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佛山文旅“出圈”了!做对了什么?

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作者:赵晓晨,实习生刘施博

编辑:于长洹

图源:21世纪经济报道 梁远浩 摄

“度过的年,错过的月,我都想纪念……”滂沱的大雨中,邓紫棋身着简单的白色T恤,手持雨伞,深情演唱《11》的场景,成为现场粉丝心中的“白月光”。

与此同时,在同一座城市的不同角落,A-Lin和陶喆的演唱会也在进行。三位歌手的演唱会几乎同时上演,在今年的佛山并不少见。2024年,随着文旅行业的强劲复苏,城市间的竞争愈演愈烈。佛山也不甘落后,持续发力。据不完全统计,佛山今年一季度大型演出无论是场次数量、场均票房,还是观演人次较去年同期均明显增长,文旅市场供需两旺。

但对于佛山来说,一个重要的课题是如何把演出集聚的人流转化为“真金白银”。这离不开在衣食住行、游购观娱的各个环节的创新。

南方财经全媒体记者观察发现,开年以来,在佛山,无论是座无虚席的演唱会,还是与时俱进的石湾陶,都在年轻一代群体中成功“出圈”,背后是佛山深入挖掘地方独有的文化资源,生动展示地方文化的体现。

然而,业内人士也指出,佛山要想在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出,还需要进一步提升旅游服务的质量,拓展旅游产业链,整合各类资源,串珠成线,形成具有吸引力的文旅品牌。


石湾陶代表的陶艺文化是佛山十大传统文化之一。赵晓晨摄

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竞逐演艺之城

“为一场演唱会奔赴一座城”“看一场演出,游一座城”,已然成为时下年轻人文旅消费的新风尚。经历过2023年大型营业性演出爆发性增长后,2024年一季度大型演出依然热度不减,呈现“淡季不淡”的态势。

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和测算分析,2024年第一季度全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次11.90万场,同比增长72.71%,票房收入108亿元,同比增长116.87%;观演人数3886.99万人次,同比增长77.88%。

在大型演出市场的繁荣中,佛山迎来了新的机遇。大麦售票平台显示,邓紫棋巡演青岛“想看”人数20.9万人,上海和太原41.9万人,佛山站则多达73.3万人,远超其他一二线城市。邓紫棋更是在佛山新城连唱4天,场场爆满,仅门票收入就达到了一个亿。

而在此之前,今年1月和3月,均有超过4场演唱会或大型音乐节在佛山举办,李克勤、杨丞琳、陈粒等一众明星来到佛山演出,场场爆棚。

草莓音乐节佛山站承办方、佛山市棱镜文化科技有限公司总经理夏鹏透露,第二次进驻佛山的草莓音乐节现场观众人数总计两天超五万人,带动相关文旅消费预计超1.55亿元,“越来越多年轻人愿意来佛山了,许多商圈也应势而动,做好迎接各地乐迷游客的准备,在住宿、餐饮、购物等方面出‘草莓优惠’”。

蔡依林世界巡回演唱会首站也是落地佛山,3万多名观众齐聚佛山世纪莲观演。“一直都想去现场看蔡依林的演唱会,没想到这次开到了家门口。”一位住在世纪莲附近的粉丝说,希望未来能有更多的明星能够来佛山开演唱会。

演唱会的高人气不仅来自于本地观众,还有周边城市如广州、中山、珠海、深圳等地的观众。辐射效应进一步推动了佛山文旅消费的增长,同时带动了周边的吃住行游购娱等产业链,成为驱动地区消费增⻓的新引擎。

从整体数据来看,统计显示,今年一季度,佛山服务业增加值同比增长2.7%。其中租赁和商务服务业增长11.3%,文化、体育和娱乐业增长9.8%。1-2月,佛山规模以上服务业营业收入230.99亿元,增长4.0%,比上年全年加快0.5个百分点,其中,文化、体育和娱乐业增长21.8%。

此外,一季度,佛山社会消费品零售总额1015.26亿元,同比增长4.0%,比去年全年加快0.3个百分点,其中餐饮收入106.13亿元,同比增长9.9%;限额以上商品类别中,体育、娱乐用品类增长58.8%。

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文旅“生活化”

演唱会新风口到来后,佛山如何把经济效益最大化?

