挑战

爆款内容一直是视频平台吸引用户和提升收入的重要手段。2023年初，爱奇艺推出了爆款剧《狂飙》，引发全民观看热潮，显著提升了会员收入。据移动数据分析平台QuestMobile相关数据，《狂飙》播放期间，爱艺奇平均每天获得768万增量用户。而2023年Q1的爱奇艺也赚得盆满钵满，核心业务会员服务收入达到55亿元，同比增长24%。但是爆款内容的不确定性是一个几乎无法解决的问题。

尽管《狂飙》取得了成功，但未来能否持续推出类似的爆款仍然是未知数。例如，曾被寄予厚望的《如懿传》未能达到预期，而《歌手》则因中外选手的“惨烈对比”意外走红。爱奇艺需要不断探索和创新，才能在竞争中保持优势。

AI技术的应用：未来发展的新动力

在交出今年Q1答卷之际，爱奇艺着重强调AI技术对于业务的促进作用。生成式人工智能在内容创作和广告投放方面展现出巨大潜力。2024年Q1，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为11亿元，运营利润率为14%，创历史新高。

特别是在线广告服务和内容发行的营收分别为15亿元和9.28亿元，分别同比增长6%和27%。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，生成式AI赋能运营初见成效，未来将进一步提升内容供给能力，扩展增长空间。

竞争与机遇：长视频平台的未来之路

爱奇艺在面对激烈竞争的同时，也面临着短视频平台对于用户注意力的抢夺和短剧的发展威胁。腾讯视频凭借《繁花》等爆款作品，实现了付费会员数同比增长8%，达到1.16亿；优酷通过收窄亏损，带动整体亏损减少。

同样AI技术的广泛应用，使得腾讯视频和优酷等竞争对手也在不断提升自身竞争力。爱奇艺需要在内容创作、用户体验和技术应用方面持续创新，才能在竞争中脱颖而出。

综上所述，爱奇艺面临着诸多挑战，但也蕴藏着巨大的发展机遇。通过持续创新和战略调整，爱奇艺有望在激烈竞争中脱颖而出，实现长期稳健的发展。