“旅游广交会”创新驱动未来文旅

　　宁波展位带来的现场表演。

　　“佛系惠二”是今年旅展一大亮点。

　　“湾区惊叹计划”展台前人头攒动。

　　TECT数动文旅专区。

　　由广州市文化广电旅游局(前广州市旅游局)创办、汉诺威米兰展览(上海)有限公司主办的2024第三十二届广州国际旅游展览会于2024年5月16日-18日在中国进出口商品交易会展馆(琶洲展馆)C区举办。

　　被业界誉为“国内旅展界天花板”的广州国际旅游展览会在今年“5·19中国旅游日”前夕举办，为这个属于旅游业与游客的节日提前预热。观众们可从中掌握最流行的旅游资讯，参与丰富多彩的展会活动，一起“环游世界”“畅游中国”，在这个缤纷五月，体验“幸福生活”。

　　观察1 广州国际旅游展览会见证广州旅游繁盛发展

　　广州国际旅游展览会（下文简称GITF或“旅展”）创办于1993年，是国内创办历史最早、举办时间最长的大型国际旅游展览会，经过30多年的发展，广州国际旅游展览会已成为涵盖出境旅游、入境旅游、会奖旅游等方面的国际性专业展览会，有“旅游广交会”之誉，是广州旅游发展的见证，更是广州连接世界旅游的重要舞台和平台。

　　多年来，广州国际旅游展览会在业界素有“旅游广交会”之美誉。

　　“以前，广州国际旅游展对旅行社业务很重要，多年前，旅展的订单几乎是旅行社一年业务的基础。”一位已退休的旅行社高管告诉南都记者，“可以借助旅游展览会这个平台宣传企业形象，旅展还是一个利润增长点；旅行社很重视这个展览会，借助这个平台还可以提前收暑假的团，对成团率有很大的帮助。”

　　5月16日旅展开幕式当天，多位广州旅游业界的精英都到展馆逛展，有人表示“从22岁到现在，每年逛展成为职业习惯”。不仅业界对旅展满是“盛誉”，广州市民对一年一度年初举办的“广州旅展”也颇有感情，“逛旅展就像赶集一样，不仅可以看到很多国家的不同风情，还可以采购到很多实惠的旅游线路。”热爱出游的广州市民如是介绍。

　　至今，广州国际旅游展览会已成为海内外旅游同业尤为关注的展会，每年的旅展除展示最新国际旅游资讯外，还积极传承文旅文化，从非遗、民宿、AI数字文旅等方面打造展会亮点，展示广州世界级旅游目的地风采。

　　旅展为广州旅游产业发展提供了市场价值，提供了深度洞察中国旅行者的需求演变与市场趋势的阵地，广州业界不仅透过旅展获得事业商机，更是展望了行业新格局。乐于拥抱变化、促进合作，善于打造美好体验的广州旅游业界同仁经过多年的努力，通过旅展的“先知先觉”，深入了解海内外旅行者的出行动机和期待，践行创新、务实与个性化的“广式服务”理念，以优质产品及高品质服务充分释放这一不断增长的市场潜力，在蓬勃发展的文旅市场中始终走在前沿。

　　观察2 “去班味”！32年旅展越来越年轻有活力

　　“去班味”是打工人极力想摆脱的一种境界，旅游或是最有效的一种方式，愉悦地放松，自由地舒展。作为一年一度的旅游界盛会，今年GITF将“去班味”进行得更彻底一些。

　　因应旅游市场的新变化，游客出游的新习惯，旅展打造了众多崭新的“招式”，如招募“文旅创想家”，让喜欢旅游及创意无限的青年人以旅展现场为创作场域，根据打卡路线围绕各展位进行趣味打卡或创意视频拍摄，发布图文笔记或视频，依据话题热度可获得不同等级的礼品。

