《歌手2024》整顿内娱再掀热潮，背后这家赞助商杀疯了

“五旬老太守国门”、“歌手纷纷请战”……时隔四年回归的《歌手2024》热度爆棚，豪夺全网热搜1352个，背后的赞助商笑开了花。

据第一期节目显示，本届节目有6家赞助商，分别是君乐宝简醇、vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。

随着关注度的提升，一些歌手在微博上申请出战，同时，一批企业也瞄准了这个热度。据《每日经济新闻》统计，目前已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙等十多家品牌希望“连夜进组"。

在目前的赞助商里面，vivo X100 Ultra频频亮相，变身“演唱会神器”，步伐精准。

有意思的地方在于，曾经一度远离综艺的vivo，为何会踏准《歌手2024》？

图源：湖南卫视歌手官方微博

近年来，国内演唱会经济持续走热，据中国演出行业协会数据，2023年5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达0.31万场，同比2019年增长高达97.23%，票房收入177.96亿元，较2019年增长高达348.98%。

随之以来的是“演唱会神器”的火热。毕竟消费者好不容易抢到了票，但不能带专业装备入场。想清晰拍摄歌手的表演，拥有长焦镜头的手机们便成为了“演唱会神器”，甚至还引出了新的生意类目。

在闲鱼搜索“演唱会神器”，2023年2月发布的三星Galaxy S23 Ultra仍是出现概率最高的产品。它拥有双长焦摄像头，可以提供最高10倍光学变焦和100倍数字变焦能力，如今日租金仍可以达到80~150元不等。

国产手机们也注意到了这个风口，华为、荣耀、OPPO、小米等均有搭载长焦镜头的旗舰手机，近年尤其关注影像的vivo也推出了不少优秀的影像手机，此前推出的vivo X100系列的影像能力也大受好评。

5月13日，vivo连发三款X100系列新机，其中vivo X100 Ultra也被官方正式定义为“演唱会神器”。配合它在《歌手2024》中的频频上镜，vivo厚积薄发，已然下决心大力抢夺演唱会受众。

在近乎卷无可卷的影像旗舰手机赛场，如何找到新痛点？AI又会是接下来手机厂商的“有效内卷”吗？

01

综艺大户，也会精打细算

也许你对vivo的印象还是那个“综艺投放大户”，但其实它已远不如巅峰时期那么“疯狂”。

在百花齐放的综艺时代，vivo、OPPO乃至已经式微的金立，都是最为热衷投放综艺的大金主。2014年，vivo以3.5亿元拿下《快乐大本营》的冠名，2015年冠名它的金额更翻倍至7亿。

同期的OPPO也以4亿元冠名《偶像来了》，5亿元冠名《我们来了》；金立也以1.8亿独家冠名《笑傲江湖》，以超过2亿冠名《欢乐喜剧人》。

毕竟彼时综艺节目们深受年轻人们欢迎，而年轻人也是这三家手机厂商的核心人群，巨额投放自然是值得的。据IDC数据，2016年中国智能手机市场出货量排名中，OPPO居首，vivo第三。

但从2020年开始，中国娱乐圈受到强烈整顿，以明星为噱头的综艺节目也开始快速下滑，如2022年第一季度，国产综艺节目只有107部，比去年同期锐减76部；《快乐大本营》更在2021年底停播。

图源：视频截图

当年轻人们不再追逐综艺，vivo也在不断缩减投放，往年单年投放综艺数量超10部，2022年上半年只投放了4部，而同期OPPO更是0投放。

相反，vivo更加转向精准的营销策略。如重金投向年轻人喜爱的流量明星：刘昊然、蔡徐坤、王嘉尔和LISA，更把握足球热度，成为2022年卡塔尔世界杯的全球官方赞助商；更加主打电竞的子品牌iQOO，也是王者荣耀职业联赛KPL多年的赞助商。

在2024年，vivo的营销策略其实仍旧精准。它透视了演唱会经济火热下，久违四年的《歌手2024》必将大热，便把投放重点放在了“演唱会神器”vivo X100 Ultra上。社交媒体上不断传播它10倍、20倍变焦下拍摄到的《歌手2024》参赛歌手和乐手的特写，怎会不精准打动到粉丝们呢？

02

手机长焦，如何从有到优？

近年来，智能手机行业已经极其内卷，工业化体系的成熟，带来的是硬件上的同质化。找核心需求点，与突出卖点难度极高。

可以说，谁找得准，谁就卖得好。

特别是在影像赛道，当1英寸主摄已经成为各大厂商影像旗舰人手一件的军火，“影调”成为各家差异化的利器。vivo有蔡司，OPPO有哈苏，小米有徕卡，总有一种满足你的口味。

