四川
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来自一位课程售卖机构负责人的问题：618开始在即，各个平台都在家紧锣密鼓地筹备。作为教培机构的我们该如何应对呢？
羽翼课堂创始人Benny老师回复：从直播侧和电商侧来解读一下各平台该怎么布局？
一、电商平台618活动策略调整
今年618，淘宝和京东取消预售制，简化购物流程，提升服务，强调价格优势，回归用户为中心的购物体验。淘宝活动分为两波，从4月下旬开始造势，5月中下旬至6月20日全面开启。京东则从5月31日晚8点现货售卖，通过专场、返场等活动延长影响力。面对拼多多和抖音的竞争，淘宝和京东日常低价促销常态化，618特殊性逐渐减弱。
二、小红书618大促玩法及内容布局建议
小红书618活动周期较短，重点在直播和互动玩法，包括直播呼吸灯、店播排位赛、店播新星计划、超级店播日和店播消返券等。内容布局建议分蓄水期、冲刺期、拔草期和返场期，预算分配分别为25%、30%、40%和5%，重点在于测试内容、积累优质笔记、放大爆文模型和增强用户心智。同时，注意关键词策略，分词后多次植入内容，以及执行过程中的时间及时性和任务排期冲突。
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