　　今年GITF还联袂“惠二青年”，为“文旅创想家”送出限量联名款吧唧，吧唧背景为广州四大地标建筑：大剧院、南沙天后宫、镇海楼、白云山，为广州文旅代言。恵二文化创始人林淳透露，“佛系惠二是个富有社交魅力的治愈系IP，我们为今年展会定制了有着广州地标特色的文旅徽章，也为本次参展单位提供佛系熊猫截止到2025年的展陈免费授权，希望可以探索出更多新文旅的新玩法。”

　　今年，广东文旅兴趣营联合广州国际旅游展览会组委会共同举办 “粤潮青年探展行动”主题活动，以广州国际旅游展现场为创作场域，探索“年轻探展+年轻化传播”模式，组织青年学子在2024广州旅展期间开展现场直播、拍摄、体验、主题交流等活动。“粤潮青年”探展直播将从民宿旅游、非遗体验、体育旅游三个不同的视角，带领观众走进广州旅展的奇妙世界，探索文旅融合新动向，为展会注入年轻新活力。

　　湾区创意文体旅专区负责人曾毅介绍，旅展“湾区惊叹计划”以“‘游’你搭”为创意，寻找旅游搭子，搭出新玩法。搭湾区达人，搭香云纱体验，搭年轻人青睐的中医养生，搭体育活动，如射击、潜水、篮球、皮划艇等，还会搭近百款的文创礼品，是一次大湾区文旅品牌的联合创意营销活动，为有趣的旅游搭子创造湾区相遇的平台。

　　今年旅展活力满满，完全“去班味”，立体呈现了三大年轻角色，或是不同地域特色文化的“文化旅行家”，或是数字科技文旅和潮流生活新玩法的“潮流领航员”；或是文旅民宿与在地文化的创新融合的“乡村造梦师”。

　　观察3 研学游学“风起云涌”

　　研学旅行的受众范围在不断扩大，研学游这一形式关系到千家万户，研学游的价值被广泛认可也推动着市场的多元化发展。

　　研学游学专区作为本届旅展的新展区，吸引了广东省、湖北省、海南省、中国香港、洛阳市等研学基地与机构展示特色资源。其中，旅展与香港研学旅行协会首次联合打造“香港研学馆”，呈现了香港的文化特色和有价值的研学资源，推动内地及香港学生的深度交流。广州广播电视台首次亮相国际旅游展，打造研学文旅新品牌，本次展览上，广州广播电视台以研学文旅作为切入点，积极打造线下研学文旅IP“行走的共享课堂”与线上市域级研学监管平台“广州市研学实践平台”，以通过广电媒体的资源优势，为广州市研学文旅资源的推广和研学实践活动的融合发展开辟新路径。其中国内首档4K超高清数字文化及AI元宇宙互动资讯栏目《数字元渔舟》在现场吸引了业界的关注，栏目通过整合国内外顶尖AI创新资源，推动人工智能与传统媒体行业的深度融合，共同探索数字化创新发展的新方向。

　　另外，聚焦研学游话题，“探索目的地旅游与研学游学新路径论坛”还邀请中外旅游局代表进行对话，分享探讨如何推广、引流，打造具有吸引力的旅行目的地。论坛还将特别关注研学游学领域，探讨如何将旅游与教育相结合。

　　观察4 科技赋能文旅融合高质量发展

　　今年旅展以“创新驱动 未来文旅”为主题，呈现并探索了科技赋能文旅高质量发展的诸多可能性。

　　中国旅游研究院院长戴斌于今年5月16日在《人民日报》发表署名文章《科技赋能文旅融合高质量发展》，其中写到：“为适应广大人民群众对文旅融合高质量发展的新期待新要求，智慧文旅、数字文旅、科技文旅等已经从概念变为现实。”

　　当数字化以加速度走进日常生活，文旅与科技的牵手更加紧密。今年旅展在TECT数动文旅专区里，展示了最新文旅相关高科技产业和成果，包括AMD、奇谱智慧科技、元境信息技术、竭力互动、普有相制、春及文化、舞之动等展商将带来各种科技文旅的全新体验，让人大开眼界。其中，北京市南中轴重要文物燕墩以数字化展示形式亮相，栩栩如生，让人叹为观止。

　　专题采写：南都记者 肖阳 供图：穗文广旅宣