携手分众，美诺锚定 “新生代专研底妆”全新起航

底妆品类，正展现澎湃的生长力。近日，专注于国货彩妆领域26年的经典品牌美诺MENOW，宣布以“新生代专研底妆”的品牌定位向底妆赛道发起进攻，并将在国货彩妆新格局下，角逐新的强势市场地位。

5月9日，美诺MENOWCEO以“粉我新生”为主题召开2024全球新品发布会。分众传媒董事长江南春出席本次发布会并做主题分享，这也标志着分众传媒与美诺MENOWCEO的战略合作进入新的里程。

图注：分众传媒董事长江南春

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定位“新生代专研底妆”，

正式角逐底妆赛道

赛道长，增速快，作为彩妆行业新蓝海的底妆市场，当前正经历新一轮成长跃升，在整个彩妆市场占比已超过50%。数据机构预测显示，2023年-2025年，中国底妆市场预计年均复合增长率将超过10%，增速超过彩妆大盘，到2025年中国底妆市场规模有望突破600亿元大关。

在这一持续升温的战场上，不乏驰骋彩妆市场多年的国内外老牌玩家，也有一批凭借专研底妆崛起的新锐之秀。作为专注于国货彩妆领域26年的经典品牌，美诺MENOWCEO近年来持续发力，成功打造了嘟嘟鸭系列、TOPTOY 系列、小兔饼系列及小龙饼系列等深受年轻消费者喜爱的爆款产品；去年，美诺MENOW粉饼累计卖出超 5000 万盒。根据抖音、天猫、拼多多、快手定妆粉饼榜单显示，美诺MENOW底妆粉饼常年位居前三。

基于此，为更好贴近年轻一代消费者的需求，美诺MENOW以“新生代专研底妆”作为品牌全新出发点，在品牌调性和产品方面迎来“质”的飞跃，正式角逐底妆赛道。

美诺MENOW CEO周梓锋表示，在底妆市场竞争日益激烈的环境下，用户的需求趋势已经发生显著变化，转向功效性与个性化，他们期望底妆自然、持久且舒适，同时关注肌肤健康与养护。

图注：美诺MENOW CEO周梓锋

因此， “美诺MENOW将瞄准新生代的消费需求，针对全系列底妆产品，从产品设计到产品配方，全方位由肌肤出发，围绕高新技术推出更多分肤定制的底妆产品，通过‘科技底妆’与消费者进行沟通，为新时代年轻人打造人生第一个专业底妆的品牌。”

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多维立体营销布局，

实现“新生代”品牌进阶

为更好地传递品牌定位升级决心，美诺MENOW在近日官宣了青年演员、歌手黄明昊作为美诺品牌全球代言人，以突显美诺MENOW新生的品牌形象，彰显品牌通过科技专研实力，与年轻人一起展现有个性、有自信的底妆态度。

图注：美诺MENOW品牌全球代言人黄明昊

与此同时，为了更好地引爆新品，赋能品牌建设，美诺MENOW同步开启线上线下、国内国外全方位一体化的营销布局。

线上，美诺MENOW将打造代言人宣传主线和达人营销推广网络相结合的线上营销矩阵，提升品牌知名度，提高品牌流量。据介绍，美诺MENOW已与超3000名达人形成长期战略合作，将进行多点位媒介投放，打造全媒体种草营销矩阵。

线下，美诺MENOW选择与全球领先的电梯及影院媒体集团分众传媒达成战略合作，将以分众电梯广告为核心阵地，登陆北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州等三十座城市，开启高频传播，推高品牌势能。

正如江南春在发布会现场所言：“当人口红利消失，流量红利消失，只有打造高质量品牌，才能真正的穿越周期。”分众传媒凭借“高覆盖、高质量、高影响”的平台优势，在中国主流消费人群必经的核心生活空间中形成高频次、低干扰有效触达，持续以中心化媒体独特的强大品牌引爆能力，为客户提供更有效和精准的广告投放。

美诺MENOW与分众传媒的战略合作，将形成两者间的密切协作与互动，依托分众电梯媒体作为线下核心流量入口的特质，美诺MENOW将强效触达城市主流消费者的核心生活空间，抢占目标消费者心智，成功实现品牌破圈与转型，致力成为中国底妆行业的领导品牌。

此外，线下渠道方面，美诺MENOW还开启入驻调色师、三福等连锁渠道，预计全年将铺开一万多家线下门店，覆盖全国100个以上的地级市。

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持续创新，让消费者感受到专研的力量

创新科技产品，是“新生代专研底妆”最直接最有力的表达。长期以来，美诺MENOW 专注创新，坚持产品力打造。“美诺MENOW的每一次创新，都紧紧围绕消费者的需求，力求解决消费者的痛点，经过一年多的研究，我们推出了全新底妆系列产品，希望可以让每一个消费者都能用上好的底妆产品。”周梓锋表示。

产品创新的背后，则是美诺MENOW强大的科研实力作为支撑。20余年的专研彩妆经历，让美诺MENOW积累了领先于行业的研发水平，包括但不限于专业的研发团队、100多项发明专利、生产车间达到制药级别，并且通过了GMPC认证，完全符合欧盟和美国FDA的出口标准等。

多年来，美诺MENOW的研发团队硕果累累，也正是由于强大的研发优势和紧跟消费需求的研发步伐，美诺MENOW得以不断带给消费者和行业充满惊喜的创新产品，并拥有了参与长期竞争的实力和底气。

从去年开始，美诺MENOW还启动了品牌出海计划，产品远销菲律宾、越南、埃及等60多个国家，朝着代表国产底妆品牌品质实力、品牌高度的国际化、专业化底妆品牌目标不断迈进。

出色的综合品牌价值力、产品创新力、良好口碑度和运营能力，是美诺MENOW参与竞争的核心力量。随着在这些领域的深入布局与积淀，美诺必将穿越更长远的发展周期，走出属于一个“新生代专研底妆” 品牌的进阶之路。

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