连续14年问鼎品牌力指数C-BPI第一，蓝月亮究竟做对了什么？

　　中新经纬5月11日电 5月10日，品牌评级机构Chnbrand发布了2024年中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称C-BPI)品牌排名和分析报告。

　　据悉，中国品牌力指数是中国首个品牌价值评价制度，从公布的榜单和报告来看，如今市场竞争加剧，品牌力进步的挑战也在加大。这样的背景下，能够穿越周期保持稳定成长的品牌就更加难得，日化品牌蓝月亮正是其中一个。

　　榜单显示，2024年，蓝月亮洗衣液、洗手液再度荣膺C-BPI行业品牌力指数第一，并获评“黄金品牌”。而自2011年C-BPI指数发布以来，蓝月亮洗衣液、洗手液已连续14年稳居榜首，成为行业第一品牌，展现出卓越的品牌实力。

　　值得一提的是，前不久在中国商业联合会、中华全国商业信息中心公布的2023年度中国市场商品销售统计结果中，蓝月亮也持续领跑，洗衣液连续15年(2009-2023)、洗手液连续12年(2012-2023)位列同类产品市场综合占有率第一。

　　连续十余年在品牌力和市场占有率上保持领先，彰显了蓝月亮品牌的韧性与活力。而纵观其30余年发展历程，从一次次的产品与品牌创新中，可以凝练出三个关键词：温度、高度与深度。

　　32年专注洁净，用科技传递品牌温度

　　温度是什么？是知你冷暖，懂你所需；是品牌时刻站在消费者身边，洞察并满足消费者所需。

　　自1992年创立以来，蓝月亮已在洗涤行业深耕32年。在以消费者为核心的定力下，蓝月亮致力于从领先的产品技术出发，持续以突破性产品升级中国家庭的洗涤体验，从而持续满足消费者洁净新需求和行业发展趋势。

　　2008年是蓝月亮品牌发展的里程碑，也是中国洗涤行业发展史上重要的转折节点之一。在此之前，国内洗衣剂市场由洗衣粉主导，洗衣液占比还不到4%。当时，国民生活水平不断提高，消费升级趋势已经显现，大众的洗涤体验也亟待升级。瞄准洗衣液易溶解、易漂洗、温和不伤衣的优势，蓝月亮突破重重技术难关，开创性推出深层洁净护理洗衣液，并率先在全国大力推广。该产品上市后，为消费者带来了颠覆性的洗衣新体验，因此一举打开市场，走入千家万户，拉开了中国洗衣“液”时代的帷幕。

　　时至今日，蓝月亮深层洁净护理洗衣液已经诞生16年，以此为代表的洗衣液产品也持续受到消费者青睐，始终悉心陪伴中国家庭，持续提升消费者洁净体验。

　　作为中国专业的家庭清洁解决方案提供商，除了深耕衣物清洁护理品类，蓝月亮也持续发力个人清洁护理及家居清洁护理品类，陆续推出泡沫抑菌洗手液、净享泡沫沐浴露、洗衣机清洁剂等多款细分产品，满足不同场景需求，并受到消费者青睐。截至目前，蓝月亮围绕三大品类，已经形成产品种类近100种，覆盖多人群、多场景清洁需求。

　　面对时代与需求的不断变迁，蓝月亮以消费者为核心的品牌内核始终未变。为了让每个家庭都能收获洁净、健康、舒适、体面与快乐，蓝月亮从领先的产品技术出发，提供优质的全套家庭清洁解决方案，持续为一代代中国家庭，带来轻松、高效的洁净体验和始终如一的陪伴。

　　以创新构建高度，开创了不起的未来洗衣科技

　　如果说蓝月亮以品牌温度为线，链接消费者需求；那么在产品创新方面，蓝月亮则以前沿洗衣科技为基石，构建产品高度，持续引领大众洗涤方式变革和行业高质量进阶。

　　其中，洗涤浓缩化正是其尤为重要的发力方向。

　　据了解，在2015年，浓缩洗涤剂在美国、日本等发达国家的占比超过98%，而在中国还不到4%。在此背景下，蓝月亮突破了配方、包装等多重技术难关，率先研制推出了国内首款计量式泵头装“浓缩+”洗衣液——机洗至尊洗衣液。

