我在吉林，发现老外海量涌入

是时候聊聊边境游了。

栏目 | 文旅商业观察

领域 | 入境游、目的地营销

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这两天，俄罗斯总统普京访华，让我想起一个近期刚刚去过的地方：

吉林边境小城珲春。

小城里金发碧眼的俄罗斯游客非常多，无论是做艾灸的俄罗斯大叔，做美容的俄罗斯大妈，还是一起其乐融融撸珲春大串的俄罗斯家庭，肉眼可见，俄罗斯游客在这个国内非旅游旺季占据了当地不小的游客份额。

为什么俄罗斯人这么喜欢珲春？

一位当地旅行社朋友为我梳理了以下几点原因：

首先珲春是吉林省唯一的对俄口岸城市，2023年中俄免签双向重启，俄罗斯远东地区游客经珲春口岸开展边境游的游客人数增长非常快；

其次，这两年珲春针对俄罗斯远东游客市场下了不少功夫，今年五一，俄罗斯风格浓郁的哇斯托克欢乐岛大型主题乐园开业，且全城几乎所有商业设施均带有俄语标识，带动了俄罗斯的亲子家庭客流；

最后，就是我自己也感同身受的，珲春物美价廉，七八十元吃到撑的珲春大串非常炸裂，而这几年俄罗斯经济下行，珲春相比国内其他更知名的旅游目的地显然更具性价比。

珲春大串/旅界实拍

不难想见，对于俄罗斯人来说，每逢周末、节假日过来串串门，感受下异国风情自然是极好的。

一个有趣的插曲是，当地朋友告诉我，经珲春口岸入境的俄罗斯游客基本以自由行为主，旅行社在帮助俄罗斯游客办理好相关手续及在珲春的住宿后，俄罗斯人完全可以自由规划个人行程。

由此，俄罗斯游客在吉林珲春井喷，那真是丝毫不奇怪。

早在去年8月，珲春宇通国际旅行社总经理许丽曾向媒体介绍，“自恢复免签政策以来，我们旅行社接待的俄罗斯游客量已恢复到2019年同期水平，每天可接待俄罗斯游客200人。”

旅界获悉，仅今年1-2月就有3万俄罗斯游客访问珲春，俄罗斯人俨然成为中国这个边境小城最重要的客源市场之一。

说起来，受益于我国对多国实行免签等利好消息，近期上海老外密集回流，而吉林仰仗边境线优势，在入境游这块市场也玩得风生水起，走出了一条不一样的国际化之路。

当然，有入境就有出境，珲春作为边境游枢纽，特色的俄罗斯出境旅游产品也吸引着大量国内好奇心重的年轻人前来一游。

从当地旅行社拿到一份“俄罗斯海参崴4日游”产品，发现仅售1990元/人，此类“白菜价”出境游产品既带动了国内客流去往这个边境小城的意愿，也让当地旅行社从业者赚得盆满钵满。

海参崴《七月与安生》取景地/旅界实拍

当然，边境游的发展潜力远不止此，我有一种感觉：

国内的边境城市或许有机会扎进更深的泥土里，发展得更为枝繁叶茂。

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边境游既能带动外汇收入，又能拉动边境小城就业，应该说是门“无本万利”的生意。

这次吉林之行，我在另一座吉林省边境小城图们必打卡的国门广场眺望对岸朝鲜南阳市，恰逢紫色的金达莱花已是漫山遍野，让我想起一段尘封旧事：

早在2010年，我曾经从丹东搭乘火车跨过鸭绿江前往朝鲜五日游，从新义州、平壤、开城一路玩下来，算一算总共一人就花费了三四千元，且全程没有任务购物、自费景点环节，在我人生屈指可数的跟团旅游中可谓“性价比超高”。

