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菏泽能抓住郭有才这波流量吗?

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本文来自微信公众号:劲旅网(ID:ctcnn1),作者:劲旅君,编辑:壮壮,原文标题:《郭有才拯救不了菏泽旅游业》,头图来自:视觉中国

继“开封王婆”之后,又一个现象级文旅网红出现了。

凭借着一曲翻唱的怀旧港风《诺言》,25岁山东菏泽小伙郭有才最近在社交新媒体上一炮而红,网友评价郭有才的出圈秘笈有三绝:

唱。郭有才真实唱功一般般,但胜在感情充沛,满到外溢,是那种“他唱出的痛,布洛芬都止不住”的心痛感觉。 穿。八九十年代的穿衣风格和发型妆容,郭有才与王宝强在《Hello!树先生》中角色“树哥”高度重叠,一度被冠以“菏泽树哥”的称呼。 情。悲惨童年经历与甜美爱情冲撞带来巨大反差感,这种来自社会底层却向曲折命运疯狂挑战的精神触发了苦X打工人的共情点。

让郭有才从一个普通网红晋级为顶流文旅网红的关键则在于,爆火之后他非但没有飘,反而积极对家乡菏泽旅游业进行推荐和宣传。

一时间,原本默默无闻,文旅经济在省内吊车尾的菏泽好似遇到“救星”,官方迅速出击,兄弟城市淄博的作业抄得无比顺手,郭有才驻场的菏泽南站广场被迅速翻新,志愿者、环卫、交警、通讯商一夜就位,菏泽文旅负责人现场推介菏泽文旅资源……

这是又要“因为一个人,火了一座城”的节奏了。

然而,期盼下一个网红城市诞生的诸位恐怕要失望了,综合去年至今网红城市的发展逻辑和趋势来看:

单靠一个文旅网红郭有才,恐怕拯救不了菏泽旅游业。

01

尽管眼下是当之无愧的顶流文旅网红,但是客观来看,郭有才自身热度值、网红保鲜期和持续给大众提供情绪价值的能力都极为有限。

郭有才的爆火没有逃脱常规网红的发展路径,按照正常逻辑,从爆火到陨落,这种网红的“生命周期”短则十几天,长则几个月,往往很难维持太久。上一个顶流文旅网红“王婆说媒”,满打满算也就火了个把月。

郭有才想要从“网红”到“长红”,必须要做的一件事就是持续为大众提供更多的情绪价值,要不断有“新故事”“新动作”“新玩法”,让大众始终保持新鲜感。显然,郭有才在这方面并不擅长。

种种迹象表明,郭有才背后没有团队为其筹划操盘,实际上,这也不是郭有才第一次出圈,此前这个年轻人已经至少有两次爆火出圈经历,一次是因为歌曲《真的爱着你》,另一次是因为他独创的网红步伐——“菏泽步”。这两次出圈相隔较久,每次火爆之后都迅速回归平常,不难判断,如果基于自身的才艺或者故事,郭有才很难做到有持续的情绪价值输出,自然无法给家乡菏泽带来更多热度。

在郭有才自身无法维持流量与热度的前提之下,想要让这个文旅网红对菏泽有更大价值,菏泽官方必须要对“郭有才”进行强势支撑或者巧妙接棒。

官方文旅强势支撑文旅网红,此前早有成功案例,丁真走红带火四川甘孜后,当地文旅迅速与丁真强绑定,不但让丁真成为文旅国企员工,还一手将其打造为当地文旅代言人。在这个过程中,丁真作为一个顶流文旅网红,通过官方扶持自己成长的故事,持续为大众提供情绪价值,进而让大众保持对甘孜文旅的关注。

官方文旅巧妙接棒文旅网红,淄博提供了范本。在淄博因为“大学生报恩”火遍全网之后,淄博不是去一味消费这件事,而是通过主打“听劝的服务型政府”这张牌,迅速为大众提供新鲜情绪价值,巧妙承接住了泼天的富贵。

从目前情况来看,一方面,菏泽尽管给予了郭有才极大的肯定,但是似乎并没有要与其强绑定的计划,毕竟相较于丁真这类素人文旅网红,郭有才身上的名利味道重了一些,菏泽犯不上压上官方信誉为其做担保。另一方面,菏泽已经在抄淄博的作业了,而且抄得不错,但是历经淄博、哈尔滨和天水之后,“听劝的服务型政府”所能提供的情绪价值不再汹涌,导致菏泽的这波操作中规中矩,反响平平。

02

退一步探讨,假设郭有才能够持续爆火,菏泽旅游业真的能火起来吗?

