五粮液45度焕新回归，打造中国高端中度白酒引领者！

日前，酒说获悉，五粮液45度焕新上市发布会在四川成都举行。作为五粮液代际系列的核心中度产品，新品定位“中国高端中度白酒引领者”，引发业界高度关注。

此次焕新的五粮液45度，以“中国高端中度白酒引领者”为定位，以“优雅从容 张弛有度”为产品新主张，从经典包装、卓越品质、优雅口感和从容调性等维度进行了全面升级，为消费者呈现了全新的和美盛宴，持续激发高端中度白酒的市场潜力和发展活力。

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五粮液45度的焕新密码

当前，我国白酒产业处于结构性扩容阶段，行业向“优势产区、头部企业、名酒品牌”集中的趋势进一步显现。

据调研分析，随着国内高净值人群的不断扩大，高端及次高端白酒市场持续扩容。同时，中度酒（40-49度）在白酒消费中的占比已超过三分之二，且市场份额逐年提高。

面对高端中度白酒的巨大市场潜力，五粮液45度焕新上市，精准定位“中国高端中度白酒引领者”，展现出深刻的价值逻辑和鲜明的竞争优势。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格指出，五粮液是白酒行业龙头，也是高端白酒的代名词，五粮液45度作为五粮液代际系列的核心中度酒产品，充分汇集“高端”“中度”两大关键词。

同时，五粮液45度依托五粮液强大的品牌优势和卓越的品质优势，严格遵循五粮液“种、酿、选、陈、调”美酒五字决，秉承“优中选优，花中选花”的理念，采用传统陶坛进行储存，经3—5年陈酿，精心勾调组合而成。

中国酿酒大师、五粮液股份公司技术总顾问赵东表示，五粮液45度酒体陈香舒适、窖香优雅，入口甘美，口感醇厚醇和，细腻圆润，入喉净爽，各味谐调，恰到好处，酒味全面，具有五粮液酒的典型风格特征。

此外，五粮液45度新品整体造型延续八代五粮液的家族化特征，外盒和瓶身分别选用水晶质感的透明盒和玻瓶，瓶盖上印有45度标识让产品更具辨识度，瓶标升级为烤标，沿用五粮液经典的红金配色，不仅突显产品品质感，还进一步提升防伪性能，全方位展示五粮液的品牌形象和新定位。

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“优雅从容 张弛有度”，

彰显龙头价值引领力

作为中国名酒代表和行业龙头企业，五粮液凭借其独特的产区、珍贵的元明古窖池群、卓越的品质、强大的品牌影响力和广泛的消费群体等优势，厚植“和美文化”，积极顺应时代变化和市场变化，致力于满足消费者对美好生活的需求。

业内人士表示，焕新升级的五粮液45度，是五粮液彰显其龙头价值的重要载体，在品牌、品质、消费和文化四大维度实现了行业引领，为“优雅从容 张弛有度”的新内涵、新主张提供有力支撑，进一步巩固了其在行业中的领导地位。

首先，五粮液秉持“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌担当，深入挖掘名酒价值内涵和卓越品质实力，在酿造不同度数的美酒上游刃有余、张弛有度。五粮液45度是其中的典范力作。

其次，五粮液45度作为中度酒的典型代表，其度数恰到好处地体现了高品质的消费态度和美酒体验。其热情激烈而又从容优雅的和美之感，完美诠释“各味谐调、恰到好处”的独特魅力。

在消费多元化和多场景需求的背景下，五粮液45度为商务宴请、聚会畅饮等场景带来了全新体验，它不仅能让人们在欢聚时刻获得愉悦和舒适，更能让人在觥筹交错间保持优雅从容、张弛有度的状态与气度。

此外，在文化内涵上，五粮液45度既是对中华优秀传统文化“中庸之道”的深刻解读，也是对“和美五粮”平衡与和谐的具象表达，让人们在一张一弛中感受美酒与生活的美美与共。

酒说认为，五粮液45度不仅持续丰富“和美五粮”的美酒体验，还将“优雅从容 张弛有度”的核心理念融入消费者内心，以更高的价值感、文化感和体验感，让更多消费者享受美好生活，持续引领中度酒消费提档升级。

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大国浓香赋能，引领白酒消费新风尚

立足产业发展，白酒作为长周期产业，当前正面临着供需结构调整，消费市场的持续分化以及市场竞争日益加剧等多重现实挑战。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在第十三届中国白酒T9峰会上提出，白酒产业要从品质消费升级、核心群体更迭、饮用偏好演变、市场边界拓展、产业转型升级中发现确定性增长机会。

行业维度看，五粮液坚持长期价值主义，主动把握白酒主力消费群体的迭代趋势，通过带头创新酒体风格、品质表达、饮酒文化、传播方式、消费场景等一系列有益实践，为企业高质量发展积累了丰富经验。

产品维度看，按照五粮液品牌“1+3”产品矩阵规划，其中“1”代表以第八代五粮液为代表的代际系列产品。在第八代五粮液、五粮液1618和五粮液39度等产品的基础上，五粮液45度和五粮液68度的焕新上市，标志着五粮液品牌完成了从39°到68°四个度数、五款产品的体系化布局，进一步增强了其高端产品矩阵的竞争力。

消费人群看，五粮液45度目标人群主要为30-50年龄段商务精英群体，他们更偏好知名度高、品质高、饮用舒适度高的头部品牌高端白酒，日常更多参与各种社交宴请场合，拥有良好的品牌忠诚度和消费引领性。

市场维度看，五粮液品牌代际系列完成了对高端细分价格带的精准锁定和有效覆盖。这展现了五粮液以酒体创新和工艺创新为核心，实现供给侧结构性创新的能力，也是对中国高端白酒品牌价值的生动演绎。

以五粮液45度焕新上市为契机，五粮液进一步充实高端产品矩阵，满足消费者多元化需求，深度践行龙头担当与价值引领，引领高端中度白酒消费新风尚，为助力行业穿越周期、高质量发展贡献和美力量。

监制：王赫 美编：鲍志男

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