吉林图们市对岸朝鲜南阳市金达莱花盛开/旅界实拍

当下国内年轻人出门主打一个“不是XX去不起，而是XX更有性价比”，这句话放在边境旅游上那可真是再合适不过了。

事实上，我国对边境游政策的重视程度一直不低。

还在疫情时，2022年9月，文化和旅游部会同外交部、公安部、海关总署、国家移民管理局等部门起草了《边境旅游管理办法（修订征求意见稿）》。

当时，这个修订办法涉及细化边境旅游合作协议相关规定、明确边境社的审批条件和程序等方面，曾在业内引来热议，被视为国内出入境“即将放开”的前兆。

如今，出入境已经恢复正常一年半，今年五一，吉林省珲春等地的边境旅游迅速起势，更多旅游业态也相继亮相。

比方说，今年五一，珲春的哇斯托克欢乐岛景区的欢乐岛水世界将正式对外营业，对于主题乐园屡见不鲜的内地城市或很难称得上新闻，但对于这座小城不亚于一座新的“迪士尼”抑或“环球影城”。

哇斯托克欢乐岛俄风浓郁

实地探访后，我发现这个综合性主题乐园俄罗斯风情浓郁，一进门就是个巨大的套娃，显然照顾到了入境的俄罗斯游客品味，大型室内水世界又为珲春这个冬季寒冷的小城居民与入境游客提供了四季玩水的场所。

再比如，珲春市防川景区新修了一条环形木栈道，站在栈道尽头的制高点，距离朝鲜、俄罗斯入海口仅有数里之遥，“一眼望三国”呈现出前所未有的全新视野，亲眼看见几个身边的俄罗斯游客对此赞不绝口。

吉林边境沿线经常能看到跨境电商贸易园区也值得一提，一些互市贸易免税、进口商品折扣后的俄罗斯、朝鲜、东南亚商品物美价廉，老外旅游行程中在此类商场“反向购物”蜂蜜、巧克力、泡菜、人参、肉肠已发展成吉林边境游必不可少的一站。

从今年五一来看，千篇一律的大城市旅游逐渐让人心生厌倦时，珲春等边境小城却异军突起，成为离经叛道的年轻人“新欢”。

小红书上“珲春假装一天俄罗斯人”等帖子不仅让人有一种“出了国的感觉”，也让这些边境城市变得生机盎然，更接地气。

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珲春等地仅是东北边境游缩影。

从珲春、图们一路走来，很难不得出一个结论：发展边境旅游，仅吉林省就有着得天独厚的区位优势。

举个例子，这次我和朋友沿着国道G331吉林段“九曲十八弯”的公路一路东进，途经集安市、浑江区、临江市、长白县和龙市、龙井市、图们市、珲春市。

图们市/旅界实拍

这一路既有层峦叠翠斑斓的色彩、壮阔的林海、原生的民族风情，又有瀑布湖泊江湾溪流，也有高原奇峰湿地沙滩，还有雪场雪村温泉与林海草场矿泉，我们遇见了不少自驾游爱好者竞相打卡沿途自然风光与人文景观。

毕竟在中国的边境省市中，边境线总长1438.7公里的吉林省算是“六边形战士”，比起黑龙江、辽宁GDP增速更快，比起云南和广西边境旅游基础设施和产业完善度更高。

想起今年两会期间，吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝再提加快推进吉林省边境旅游大通道基础设施建设，引发各方关注。

彼时，孙光芝表示，“在旅游公路通行能力、通信网络方面还存在不少短板，公路沿线的服务区、停车区、观景平台等服务设施不足，难以满足自驾游需求，希望能加强G331国道基础设施建设，打造最美旅游边境线。”

不得不说的是，这些年，或因文旅在GDP占比愈来愈高，涉及到一些基础设施建设，东北落地速度是相当快的。

一位接近吉林文旅厅的朋友向我披露，当前，吉林正扎实推进沿边开放旅游大通道建设，对国道 G331 沿线的县（市、区）开展旅游资源普查工作，梳理出国道沿线重点旅游资源以及文旅项目等基本情况，摸清“家底”。

“像318公路已经成为自驾爱好者的图腾，其G331沿线能挖掘的旅游潜力也相当大，尤其又有着边境风情加持，我们还是比较有信心的。”

后疫情时代，边境旅游在吉林逐渐开始生根发芽，业界期待自然不小。

去年10月印发的《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》提出“形成富民兴边旅游名村名镇名城等边境旅游产业集群，规模达到500亿元”的行动目标，要从全省层面对边境旅游发展做出安排。”

老外回来了，重任在肩，我猜，这次由吉林在全国率先吹响的边境游号角，未来可能会很卷。

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