一首《诺言》带火一座城，郭有才现象对地方文旅的一些思考

郭有才突然爆火，网红经济对地方文旅的启发意义

今年以来，随着开封王婆和菏泽郭有才的突然爆火，地方文旅经济渐渐进入了以网红为核心的2.0时代。

不同于淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪大世界、贵州“村BA”、村超等以美食、文化景观为核心载体的文旅现象，开封和菏泽的文旅热度，则几乎全仰仗王婆和郭有才的“网红”人气。

从好的方面说，各地文旅及时抓住了这波热度，带动了当地旅游经济的发展。比如郭有才的出圈，便引发菏泽当地政府部门的重视。原本废弃的菏泽南站广场，随着全国各地蜂拥而来的人流，忽然变得异常热闹，郭有才也成为了菏泽一道独特的“网红”景观。面对“泼天流量”，当地政府也不敢懈怠，迅速组织修路、增设网络基站、安排志愿者，并维持现场秩序。

目前来看，菏泽政府暂时承接住了“泼天富贵”，但如何让“流量”变“留量”，仍是摆在当地政府部门面前的一道难题。

面对这波流量，郭有才也很清醒，单靠自己的烧烤摊肯定不行，顺带着宣传家乡美食，才是回馈当地政府和广大网友热情的最好方式。

河南开封王婆也一样，爆火之后主动做起了开封文旅的宣传工作。

利用自身影响力，为当地文旅引流，是个很好的官民合作案例，也值得全国各地效仿。

以上是好的方面，但不好的地方也很明显：以网红尤其是素人网红为核心的文旅流量，通常难以长久。

这一方面是因为素人本身就有很大的流量潮汐效应，他们走红未必是因为自身多么出类拔萃（当然，网红个人的特质也值得肯定），而是因为大数据算法的筛选，更直接地说是抖音算法的挑选。

隔一段时间，火一个人，已经成了抖音的定律。有人说抖音让谁火，谁就火，跟他有没有才关系不大。这话挺扎心，不过也确实如此。

郭有才和王婆之前，还有大力轮、大衣哥、拉面哥、流浪大师、挖呀挖黄老师等一众突然走红的网红素人。大衣哥和拉面哥多少有点类似于今天的郭有才，不过当时当地的政府部门并没有承接流量方面的意识，以致最后都变成了网络闹剧。

当下，郭有才成了抖音算法的又一个“天选之子”，目前看，郭有才的人设暂时是立住了，郭有才成了人们竞相前往菏泽的主要甚至是唯一理由。但流量总会过去，郭有才也不过是新鲜一时，因为歌总有听腻的时候。而比郭有才会唱歌、唱得更动听的草根达人一抓一大把。当郭有才没有利用价值了，大家差不多也就该散了。

当然，除了算法制造的“网红”景观，可以给区域经济带来一定的正向效应，明星演唱会巡演、文艺演出等也是提振地方文旅发展的一大利器。这类人文景观，很大程度上，也是利用了明星或名人的“网红”效应。

但两者的不同点在于，明星对素人具有天然的碾压级优势。很多时候，明星的带动效应远远大于素人的流量效应。而且从确定性、可控性以及可预见性上来说，当地文旅显然更倾向于选择前者，虽然投入不菲，性价比不见得很高。

结语：

如今，“网红”不仅成了平台的流量密码，更成了地方文旅的流量密码。用好了，可以为地方带来很好的经济效益和口碑效益；用不好，则可能会白白浪费资源。

此外，“网红”的不确定性，也给地方文旅的延续性和持久性带来了很大挑战。郭有才和王婆的爆火还能持续多久，地方文旅还能借势多久，谁也说不好。所以接下来，就是考验网友热情和耐心的时候了。