奥运营销案例 | 传承体育价值观，思科要为法国留下可持续的数字遗产

思科和巴黎奥组委有着共同的雄心壮志，那就是举办一届可持续发展的精彩赛事，为法国留下一份永恒的遗产。

思科是数字转型和网络解决方案领域的全球领导者。思科与各种规模的企业和机构合作，帮助他们转变工作、协作和安全交换数据的方式。创新是思科的日常工作重点，以提供推动客户成功的解决方案。思科在其作为伦敦奥运会、里约奥运会和东京奥运会网络设备合作伙伴的经验基础上，现在又与巴黎奥运会建立了合作伙伴关系。思科将继续提供网络基础设施，并扩大其在提供网络安全基础设施和会议软件方面的作用。

思科的解决方案将建立一个安全、流畅、可信和协作的网络，从而为所有运动员、观众和利益相关者创造一个全新的、更强的体验。双方的合作不仅限于技术专长。思科和巴黎奥组委有着共同的雄心壮志，那就是举办一届可持续发展的精彩赛事，为法国留下一份永恒的遗产。

1.

奥运会的数字卫士

思科网络设备、网络安全基础设施和视频会议软件将成为巴黎奥运会交流和娱乐的核心，确保最高级别的安全。思科与巴黎奥运会和残奥会组委会的合作将确保比赛场地的安全，实现志愿者之间的交流，并将粉丝与运动员联系起来，让每个人都能参与其中。正如巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示：“思科是网络设备、网络安全基础设施和协作领域的全球领导者。它的专业知识使我们能够应对数字信任的挑战！”

思科通过这一合作伙伴关系提供的技术将汇集所有形式的通信和娱乐，同时提供最高级别的安全和隐私保护。其目的是帮助巴黎奥运会以全新的方式安全地连接场馆、团队、志愿者和球迷，为各方创造新的体验和价值。

东京奥运会遭受了4.5亿次计算机攻击。巴黎奥运会预计将遭受8到10倍于此的攻击。为了应对这些潜在威胁，巴黎奥组委正在为意想不到和未知的情况做准备。巴黎奥组委与法国国家信息安全机构（ANSSI）、思科以及源讯旗下的网络安全业务部门Eviden合作，以求最大限度限制网络攻击的影响。

ANSSI总干事文森特·斯特鲁贝尔（Vincent Strubel）表示：“奥运会面临着前所未有的威胁，但我们也做了前所未有的准备工作，所以我认为我们比攻击者领先一步。”人工智能在这项工作中发挥着重要作用。思科安全技术将使巴黎奥组委能够检测到潜在的网络威胁，并保护奥运会的顺利数字运行。

此外，作为官方视频会议软件合作伙伴，Webex by Cisco支持巴黎奥运会和残奥会的组织工作，通过技术手段确保奥运会和残奥会对所有人开放，并确保其安全性。在奥运会期间，5万多名用户将能够更轻松、更安全地进行协作和交流，无论他们身在何处，也无论他们的需求如何。

这不仅局限于与奥运会相关的事务，医疗机构、小型企业都能够在思科的技术支持中获益。思科法国公司巴黎奥运会技术总监埃里克·格雷菲尔（Eric Greffier）就表示：“与巴黎奥运会相关的技术挑战与企业面临的挑战相同，因此，归根结底，这是一个全面的IT项目。”

2.

传承品牌价值观

思科的另一个重要使命是传承体育的价值观，分享巴黎奥运会的魅力。为此，思科发起了“世代冠军”（Generation Champions）计划。该计划将体育运动带到城市的中心，让600多名8至16岁的儿童享受非凡的个人和集体体验。在专业教练和思科之队运动员的指导下，他们将发现所有人都能参与的新体育项目，并了解顶级运动员的幕后生活。其最根本的宗旨就是让所有人都能感知到参与的力量。

这些项目包括滑板、田径、篮球等趣味体育活动，与专业教练和运动员独家见面的机会等。整个计划在法国多座奥运会主办城市进行，将为年轻人提供前所未有的体验机会。参与者还有机会获得亲身体验伟大冠军训练殿堂的入场门票。

雷恩、马赛、圣埃蒂安和拉库尔纳夫这四座奥运会比赛城市的地方政府还与思科一道，在其城市中心举办了一场独特的活动，以支持巴黎奥运会和残奥会。

与其他很多奥运会合作伙伴一样，思科支持了四名运动员备战巴黎奥运会和残奥会，他们也组成了思科的奥运大使团队——思科之队，分别是：铁人三项运动员文森特·路易斯（Vincent Luis）、轮椅网球运动员宝琳·德鲁莱德（Pauline Déroulède）、110米栏运动员萨沙·卓亚（Sasha Zhoya）及其教练，前110米栏世界冠军拉吉·杜库雷（Ladji Doucouré）。

这些运动员因其独特的品质和互补的方式而被选中。这是一支由资深运动员和希望之星组成的均衡团队，每名运动员都体现了思科的价值观，而他们在一起则体现了思科的使命：让每个人都能参与其中。

3.

可持续、包容性愿景

思科与巴黎奥运会和残奥会组委会一样，都希望奥运会和残奥会具有可持续发展性和娱乐性，将社区凝聚在一起，并留下积极而持久的影响。为奥运会建立的技术基础在设计时也注重创造可持续发展和环保的数字解决方案。思科和巴黎奥组委的目标是帮助推进法国的数字未来，连接社区，为国家创造持续的包容性增长和机会。

总体而言，思科提供的技术将共同提供可持续的解决方案，连接巴黎奥运会和残奥会的所有利益相关方，促进来自世界各地的运动员、教练员、志愿者、游客和观众之间的最佳连接和互动。

思科公司董事长兼首席执行官查克·罗宾斯（Chuck Robbins）表示：“这是举办最具包容性、可持续性和技术先进性赛事的历史性时刻，我们很高兴能够帮助法国进一步实现其目标，即为推动未来增长奠定坚实的数字基础。”

思科支持巴黎奥运会的一个重要的出发点就是双方拥有共同的愿景、雄心和信念，这在很多细节上都有所体现。其中比较突出的一点就是本届奥运会增加了霹雳舞这个全新的大项，这紧密呼应了“奥运更开放”这个办赛主题，同时也暗合了思科的品牌使命。年轻、创造力、情感和现代性是霹雳舞的价值观，思科认同这些价值观，并希望将其广泛传播。

4.

重点巴黎奥运营销资源推荐

●巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

●焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

●欧洲国家队合作。禹唐重点推介的丹麦场地自行车国家队、挪威铁人三项国家队、荷兰场地自行车和公路自行车国家队、匈牙利皮划艇国家队等。

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

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关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

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