云南丽江：老“网红”，新“江湖”

本文转自：人民网-云南频道

尹馨

成都游客阿俊1999年来到丽江，一天之后，便决定留下来。随后，她在古城里开了一家木雕艺术空间，成为丽江的一分子。

昆明姑娘陈玥去过丽江6次，一开始只为拍下玉龙雪山的雪和木府上空的月，后来尝试换上汉服，行走于徐霞客曾经的游历路线……丽江这座城市总会不时给她带来一点新的惊喜。

从1994年到2023年，云南省丽江市每年的游客数从几十万人次增加到近7000万人次。有人匆匆而过，有人反复“打卡”，有人彻底“加入”……丽江也从一座西南边陲闭塞的小城，成长为国内最早的“网红”旅游城市之一。

丽江旅游走过30年，有辉煌，也有过争议。如今，随着信息技术不断发展以及“云时代”的到来，文旅产业发展和项目建设被注入新的活力，一场内容与场景相融合的变革，为丽江带来新的机遇。

丽江古城全貌。丽江古城管理有限责任公司供图

打造一个沉浸式的“江湖”

来到丽江之后，游客李择西做了个梦。

他曾在香港从事金融工作多年，梦里，他却成了纳西族人，跟随马帮，走过古城、雪山、湖泊，学习绘制白沙壁画，诵读东巴文字……

“我不再是游客，旅游从‘第三人称’变成‘第一人称’。”于是，李择西拿起笔，开始写关于丽江的故事。第一个关于丽江的剧本，名为《记忆碎片》。

“丽江有独一无二的自然风光和人文风情，对于创作者来说是取材的宝库，这在全国范围内不多见。”对李择西而言，丽江不仅仅是一个城市，更是一个可以满足梦想的“江湖”。

2018年，李择西在古城开了丽江首家“剧本杀”体验馆——沄汐沉浸式剧场，希望提供一种旅游新思路。

“你想知道四方街的第几盏石灯后有密信吗？大水车转动一周又需要多长时间？”在李择西的剧本里，故事融化在真实的场景之中，线索藏在丽江的历史背后。想要通关，游客必须深入地了解丽江的历史文化，探索、游览整座古城，与商贩、店主、博物馆讲解员互动咨询，亦或是自己成为“NPC”，成为故事的一部分。

“五一”期间，沄汐沉浸式剧场日均接待人数近200人次，平均每天都要安排4场。“剧本杀作为一种文化传播的新形式，游客能通过互动的方式，对内容赋能，去重新定义旅行。”李择西说。

丽江古城光义街现文巷里的纸伞别有韵味。人民网 尹馨摄

近年来，丽江市对历史文化、民族文化进行深度挖掘和整理，将各类文化元素植入游购娱住行等各个环节。打造大型沉浸式实景文旅，成为丽江传统旅游业态转型的方向之一。

7279平方公里的古城，先后推出了30个各具特色的文化院落，为文旅融合提供了良性共振的空间载体。沄汐沉浸式剧场联合徐霞客纪念馆，推出主题沉浸式研学剧《寻霞客》；东巴象形文字绘画体验馆、大研纳西古乐会等每天上演非物质文化遗产展示节目；顾彼得旧居、红军长征过丽江指挥部纪念馆等，再现历史名人的风采，还原历史事件；“镇城之院”雪山书院、三联韬奋书店等，涵养着古城文脉……

“文化院落的主题特色、服务功能、资源整合范围、技术运用等都正在不断拓展，成为丽江的旅游新IP。”丽江古城管理有限责任公司工作人员段生磊介绍。

木府万卷楼。丽江古城博物院（木府）供图

建一个聪明的“大脑”

一条小河，穿过丽江古城，串起南门桥和玉河广场。

沿水而行，漫步四方街，周围美食荟萃，游客云集。人气一旺，寸土寸金，每逢节假日这里更是人潮涌动，热闹非凡。今年“五一”假期，丽江市共接待国内游客283.29万人次，旅游总花费32.69亿元。

