一嗨租车借势赛事营销 战略“携手”NBA

经济观察网 记者 种昂 2024年，被称为“体育大年”，欧洲杯、美洲杯、奥运会等国际顶级体育赛事将相继举行。赞助顶级赛事、借势体育营销，正逐渐成为中国企业树立品牌、扩大国际影响力的一种热潮。

5月17日，全国直营连锁租车品牌一嗨租车与NBA中国共同宣布，双方达成长期战略合作关系，一嗨租车将成为NBA中国的官方市场合作伙伴和汽车租赁服务合作伙伴，协力打造“出行+体育+文旅”的新模式。

战略合作的逻辑

在国际顶级赛事中，除了欧洲杯、奥运会等，最为热门的当属NBA（美国职业篮球联赛）。据相关统计，截至目前，中国的NBA球迷数量已经超过3亿，占到全球NBA球迷总数的近四分之一。有着亿万人瞩目的NBA，吸引了来自全球各国企业的关注。

一嗨租车是中国出行行业的头部企业，在国内500多城市拥有超过10000直营服务网点。这是中国第一家做到“万店”规模的租车企业。

根据一嗨租车与NBA达成的合作，双方将在线上线下展开长期性、全方位的市场合作。其中包含多个方面，比如与NBA品牌、赛事与活动等通过创新形式实现关联绑定，带给用户更丰富多元的租车体验。

一嗨租车创始人、董事长兼CEO章瑞平认为：“NBA是一个专业、热血且富有竞技体育精神的国际品牌，向来以给球迷带来精彩体验为使命。一嗨从创立之初，就秉持着创新、向上、激情的生命活力，始终以用户为先。相信我们的合作会擦出激情四射的火花。”

年轻群体是一嗨租车与NBA的共同主流客群之一。在不少年轻群体所追求的生活方式中，租车自由出行、观看体验NBA赛事，都是重要的构成元素。

正是用户的高度重合，让一嗨租车与NBA中国很快就形成了共识，与之达成长期战略合作关系。根据一嗨租车的调研结果，越来越多的年轻群体用户崇尚自由的生活方式，喜欢驾车自由行，也注重产品体验，对情绪价值的消费满足有着更高要求。他们对自由、遵从本心的追求与NBA提倡的“热忱”“逐梦”理念同出一脉。

NBA中国首席商务官张文正表示：“近年来，人们的生活方式也在不断发生变化，我们也关注到国内对租车出行的需求在持续上升。年轻人这种自由掌控、说走就走的生活方式，与NBA精神有着高契合度。期待和一嗨租车一起持续寻求创新方式与球迷互动，满足他们不同的需求，共同发展篮球运动。”

构建“出行+”的大生态圈

出行、体育、文旅三要素在现实中彼此交叉，是一嗨租车赞助NBA另一个原因。租车到异地，看一场球、旅一次游，已逐渐成为年轻群体的一种时尚。

根据一嗨租车的调研结果，出行本身就是体育赛事链条中的关键一环。当下，租车自驾完成长途或短途的出行，在体育赛事出行消费构成中权重上升。而租车自驾在文旅消费中的角色更明显，诸如周边游、自驾游需求日益走高，已成为文旅供需市场扩容的重要特征。这对出行行业同样带来深层次影响。

在国外，“体育+文旅”深度融合趋势演变明显。体育旅游产品既是新文旅消费的主要新供给之一，也是不少城市在拉高文旅消费、改善供给结构，乃至做高市场竞争力的重要突破口。

就连“村BA”（全国和美乡村篮球大赛）也从一地一域的小规模活动，发展为全国性的乡村篮球赛事。公开数据显示，2023年，“村BA”网络曝光量超450亿次，受“村BA”系列赛事带动，台盘村共接待游客90余万人次，实现旅游综合收入8000多万元。

顶级赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。可口可乐、三星、索尼等世界级品牌均曾通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。无论是篮球还是足球在中国都有着很深的群众基础，蕴含着无限的商机。

按照一嗨租车与NBA的合作计划，接下来双方将从品牌战略层面着手，结合自身既有禀赋、优势，叠加市场与政策因素，进一步挖掘双赢的市场潜力，围绕双方各自的品牌、优势产品与特色服务等，展开全面、深入、创新的联动，为租车用户、NBA球迷乃至更广域消费者带来更多的价值。未来，一嗨租车将在叠加体育、文旅行业的“出行+”大生态圈中，聚合更多跨界融合的要素与资源，推动更宽域的产业的发展。

事实上，一嗨租车已开始探索异业合作需求，打造“出行+”异业合作生态——与地方政府、酒店、航空、OTA、汽车厂商等上下游链条合作紧密，覆盖更多元的消费场景及消费群体。如今，一嗨租车与NBA的合作也是既有“出行+”生态圈的扩大与进阶。

“希望通过与NBA的深层次合作，为我们的用户以及NBA球迷带来更多的惊喜，也让大家对一嗨产生新的兴趣和信赖感。”章瑞平表示，今年也是奥运大年，体育产业将迎来新一轮增长。作为国内出行行业的引领者之一，一嗨与极具体育色彩的NBA展开长期战略合作，是希望给租车这种私密、安全、灵活的出行方式赋予更深层次的意义，积极探索出行+新的生活方式。

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种昂经济观察报记者

深度调查部资深记者
关注石化、钢铁、机械制造以及山东地区区域新闻报道，擅长公司新闻分析、人物特写、深度报道。