以文化彰显价值 以品牌奉献和美——五粮液加快锻造世界一流品牌

　　中新经纬5月16日电 品牌见证历史，记录时代。值此“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述(简称“三个转变”)提出10周年之际，第八个中国品牌日如约而至。

　　作为行业龙头企业和民族品牌代表，五粮液积极亮相中国品牌日系列活动，以品质诠释魅力，以文化彰显价值，以和美践行担当，加快锻造世界一流品牌。

　　双城联动 演绎“大国浓香”时代风采

　　品牌是企业文化、气质、内涵的集中呈现，是一个国家核心竞争力的综合体现。2024年中国品牌日以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题，全面展示我国品牌建设成果和时代风貌，为经济高质量发展，推动构建新发展格局，加快中国式现代化建设贡献品牌力量。

　　五粮液作为成长于四川的民族品牌，跨越1600公里的距离，在上海和成都两城双展联动，布展厅、品酒香、展文化、玩互动，诠释“大国浓香”的极致匠心和卓越品质，演绎“和美五粮”的悠久历史和深厚底蕴，彰显“中国酒王”的初心使命与责任担当。

　　“我住长江头，君住长江尾。”芳草萋萋的五月，五粮液再次从长江首城宜宾来到黄浦江畔，精彩亮相中国品牌博览会。在“千年传承 活窖生香”为主题的五粮液展厅中，诗香、文意、酒韵和谐交融，元明古窖池群、五粮液酒传统酿造技艺、“种酿选陈调”美酒五字诀融合国风元素精心陈列，五粮液窖泥微生态以千层镜、LCD动态屏等高科技形式生动演示，第八代五粮液、501五粮液、经典五粮液、生肖酒等核心产品浓香四溢，展示着五粮液的匠心传承、稀缺价值、创新内核，为四海来宾奉献了一场“诗、酒、画、境”俱佳的和美盛宴。

图为以“千年传承 活窖生香”为主题的五粮液展厅

　　“蜀酒浓无敌。”五粮液作为川酒代表，携手四川博物院，在成都启动“蜀韵千年 活窖生香”特展活动，以千年中国酿酒历史为主线，以代表性文物为载体，展现川酒“活态”传承之美，讲述川酒文化以及中国酒文化的博大精深。同时，特展以融汇古今、跨越时光的创意形式，精心设置了非遗表演、非遗体验、五粮液花式调酒表演、五粮液潮饮体验等互动活动，吸引广大民众前来感受川酒文化、品味五粮美酒。

图为“蜀韵千年 活窖生香”特展活动

　　一脉浓香，“和”接千里。五粮液始终坚定文化自信，积极展示品牌风采，向世界传递民族品牌高质量发展的新时代强音。

　　文脉传承 践行“和美五粮”价值主张

　　品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科学，品牌的生命在于传承。酒文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，五粮液作为川酒和中国白酒的代表，古窖池群的使用从未间断，古法酿造技艺的承袭从未间断，工匠精神的传承从未间断，对卓越品质的追求从未间断，对和美价值的传递从未间断，文化根基深厚，品牌底蕴深沉。

　　和也者，天下之达道也。作为世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液的配方天然具备恰到好处、谐调融合的和美特质。五粮液始终以“和美”作为文化主张、价值取向、精神标识，以“弘扬和美文化、酿造美好生活”为使命，坚定做中华优秀传统文化的传承者与弘扬者。

　　5月10日，五粮液联合四川博物院，举办以“探川酒之源 品大国浓香”为主题的川酒文化历史探索之旅主题文化活动，邀请来自科学、教育、文化、传媒领域的嘉宾创新思辨，致力于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，向世界展示川酒文化精神，讲好中国白酒故事，以文化“软实力” “硬支撑”中国白酒品牌建设。

图为五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦在川酒文化历史探索之旅主题文化活动致辞

　　五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，数千年的赓续传承不仅是川酒的骄傲，也是川酒引领中国白酒发展最深沉的底蕴，通过对川酒技艺、川酒历史与川酒文化的追根溯源，能实现对中华酒文化的挖掘与丰富。五粮液作为成长于巴蜀大地的民族品牌，愿与所有致力于保护传承中国优秀历史文化的朋友们共同携手，进一步保护、利用、发展、开发好川酒文化遗产，探索文化传承保护的新创意、新方式、新路径，挖掘文化遗产的多重价值，让更多文化遗产活起来，传播起来，弘扬起来。

　　近年来，五粮液以文化为品牌铸魂，坚守中华文化立场，以元明古窖池群为载体，活态传承千载文脉，创新打造“和美全球行”“和美文化节”等和美IP，深度融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等知名高端国际平台，讲好五粮液文化故事和品牌故事，不断彰显和美、传递和美。

　　迈向一流 书写“中国酒王”责任担当

　　“三个转变”重要论述提出十年来，中国品牌发展蹄疾步稳，入围世界500强的中国企业数量连续多年居世界首位，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界。

　　五粮液从品质、文化、国际化多方面凝聚合力，在风云激荡的品牌竞争中展现峥嵘气象。曾从钦在《人民日报》署名文章中表示，五粮液始终把品牌建设摆在重要地位，不断强化品牌特色，加速向世界一流企业迈进。

　　——坚守品质为基，筑牢品牌底色。五粮液始终坚持五粮配方和纯粮固态酿造技艺，发挥品质优势：一方面制定了严格的企业标准体系，加强“从一粒种子到一滴美酒”全周期质量管理；另一方面把创新摆在突出位置，强化科技创新、绿色发展、数字化转型，以更卓越的产品满足人们对高品质美好生活的需求。

　　——坚定文化自信，聚力品牌价值。文化联结着消费者的精神需求，五粮液坚持文化传承，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”的共同价值，厚植文化底蕴。

　　——拥抱全球市场，锻造一流品牌。五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多国际友人共享“和美”文化，助力中外文化互鉴互赏，持续推动不同文明交流互鉴。

图为五粮液亮相第八届中国品牌日活动

　　多年躬耕不辍，五粮液品牌价值持续攀升。中国品牌日当天，五粮液连续三年获评“外国人喜爱的中国品牌”，成为中国品牌走向世界舞台的代表和缩影。同时，五粮液已连续七年入选《世界品牌500强》；入选“2023全球烈酒品牌价值排行榜50强”第2位；位列《2024年度全球品牌价值500强》榜单第75位，获得全球白酒品牌最高评级AAA+级，国际品牌影响力和知名度不断提升。

　　新发展格局为中国品牌带来源源不断的动力及活力。五粮液相关负责人表示，将继续把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，在传承中创新、在创新中发展，塑造品牌优势、提升品牌价值、凸显品牌张力，为中国品牌赢得国际话语权增添和美力量。(中新经纬APP)