“每逢节假日，丽江古城都会迎来客流量高峰，平均每天游客接待量超过10万人次，景区管理压力大。”在丽江古城综合管理指挥中心，丽江古城保护管理局综合指挥办公室主任张业兵通过大屏查看实时人流量、酒吧噪音、投诉咨询等数据，以便及时应对突发状况。

5G、物联网、大数据、人工智能等数字化技术，共同构成了丽江古城的“智慧大脑”，用科技“守护”景区的良好秩序。

高清摄像头24小时“值守”；5G无人扫地车、无人巡逻车行驶在承载着千年岁月的石板路上；数智导览大屏实现智能交互，为游客推荐旅游路线；智能急救站不仅向游客免费提供止血、包扎、小伤口处理用品，还提供自动体外除颤仪、轮椅、担架等医疗器械等设备……

数字连接“云端”，包含更多应用领域的“超级数字场景”正逐步变成现实。

游客在丽江古城拍照留念。人民网 尹馨摄

丽江古城运用科技手段对遗产要素进行科学监测和保护，通过对古建筑院落的信息采集，实现建筑物三维、二维信息集成，从而永久保存古建筑资料；3D、AR等技术开发的数字体验产品，让千年古城“活”了起来，焕发“新生”。

“技术的应用，让古城服务无处不在，游客体验自由自在。”张业兵说。

2022年9月29日，文化和旅游部公布2022年文化和旅游数字化创新实践案例，丽江古城智慧小镇案例入选优秀案例。2023年11月23日，全国首批“5G+智慧旅游”应用试点项目名单公布，丽江古城景区成功入选。

在三联韬奋书店的二楼，可读书、看云。人民网 尹馨摄

组一个共赢的“朋友圈”

独木不成林，单丝不成线。旅游改革的漫漫征途上，丽江并不是一座“孤城”。

1994年，云南省政府在滇西北旅游规划会上提出“发展大理、开发丽江、启动迪庆、带动怒江”的思路；2019年，云南省提出建设“大滇西旅游环线”目标，推动滇西旅游全面转型升级……

这个酝酿了几年的计划，在2023年的秋季有了个清晰的轮廓。

去年10月，大理、丽江、迪庆联合加快推动滇西北旅游高质量转型升级第一次联席会议召开。今年4月，“新朋友”怒江加入，四州（市）召开滇西北旅游高质量转型升级第二次协作联席会，共商合作事宜，共谋发展良策。

“四州市的合作必将是滇西北旅游发展史上浓墨重彩的一笔。”怒江州文化和旅游局党组书记、局长和春新在会上说。

纳西族木雕艺术家木欣荣正在工作。人民网 尹馨摄

随后，滇、川、藏、青、甘5省区的丽江、攀枝花、拉萨、果洛、甘南等12个州市共同发布大香格里拉区域联盟倡议。该倡议提出，大香格里拉生态旅游圈旅游开发，要以生态保护为基础、以文旅融合为抓手、以互联互通为关键、以品牌共建为重点、以强化管理为保障，进一步推动大香格里拉生态旅游圈协同发展。

“这是丽江谋求发展的新机遇、开展合作的新契机。”丽江市委书记浦虹在4月24日召开的2024湄公河旅游论坛上表示。2023年，丽江接待游客6808万人次，同比增长24%；旅游收入1301亿元，同比增长91%。

一场场会议的召开，为旅游协同发展提供了全新的交流合作平台。“转变发展思路，调整产业结构，创新体验形式，提高服务水平，是丽江旅游转型的关键。”丽江玉龙旅游股份有限公司副总经理杨宁建议，持续打造“永远的香格里拉”“三江并流”金字招牌，以生态保护为前提，进行高品位的旅游开发。

栉风沐雨，厚积薄发。当前，丽江已释放出强劲的生命力和吸引力，为创建世界文化旅游名城迈出新的步伐。