记者观察 | 一件马面裙带来的思考

今年以来，“国潮风”的一个突出典型，当属“新中式”汉服马面裙的热销。

马面裙，又名“马面褶裙”，始于宋代，流行于明清，是明清时期女子着装最典型的款式。今年春节，山东曹县推出马面裙龙年拜年服，销售额超过3亿元，引发各大媒体关注。记者了解到，今年1-3月份，汉服网马面裙销售额达19.8亿元，同比增长90.75%。

△4 月16日，在韩国首尔，来自山东曹县的工作人员向韩国民众介绍马面裙制作工艺。新华社记者 姚琪琳 摄

“国潮风”是文化现象，也是经济现象，已成为新型文化消费模式。

正如全国政协委员郭媛媛所说，“国潮”产品的火热，不仅可以促进传统文化的传承、弘扬，它还代表了一种新的市场需求和消费趋势，创造了新的商业机会和经济增长点，推动了文化产业和文旅经济的繁荣。

山东曹县抓住“新中式”汉服流行的商机，取得初步成效，即是培育新型文化消费模式的积极尝试。

曹县花栖里服饰有限公司总经理尹启航在接受记者采访时表示，“新中式”汉服的流行带火了曹县汉服产业，以马面裙为例，整装热销同时带动绣花、钉扣子、熨烫包装等细分产业发展。现在仅曹县从事汉服设计生产的企业就多达两三千家，从业者十几万人，多家国内汉服头部企业集聚曹县“e裳小镇”，一个成熟的产业链初步形成。

马面裙的热销值得我们深入思考——如何让优秀传统文化走出博物馆、走出故纸堆，走进百姓生活、形成可持续发展的文化产业？

全国政协委员安庭谈了他的思考——在传统文化中融入更多产品和时尚元素，既让消费者感到传统文化的“雅”，又能体会到现代时尚的“潮”以及符合日常生活习惯的“实”。他还表示，“国潮风”产品在推广过程中要注重跨界合作，这种跨界合作不仅为文化传承创新探索出更多的可能性，也带来了新的市场机遇和创新思路，为拉动消费、扩大内需提供了强劲动力。

尹启航对记者说，曹县很多服饰公司一直关注服装市场的潮流，及时捕捉商机，而且要有自己的创新，比如马面裙，既要体现传统特色，还要根据现代人的穿着习惯进行适当改革，同时也要有自己的设计风格，这样才能成功推向市场，引领潮流。

尹启航的话很简单，但是充分说明了一个道理——任何产业的形成和发展都要坚持市场导向、用户导向，否则就成了无源之水、无本之木。文化产业同样如此，既要保持传统的文化味儿，也要适应现代人的口味儿。

记者：李木元

文字编辑：张佳琪

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