通过将演出活动与城市独特的地方特色及多样化的消费模式相结合,打造主题式的城市体验已经成为不少城市的选择。而佛山在衣食住行和娱乐休闲等多个方面,凭借其优越的地理位置和交通条件,以及“美食之都”的美誉,拥有得天独厚的优势。特别是在购物领域,记者观察到,佛山已经推出许多具有地方特色的伴手礼和工艺品,有效地将吸引而来的人流转化为了显著的经济效益。

“这个碌柚是佛山之旅买到最满意的小东西!”“五一”假期结束后,佛山石湾公仔街独特的陶艺文化和琳琅满目的陶艺作品,再次成为年轻消费者的热议焦点,一款黄澄澄、形态逼真的柚子陶瓷摆件,以38元的亲民价格,被网友Momo“晒”在社交平台上,并且引发不少网友追评:“在哪里可以买?”

“笔墨当随时代。比如做一条龙雕像,我们不仅要做传统审美上写实的、呈现龙威猛形象的产品,也可以推出一些可爱的、q版的,更加符合年轻消费者消费喜好的产品。”中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师黄志伟认为,文化创新既需要保留传统,也需要考虑年轻消费者的消费新潮,最重要的是要与生活紧贴,要接地气。


更加贴合年轻人审美的“十二生肖”系列作品。赵晓晨摄

随着Z世代逐渐成为文化旅游市场的主要消费群体,他们的消费偏好正在重塑文旅行业的发展方向。根据市场调研,Z世代更青睐获得感十足、个性化的旅行体验。今年一季度,佛山打出的另一张牌正是将文旅“生活化”,让传统文化“活起来”。

在佛山,不仅仅是石湾陶艺吸引着年轻一代的目光,大型载体也在不断“上新”。开年以来,广东千古情景区持续爆火,美陶湾星光园启建,岭南天地八图里开业……在充沛的空间载体的加持下,佛山举办的文旅活动正从传统的大规模旅游活动转变为更频繁、更贴近日常生活的“串珠成链”式活动。久负盛名的行通济、北帝诞古镇庙会、叠滘“龙船漂移”先后重启,音乐节、啤酒节、露营节、欢乐龙舟文化节等等“新节”应接不暇。

《2023年演出市场大型演唱会年度洞察》报告显示,2023年大型演唱会异地观众占比突破新高,占比达68%。其中,佛山入榜跨城观演用户常驻城市排名TOP10,位列第7。


来源:中国演出行业协会。

佛山市消费者委员会发布的《佛山市文旅消费调查报告》(下称《报告》)指出,餐饮服务是佛山文旅消费中的体验短板。数据显示,38.7%和34.3%的消费者都碰到过“菜品价格过高”和“菜品质量不佳、缺斤少两”的问题。从消费者对佛山市文旅服务各方面的满意度评分来看,餐饮服务得分最低。此外,消费者还提到佛山市旅游景点较分散、部分景区服务不佳的问题,以及文创产品同质化的问题。面对这些挑战,佛山文旅产业该如何趁着人流东风再上一层?

“现在很多周边城市的人来佛山玩,可能当天来当天就走了。”在黄志伟看来,如何吸引更多游客“过夜游”是拉动佛山文旅消费增长的关键,“顺德美食,醒狮表演,剪纸陶艺.....这些独特的文化资源都是显著优势。希望政府部门能够整合这些元素,打造更加丰富的旅游路线,以此吸引外地游客在佛山过夜”。

《报告》也建议,佛山要将非遗资源优势转化成好的文旅口碑,将陶艺、粤剧、美食、醒狮、民间工艺等植入老城、景区、街区、商圈之中,重视佛山老城、大良老城的非遗集聚街区营造,与现代科技、时尚艺术、特色饮食等产业融合,推动非遗场景化、互动式、沉浸式转化,增强游客多元化体验。

本期编辑 黎雨桐 实习生 董丹林

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