九个月卖了70个亿，全球鞋中“黑马”出现，在中国市场暴涨70%

市场调研报告揭示，尽管全球鞋类市场的整体增速出现显著放缓，但在2024年，高端跑鞋的价格依然呈现出稳步上涨的趋势。这一现象背后，是近年来跑步文化在全球范围内的持续升温，为高端跑鞋品牌提供了广阔的发展空间。

回首近三年的体育用品市场，跑鞋类别就像一位脱颖而出的冠军选手，其销售表现远远优于其他类型的运动鞋。在城市的街道上、校园的跑道上，甚至是乡村的小径中，都能看到跑步者矫健的身影。跑步，已经从一种简单的运动方式，演变成一种时尚的生活态度和社交方式。这一庞大的跑步人群，为体育用品公司带来了前所未有的机遇，同时也带来了巨大的挑战。

从价格区间来看，跑鞋市场呈现出明显的分层现象。入门级的跑鞋价格通常在300元以下，这些跑鞋以性价比为卖点，能满足大众消费者日常的跑步锻炼需求，但在一些高端的技术和材料运用上可能相对有限。而面向精英消费者的跑步鞋则像是鞋类中的奢侈品，售价在千元以上。这些跑鞋汇聚了当今最先进的科技成果，无论是高科技的减震材料、精准的人体工程学设计，还是轻量化的鞋面材质，都凝聚了品牌大量的研发心血。每一双千元以上的跑鞋，都是科技与艺术的完美结合，为精英跑者提供了顶级的跑步体验。

高端跑鞋市场“黑马”

一些国际知名品牌如布鲁克斯（Brooks）、索康尼（Saucony）、昂跑（On）、Hoka OneOne等凭借其卓越的技术实力和独特的设计理念，在中国市场备受青睐。尤其是布鲁克斯，自进入中国市场以来，市场表现出色，单季度销售额实现了70%的增长，2024年前九个月全球营收达到10亿美元（折合人民币约71亿元），成为行业内的一匹“黑马”。

资料显示：布鲁克斯（Brooks）品牌有着110年的发展历史，致力于为消费者提供最适合跑步的鞋款，这是巴菲特旗下公司之一。在产品设计上，布鲁克斯注重结合人体工学和跑步运动的特点，采用先进的科技材料和制造工艺，确保每款跑鞋都能为跑者提供最佳的跑步体验。同时，布鲁克斯还注重与消费者的互动和沟通，通过线上线下的活动形式，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。已经连续多个季度坐上全美高性能跑步鞋市场份额第一的宝座，被称为全球四大跑鞋品牌之一，在今年第三季度亚太和拉丁美洲市场销售额同比增长超30%。

对于时尚生活人群这一庞大的消费群体，布鲁克斯巧妙地找到了时尚与功能之间的平衡点。它认识到这部分消费者在选择跑鞋时，既希望拥有舒适的穿着体验，又渴望跑鞋能成为其时尚穿搭的亮点。因此，布鲁克斯在设计上，一方面保持了基本的功能性，确保日常穿着和休闲跑步的舒适度；另一方面，在外观设计上紧跟时尚潮流。品牌推出的鞋款有着简洁而富有现代感的线条，色彩搭配丰富多样，从低调奢华的纯色到充满活力的撞色设计应有尽有，满足了时尚生活跑者展现个性和品味的需求。

布鲁克斯的经验为其他品牌提供了宝贵借鉴，而未来的跑鞋市场仍充满无限可能。只有那些能够敏锐捕捉市场变化、不断创新和优化用户体验的品牌，才能在激烈的竞争中脱颖而出，继续引领行业发展。