而手机搭载长焦镜头，也不是什么新鲜事。早在2004年功能手机时代，夏普V602SH便已经搭载了支持2倍光线变焦的摄像头，2013年的三星Galaxy S4 zoom甚至还配备了可伸缩的摄像头，最大就已经支持10倍光学变焦。

然而受限于有限的手机尺寸，cmos尺寸无法做大，长焦手机在暗光的演唱会环境难以获取足够的进光量，拍出的照片画质差，自然无法成为现场观众的“演唱会神器”。

然而，随着这些年各家厂商日益重视影像特别是长焦能力的研发，让手机CMOS硬件升级、软件算法特别是AI方面都在加速优化。

这也让这两年的长焦端画质有了很大的提升，甚至近期发布的折叠屏手机vivo X Fold 3 Pro也能拥有10倍的混合变焦和100倍数字变焦能力。

图源：vivo官方海报

这次发布的vivo X100 Ultra，硬件上搭载了2亿像素蔡司APO超级长焦摄像头，CMOS尺寸达到1/1.4英寸，光圈达到f/2.67，搭配光学防抖，确实是业界目前长焦端最强的硬件。

此外它还搭载了vivo自研的蓝图影像芯片V3+，采用6nm制程工艺，支持最远30倍的长焦舞台视频录制，以及4K电影人像视频。

vivo X100 Ultra还是首款搭载蓝图影像技术的手机。近期vivo与蔡司签署了全新的联合研发扩展协议，在更多影像领域进行深度合作。通过自研和联合研发长期积累，这次全新的蓝图影像算法矩阵也让vivo X100 Ultra有了更高的影像理论上限。

通过软硬件的全面升级，vivo X100 Ultra定制了长焦舞台功能，重点优化20-30倍长焦舞台的成片效果，在拍摄、音视频录制方面都有了长足的进步。

预售3分钟后，vivo X100 Ultra的销量是上代X90 Pro+的三倍，主打的“演唱会神器”，成果初现。

03

AI大热，换着花样内卷

在发布会上，vivo产品副总裁黄韬宣布，vivo在2021~2023年内，连续三年国产手机份额第一，这成绩印证了vivo长期主义，精准产品定位、精准营销的成功，但接下来市场大势依旧内卷。

在2024年第一季度，各家调研机构都发布了国内手机市场数据，然而却出现了“谁是第一”的奇观：据Counterpoint数据，vivo销量第一；据IDC数据，荣耀出货量第一；但Canalys的出货量数据却是华为第一；而TechInsights中，OPPO出货份额第一。

不同的研究机构均有自己的统计口径，但出现这样的第一盛况，背后是头部手机厂商竞争的日益激烈，差距更是在缩窄。

以Counterpoint的2024年第一季度国内数据为例，vivo、荣耀、苹果、华为、OPPO、小米的市场份额分别为17.4%、16.1%、15.7%、15.5%、15.3%和14.6%，可以说前六差距都在毫厘之间，而其他厂商只能竞争5.5%的市场份额。

图源：Counterpoint

可以说，国内手机市场已经成为六巨头的内卷斗兽场。性能、影像、续航、屏幕等方面，各家已经卷无可卷，vivo X100 Ultra在长焦赛道上短暂领先，但后续各家相信也会加紧缩小差距。

下一个卷的，可能是大热的AI。

随着近年国外OpenAI，国内百度、阿里、字节等众多大模型的火热，AI似乎要成为大风口，各家手机厂商自然也不会放过，不少新品都在自称AI手机。

然而就如OpenAI三月发布Sora文生视频应用，5月14日又发布能识别用户情绪的GPT-4o，AI大玩家们仍在高速迭代，如今用户如何清晰感知、熟悉一些实用的AI场景，仍是当前各大厂商需要一边摸索技术、一边教育用户的阶段。

在当下的一些AI手机中，其实同样显得非常同质化，例如都能更自然地回答问题，总结概要、生成图片、甚至即时翻译，但这些散落而同质的功能，真的能左右消费者的购买决策吗？

针对AI，vivo此次新品又有了新卖点，支持四季人像，能拍摄模拟四季的影像。初听很好玩，但其实小米之前也有类似的玩法“魔法换天”，只是vivo的AI算法能更精准修改花草随季节变幻的状态。

很好玩，但还不够。

其实各家早就关注人工智能领域，例如vivo早就2016年就把人工智能作为重要的底层核心技术来看待。AI也多年来也一直影响着手机的性能、续航、影像、降噪、流畅度等方面，但这些更难被消费者感知。

当然，关注AI绝没有错，AI的算力和应用的迭代之快令人惊叹，甚至达到了每月都要刷新一次三观的境地——在这种变化的极速面前，任何主打AI的设备都会容易显得很快过时，就如当下的中国新能源汽车一般。

可能是无效内卷，但又不得不卷，手机厂商们，痛并继续卷着。