禁止“蕉绿”！当代打工人是怎么把水果玩成情绪出口的？

要说2024年的果中网红，那绝对是出现在各大打工人办公桌上的胖墩墩小香蕉了。尚且泛绿的苹果蕉一串摆在办公桌上，不管怎么看都属实是之前未曾见过的新景观，因此这苹果蕉出现在办公桌上的时候吸引了不少年轻人的目光。但这苹果蕉风靡全网成为果中网红，还是得归功于它的那句标签——禁止“蕉绿”！

有不少年轻人喜欢在办公桌前摆上这么一串苹果蕉的原因很简单，把这串绿绿的香蕉养着从绿到黄，意味着焦虑化解，虽然听起来有几分玄学的意头，但不得不承认是的，光是冲着这好意头就吸引了相当多消费者的目光。所以一时间，代表着“禁止焦虑”的苹果蕉成为了最有网感的水果，同时也有不少水果也趁着这股谐音好运梗火了起来，办公室里也出现了代表“动感光菠”的菠萝、代表“薪水番番”的小番茄、还有代表“万事不南”的小南瓜……对于打工人们来说，如今的水果们已经不单单是为了吃，也是一种情绪宣泄的出口了。

01.

调动年轻人情绪的水果们

近段时间不难发现，很多年轻人们在上班的时候都喜欢找个“搭子”，开会搭子、吃饭搭子、摸鱼搭子等，但谈得来的搭子难找，这时年轻人们就把这种渴求陪伴的“搭子”心理投射在了物品的身上。而代表着禁止“蕉绿”的苹果蕉就是这样出现在年轻人身边的，毕竟从最开始的绿到后来慢慢变黄的过程，不仅给足了年轻人陪伴感，同时实打实可食用的属性也叫人觉得物尽其用，比一般的盆栽要治愈的多。

而除了代表着禁止“蕉绿”的苹果蕉外，代表着“动感光菠”的水培菠萝同样也很受年轻人的欢迎，对于年轻人来说，买上一个水培菠萝养上五六天，正好一周的时间结束工作的疲惫后还能吃到口感不错的菠萝，菠萝提供的奇妙陪伴感和收获感满足了年轻人对于生活的期待，单纯的水果被年轻人们赋予了全新的灵魂。

如今，办公室里的盆栽很多都被年轻人养的水果所取代，而且自带“果语”的水果们似乎社交属性也比盆栽要更强，在互联网平台上见到不少网友分享：上班带上禁止“蕉绿”后，同事们都会好奇的过来打探一下，和同事的关系无形间更加融洽。

所以给予了年轻人十足陪伴感、获得感，还具有很强的社交属性的新一代水果们逐渐成了年轻人的新宠，水果们承载了更多的调动起年轻人情绪价值的意义，这才是这些禁止“蕉绿”、“动感光菠”火起来的原因。

02.

拿捏营销关键词

纵观2024年消费者注重的关键词会发现，情绪价值、性价比、创新等都算得上是营销行业提到最多的词汇了。而这些水果的走红恰恰就是在营销层面上满足了这些要求，毕竟以苹果蕉为例，其实苹果蕉已经是市场上常见的品种了，但一直以来也并没有什么“高光时刻”，而此次走红成为年轻人的心头好少不了营销的助力。

首先就是情绪价值，如今几乎能够破圈拿捏住年轻人消费心理的产品几乎都是从情绪价值入手，年轻人对于焦虑、压力、内耗等情绪格外敏感，而从缓解这些负面情绪角度来打入消费者的内心，最终收获的结果就会相当不错。就像如今很多年轻人不甘于自己的平凡，渴望超能力的心理也很常见，而与《复仇者联盟4》中灭霸吃过的果子类似的火参果便一炮而红，吃了别名“灭霸果”的火参果，获得灭霸超能力这样的心理同样属于情绪价值。

除此之外，性价比也是吸引年轻人的重要原因。毕竟对于年轻人来说，养一颗香蕉、菠萝、番茄等水果要远比养花有性价比多了，绿的时候可以观赏，反正看起来都是植物也大差不差，熟透了还可以吃进肚子里，主打的就是一个物超所值。

03.

水果们的内卷

自禁止“蕉绿”火起来后，可以看到的是互联网上更是掀起了购买香蕉的热潮，在某平台一水果旗舰店，整串香蕉价格为28.6元，重量4至5公斤，目前已售5万多公斤。甚至有小红书上卖水培香蕉的商家表示，为了抓住这波热度已经投了几万元去营销推广。

如今的水果似乎已经不再是原本消费者心中街边摆摊售卖那么单纯了，同样可以拥有网红属性的水果也能成为拿捏流量的利器，而当越来越多的商家开始挖掘水果背后可以承载的网红标签时，那么这也就意味着水果们也要开始内卷起来了。或许以后的水果不光要开始比拼口感、价格，还要比拼网感和流量了。

因此对于水果商家而言，这次禁止“蕉绿”的爆火不光是一个热度，更是一个信号，这意味着日后售卖水果或许可以从更多角度来入手，打造水果新卖点。

参考资料：

1、《拒绝“蕉绿”！办公室养花不如种水果！这届“打工人”真会玩》，广西新闻网

2、《有商家日销8万斤，00后捧红“蕉绿”》，天下网商

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