海口：让城市文艺成为吸引游客的“流量密码”

王可

导读：海口，出门即看海、遍地是美食，宜人的气候、丰富的旅游资源和完善的产业配套，吸引着四方游客不断涌入，助推椰城文旅消费持续升温。

文旅增动力，经济添活力。近年来，海口市锚定打造“演艺之城”目标，推出特色文娱旅游，在多元创新中持续推动文旅消费潜力不断释放。

海口空气清新、风景优美、长夏无冬，是发展演艺产业的好地方。放眼国际，海南自贸港优惠政策、59国人员入境旅游免签，有利于国际文化交流互动，不仅与海南自贸港和国际旅游消费中心气质契合，也有助于促进文旅消费提质升级。

近年来，海口将“演艺”作为提升旅游吸引力的重要举措，积极培育文娱旅游消费增长点，“跟着音乐去旅行”正成为海口旅游消费新动能。

完善多级文化设施，夯实演艺产业发展基础。目前，海口通过多层级的公共文化设施为多元演艺业态发展提供重要保障，演出场馆类型、数量不断拓展，为“演艺+旅游”发展奠定了基础，不断丰富市民游客的观演场景。同时，海口持续推动城市公共空间焕新升级，依托海边驿站，推动城市公共空间举办文艺活动，进一步丰富市民游客文艺体验。

提升文旅活力，靠的是优质的服务供给和丰富的文旅体验。各地要强化服务品质，做好“吃、住、行、游、娱、购”全链条服务供给，让游客真正感受到“被尊重”“被宠爱”，让城市温度成为吸引游客的“流量密码”。

对此，海口全城联动构建起演艺友好城市。建立多部门协同合作机制，以更优化、更便捷的办事为市场主体做好全过程服务。每场大型演出活动均会设立12345热线专席，保障市民游客的观演环境。演出期间，通过积极引导全市景区、酒店、商圈、免税店等开展联合促消费活动，叠加创意潮流文旅活动，吸引了流量、带旺了消费。

在演艺供给方面，2023年，海口不断丰富多元演艺供给，通过聚焦提升剧院演出品质，引进各类高品质文艺演出300余场次。同时，壮大扶持本土演艺市场主体深耕海口文化沃土，以南洋文化、滨海风情、城市印记为切入点，创新推出沉浸式演艺项目来海口看文艺演出、旅游演艺渐成潮流。此外，海南积极抢抓演艺发展新赛道，鼓励社会主体活化空间利用、发展互动体验感强的优质演艺项目，打造都市旅游消费新热点。

既要吸引游客“看演出”，更要让游客“留下来”。实现“流量”变“留量”的关键，在于文旅创新提升产品吸引力和体验感，不断适应和满足群众对文旅高质量发展的新期待和新要求，让游客在常游常新中感受多元魅力。

下一步，海口将进一步优化演艺市场发展营商环境，形成“月月有重磅级演唱会、周周有高水平精品文艺演出、日日有高品质公共空间文化展演”的浓厚演艺文化氛围，让市民游客的好口碑成为演艺旅游高质量发展的金字招牌，助力海南自贸港真正成为文娱旅游新高地。(作者系海口市旅游和文化广电体育局党组书记、局长)