在“美好博物馆”体验国风国潮，感受“大国浓香”文化传承

本文转自：人民日报客户端

李莎

文化是品牌最深沉的支撑力，灿烂辉煌的中国文化为中国品牌的发展注入了源源不绝的活力。近日正在上海举行的2024年中国品牌日系列活动中，以新中式国风卷轴为设计造景的人民日报创意快闪店“美好博物馆”在上海世博展览馆亮相。快闪店集科技体验、文化传承、科普教育、艺术展陈于一体，为观众呈现了一场别具一格的国风国潮与硬核科技交相辉映的视听盛宴，不仅让人们深切感受到中国品牌发展的蓬勃脉动，更在潜移默化中加深了对中国传统文化的热爱与认知、认同。

人民日报创意快闪店“美好博物馆”

“美好博物馆”展区宛如一幅徐徐展开的绵延千年的国风文化长卷，非遗艺术与品牌匠心在此交织对话。国风长廊的沉浸式场景设计，不仅为观众尤其是年轻一代提供了直观感受传统文化的窗口，而且观众还可以换上古朴雅致的汉服、马面裙等传统服饰打卡留念，深入体验国风国潮的活力与魅力，穿越时空与传统文化产生更紧密的联结。

观众在国风长廊可换上传统服饰打卡

在“美好博物馆”的“多彩幸福图”主题区，观众可踏上一场跨越古今的旅程，通过一条引人入胜的故事线，领略众多国货品牌的魅力。特别是在中国民族品牌代表五粮液展台，观众不仅能深入了解到五粮液精湛的工艺，还能亲身体验古代宴饮文化中的投壶游戏，感受那份逾千年传承的酒文化所带来的独特韵味。

观众在五粮液展台体验投壶游戏

从唐代“重碧酒”，到宋代“姚子雪曲”，再到明代“杂粮酒”，直到1909年正式得名“五粮液”，这一脉相承逾千年的文化传承，赋予了五粮液“大国浓香”的无尽生命力和文化魅力。深厚的文化底蕴与历史积淀的匠心工艺，为企业的高质量发展提供了源源不断的动力。

近年来，五粮液以国际化视野为引领，推动品牌高质量、可持续发展，向世界展现了中国民族品牌的文化自信。前不久启动的“和美全球行”跨国文化交流活动，走进新西兰、智利、巴西等国家，通过创新、融合、国际的方式，向世界讲述中国白酒的独特故事。同时，五粮液在海外设立国际营销中心和五粮液大酒家，生动演绎中国饮食文化中的白酒价值表达，积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等高端国际平台活动，持续不断向世界展现中国民族品牌的和美风采，推动品牌建设更高质量发展。五粮液还积极对标国际权威，持续投入科研力量，以科学化、标准化语言向世界诠释中国白酒的精湛技艺与卓越品质。

多年躬耕不辍，五粮液的品牌影响和品牌价值持续攀升。根据国际品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2024年度全球品牌价值500强》，五粮液品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），居于白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+，展示了五粮液品牌蓬勃的成长力和持续的竞争力。

品牌的底蕴来自历史，品牌的魅力源于文化，品牌的内涵基于科学，品牌的生命在于传承。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液致力于向世界讲述精彩生动的“和美”故事，与更多的国际朋友共享“和美”文化，为中外文化互鉴互赏、持续推动不同文明交流互鉴而不懈努力。未来，五粮液将加快打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。