　　在配方上，蓝月亮经过上万次测试实验，研发的“浓缩+”配方中活性物含量高达47%，是国标标准洗衣液的3倍以上，用量更省去污力更强；在包装上，蓝月亮根据大部分中国家庭每日洗8件衣服的洗涤习惯，独创精准计量式泵头，1泵出液8g可洗8件衣服，极大提升洗衣操作便利性。多重打磨之下，才诞生了这款至尊洗衣液，助力消费者洗衣体验更加轻松、高效和环保，也推动了行业浓缩升级。

　　上市以来，至尊洗衣液持续受到消费者喜爱。如今，受到新一代消费者绿色化、便捷化等消费趋势的影响，这款产品正在释放出新的产品和品牌活力。在快节奏生活常态下，越来越多消费者开始偏好洗衣机快洗模式。结合至尊洗衣液的多重优势，蓝月亮创新提出“至尊秒溶术”，一方面基于产品本身具有47%的活性物含量，具备高效洁净力；同时采用低粘稳定技术，使产品实现遇水即溶，快洗模式下也能充分释放洁净成分；另外兼之其采用了国际先进的低泡配方，快洗模式下漂洗次数少也不用担心残留问题。多重技术保障至尊洗衣液实现15分钟快洗超干净无残留，开启快洗时代。

　　此外，为了与当代消费者生活品质升级与需求精细化相匹配，蓝月亮持续加码浓缩产品，向高品质、细致化的多元产品体系进阶。一方面，升级研发出至尊生物科技洗衣液，创新采用“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等洗涤科技，为消费者带来更加卓越的洗涤体验，也丰富了国内衣物洗涤剂高端市场。此外，还加码推出了运动特效、除菌去味款，聚焦不同功能方向，丰富至尊系列产品，满足用户多元场景下的洁净体验。

　　从“粉”转“液”到“液”转“浓缩”，蓝月亮作为以创新推动产品革新的开路先锋，持续推出科技领先、超越期待的洁净产品，以“未来洗衣科技”带来的高效、轻松洗衣体验，助力消费者打造洁净无忧的美好生活。

　　深度链接消费者，持续筑高品牌壁垒

　　品牌要想获得市场长期认可，优秀的产品力是基础，但却不能是唯一。

　　事实上，围绕产品的营销、服务、环境、互动等消费前后一系列体验过程，都在不断影响着消费者对产品的价值认知，并最终升级为品牌认同。

　　蓝月亮所做的，正是在一系列体验过程中，不断为消费者创造更多价值和体验，形成更深刻和差异化的品牌认同，从而为自身构筑坚实的品牌壁垒。

　　比如，蓝月亮连续十一年举办专属节日“蓝月亮节”，邀请消费者体验新产品和服务，向消费者传递科学洗涤知识和洁净生活方式。还连续十年独家冠名央视、湖南卫视“中秋晚会”，强化“蓝月亮”品牌与“家庭”“月亮”等美好意象的自然联想，为品牌注入文化内涵，从商品售卖者转变为健康、美好生活的陪伴者。此外，蓝月亮连续十年赞助“大学生艺术博览会”，关心与年轻一代的互动与沟通。2023年，赞助成都第31届世界大学生夏季运动会，让所有参与者体验中国品牌的专业洁净力。

　　实际上，在众多的品牌活动中，蓝月亮都十分注重向消费者传播科学的洗涤知识、传递洁净健康理念。这正是蓝月亮对其核心营销路线“知识营销”的有力实践。

　　通过践行知识营销，蓝月亮长期开展全方位、立体化的洗涤知识科普，帮助消费者真正解决洗涤问题。 除了活动外，蓝月亮还建立了职能完备的消费者服务中心，并通过电商平台、社交媒体等渠道，设立了专责团队，全天候为消费者解答清洁难题，让每一位用户都能感受到蓝月亮的专业与用心。

　　值得一提的是，近期蓝月亮还携手新华社客户端共同发起了“了不起的未来洗衣科技”活动，传递科技创新改变生活，洁净美学焕新世界理念，探索洗衣科技新边界，打开行业向前发展的更多想象力。活动在抖音等新媒体平台讨论热潮，引发广泛用户情感共鸣与品牌认同感。

　　消费市场趋势不断迭代更新，但品牌竞争力的底层逻辑始终在于是否能为消费者带来更多价值。凭借专注洁净三十余年，蓝月亮持续通过深刻的消费者洞察和领先的产品研发实力，为消费者带来高附加值的洁净体验，从而也在市场认同中不断筑高着自身的品牌壁垒。展望未来，蓝月亮仍将专注而持续地前行，以洁净新科技助力消费者美好生活。(中新经纬APP)