菏泽旅游业最拿得出手的品牌是什么?

中国牡丹之都。

菏泽想要火,最好的办法就是将所有流量与这个品牌高度绑定,让大众一看到牡丹就想起菏泽,一听到菏泽就想起牡丹。

遗憾的是,郭有才火的晚了一点点,而且就晚一个月。因为菏泽牡丹观赏季恰好在4月。菏泽官方发布的消息显示,2024年菏泽牡丹观赏季分三档,4月上旬为早花期,中旬为盛花期,下旬为晚花期。

郭有才给菏泽带来流量的5月,恰好与菏泽旅游业最黄金的档期擦肩而过。

菏泽旅游业现在面临的尴尬是,牡丹这张牌过季了打不了,其他的牌不够强势,例如菏泽力推的另外两大文旅品牌“水浒故里”和“黄河入鲁”,不是不好,是知名度太小,引发不了大众的关注。

这背后还有一个更深层次的问题,如果一个城市文旅资源本身不强,旅游业自身羸弱,就算获得泼天富贵,也是接不住的。

淄博大火之后,这个问题格外突出,年轻人大批量涌入,却发现淄博能够引起大家兴趣的文旅资源非常少,流量来了,流量又走了,淄博获得了一个好口碑,但没拿到真实惠。

菏泽旅游业基本盘底子比淄博还差。

2023年,菏泽旅游人次和旅游收入在山东16个地市中排行分别为倒数第三和倒数第四,文旅经济规模仅为淄博的三成多。


菏泽优质旅游资源和基础设施高度缺乏。传统文旅资源方面,全市至今没有一家5A景区,没有一家五星饭店,也没有一家文旅企业跻身全省前20,大小交通和文旅基建十分薄弱。新兴文旅资源方面,高端定制、度假休闲、参与体验类项目缺乏,新产品、新业态、新空间、新场景几乎没有。

以上不是劲旅君个人臆想,是《菏泽市文化旅游融合发展规划(2021-2030)》中官方对菏泽旅游业痛点的深刻总结。

这注定了菏泽很难像其他网红城市一样吃流量这碗饭。

03

按照上述分析,菏泽岂不是一点机会都没有。既然这样,菏泽索性摆烂就是了,还折腾个什么劲?!

那倒也不必。

我们客观剖析郭有才爆火与菏泽旅游业的关系,是希望菏泽不要被流量绑架,一时冲动搞得劳民伤财。

文旅经济发展必须遵循自己的客观规律。

郭有才既然给菏泽带来了热度和流量,菏泽按照常规去接即可,但要时刻清楚哪些是自己能干的,哪些是自己不能干的。

举个最简单的例子,当越来越多的人关注菏泽,涌入菏泽的时候,菏泽要时刻追问自己的一个问题,菏泽旅游业的客源基本盘到底是什么?是突然暴涨的全国年轻人吗?是蜂拥而至的异地游客吗?还是突然到来的外国面孔?

都不是。

几十年的大数据告诉我们,菏泽旅游业发展高度依赖本地周边游,即“市外省内”客源才是菏泽旅游业真正的客源基本盘。

菏泽一切文旅基建和规划都要以这个基本盘为依托来发展,不能快,更不能慢。以住宿为例,如果短时间菏泽酒店被外地人挤爆了,菏泽要做的不是明年抓紧上马一批酒店项目,而是可以通过发展城市民宿来短期动态调节,这才是应对流量最正确的方法。

今年五一假期,小城旅游、反向旅游、县域旅游的概念越来越火,这意味着像菏泽这样原本很难出现在大众视线中的小城市有了更多曝光的可能。

坦率而言,菏泽强调的三大文旅品牌“中国牡丹之都”“水浒故里”和“黄河入鲁”的宣传推广过于官方和刻板,很难短时间在年轻人中引发共鸣。

真正让菏泽在年轻人中破圈的一个地方其实是曹县。过往几年,菏泽曹县爆出两大互联网热梗“宇宙中心曹县”和“曹县汉服”。

从这个视角看,曹县的知名度倒是远远大于菏泽的。

这也提醒菏泽官方,在旅游业发展与宣传中,除了要坚持城市文旅品牌宏大叙事之外,不妨多找一些这样小而美的叙事点,或许更有效。

回到文章开始,郭有才必定是拯救不了菏泽旅游业的,但的确可以让菏泽吃到一些流量红利,希望菏泽正确看待,积极把握。

本文来自微信公众号:劲旅网(ID:ctcnn1),作者:劲旅君,编辑:壮壮

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