一季度中国游客在瑞士停留夜次增长92%，多国布局夏季旅游市场

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）5月10日，瑞士国家旅游局发布中国市场最新数据，2023年瑞士全球游客停留夜次数量较2022年增长9.2%，大中华区游客在瑞士停留达到81.67万间夜，回到亚太市场首位。2024年第一季度，大中华区游客在瑞士停留15.37万夜次，比上年同期增长92.2%。值得关注的是，随着夏季到来，瑞士、新西兰、法国等目的地纷纷推出针对中国市场的线路和产品，“沉浸式”体验、可持续发展、巴黎奥运会以及反季节旅游成为亮点。

瑞士国家旅游局大中华区主任常典娜表示，夏季是瑞士旅游行业的旺季，例如，瑞吉山夏季开放徒步体验，还有传统瑞士烧烤美味；日内瓦新开放的CERN科技馆适合家庭游客；运动爱好者可以穿越马特宏峰高山，乘坐阿尔卑斯地区最高的跨国缆车。另外，瑞士国际航空公司已开通上海-苏黎世、香港-苏黎世每日往返航线。

瑞士夏季体验丰富。图/瑞士国家旅游局供图

瑞士国家旅游局局长马丁·尼德格尔再次强调中国市场的战略重要性，表示正致力于重新定义中国客人的瑞士旅游体验，从单一目的地产品到延长停留时间、沉浸式当地体验、可持续发展等。据悉，近年来瑞士国家旅游局致力于推行“瑞式可持续旅行”，鼓励游客了解自己的兴趣爱好和旅行偏好，探访小众目的地，深度接触大自然，并提供相关线路和攻略。

巴黎奥运会是今年夏季旅行的亮点之一，法国的文化遗产、自然遗产和体育遗产，都将在2024年巴黎奥运会上得到充分展示。法国旅游发展署向中国游客推荐了一系列标志性和独特性的旅行体验，此外，“奥运之旅”官方专题中文网页已经上线，包括经典奥运场馆的观赛和参观攻略、奥运火炬传递线路探寻、奥运赛事主要举办城市的潮流玩法等。值得一提的是，巴黎奥运会开幕式典礼将于2024年7月26日在塞纳河举行，观众可以在岸上观礼。据法旅署介绍，持付费门票的观众可近岸近距离观看开幕式，距河稍远的高岸将免费开放，但需要在专用平台上提前注册申请。

法旅署称，奥运会期间，自行车将成为一种重要的出行方式，出行占比达20%。法国各主要城市和各个奥运场馆都将由自行车道紧密连接。例如，作为法国最长自行车道之一的斯堪的纳维亚（欧洲单车道6号路线）自行车道，为巴黎和波尔多搭建起了便捷道路。沿塞纳河流域的“塞纳河自行车游览线路”途经诺曼底，连接巴黎和大西洋。

观鲸之旅。图/新西兰旅游局供图

北半球夏季热浪将至，南半球的新西兰正值温和且凉爽的冬日，新西兰旅游局向中国游客推荐夏日“避暑”反季旅游，并运用数字技术生成的短视频向中国游客进行展示。新西兰旅游局表示，每年6月地处南半球的新西兰迎来冬季，温和的气候、独特的景观与丰富的体验使其成为众多游客理想的反季旅游目的地，十分适合滑雪。除高山地区的冰雪活动外，新西兰还有许多特别体验，例如观星、邂逅野生动物等。冬季夜晚更长、湿度更低、天空更加清澈，是观星的最佳时节，也是鲸鱼的迁徙高峰季。游客可以乘船出海，看硕大的鲸鱼浮上海面。数据显示，2023年年底，前往新西兰的海外游客数量已达到疫情前的79%，中国游客数量恢复至53%。