湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
《斗罗大陆》确实是超级IP，
但少有跨界超级IP成为爆款。
连续创作20年的网文作家“唐家三少”停更了。
“感谢所有书友们二十年来的支持，是你们的支持让我一路坚持了这么多年，小唐也从23岁变成现在43岁，真的老了，我歇歇，写完神印2我病了快一个月才好，等我调整好重出江湖时一定第一时间告诉大家。”4月24日，唐家三少在网络平台宣布了停更的消息。
但与此同时，《斗罗大陆》也开始有了状况。
一度拥有众多粉丝的《斗罗大陆》成为厂商争抢的香饽饽。
据不完全统计，2016年至今，获得版号的《斗罗大陆》相关IP游戏已达两位数。
同时，目前整个《斗罗大陆》矩阵已经覆盖了5亿到6亿人群，其中对《斗罗大陆》IP有深度认知的大概有2亿到3亿。
《斗罗大陆》动画版第一部的播放量已经突破500亿，并且长期占据腾讯视频拉新榜第一。
在App Store中，已经和即将上市的《斗罗大陆》相关的游戏多达7款，分别由三七互娱、中手游、掌趣科技、阅文游戏、微博等发行或运营。
其中三七互娱联动最多，共发行并运营了《斗罗大陆武魂觉醒》《斗罗大陆H5》《斗罗大陆魂师对决》三款游戏。
尽管游戏众多，但玩家评分都不高。
在游戏论坛taptap上，仅有两款三七互娱出品的《斗罗大陆》相关手游处于7.5分以上水平，分别为7.6分的《斗罗大陆：魂师对决》和8.1分的《斗罗大陆：武魂觉醒》。
其余从6.4分到4.7分不等。
与此同时，参与斗罗大陆IP研运的厂商，也开始逐步转向自有IP。
如三七互娱真正的爆款是2020年推出的《我是大掌柜》，而中手游则更加注重自己的仙剑奇侠传IP。
尤其是中手游，其为仙剑准备的进击渠道可谓用力过猛，不止是游戏，更有意于电竞。
去年底及今年，中手游也将上线多款自研游戏，如《城主天下》、《全民街篮》和《仙剑世界》
4月28日，中手游科技集团有限公司发布公告，宣布与超竞集团达成战略合作协议，超竞集团旗下拥有EDG电子竞技俱乐部和动漫等IP资源和推广渠道。
《斗罗大陆》不行了吗？
游戏厂商的超级IP+游戏的策略发生了什么变化？
未来的IP游戏走向何处？
对此，华夏时报记者于玉金、鳌头财经何青汉分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：
《斗罗大陆》确实是超级IP，但很少有跨界的超级IP在游戏领域成为爆款。
总体来说，游戏厂商热衷于IP游戏，主要是IP游戏尽管绝大多数难成爆款，但往往能确保盈利。
同时可以对现有游戏框架进行“换皮”，将IP植入，研发成本低、运营难度小，可以作为常量游戏储备来保证营收，让自己能有机会试错其他类型游戏、储备资金、等待爆款。
但这种模式下，差异化开发其实并不容易达成，往往是在自身既有成熟游戏类型上换皮。
只有少数游戏大厂如腾讯、网易等，才会敢于让IP去试错新游戏类型，毕竟风险同步。
因此，IP游戏整体市场路数大体难逃同质化和买量。
而对于版权方而言，泛滥的IP授权，对于粉丝确实有割韭菜嫌疑，但由于许多IP都太过泛滥授权，尤其是日本二次元IP的授权，更为严重，反而让用户对此有见怪不怪之感。
同时，由于跨界，粉丝并不会过分苛责版权方，毕竟喜欢的是作品，而不是企业，因此情怀并不会改变，只是或许继续玩IP游戏的冲动会下降。
而以中手游为例，则可以看到游戏厂商已经从IP授权，转向自有IP的差异化进击。
中手游一直都是有超级IP但无爆款，仅仅靠合作，并不足以让其成功，关键还是研发上如何创新游戏体验。
至于电子竞技或其他，只是辅助，并非中手游的主业。
此处的关键，则是仙剑奇侠传IP的衍生成败。
目前，.《仙剑世界》目前给出的各种说法都很多，尤其是中手游给其赋予了不仅是仙剑奇侠传的超级IP，还有诸多概念。
但目前，超级IP只能保证收入稳定但往往不温不火，开放世界有些拾人牙慧，能否大爆，依然要看是否有足够颠覆的创新体验，而不仅仅是买量或跟风。
所以，斗罗溃败之下，赵灵儿想要接班，难！难！难！
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