五一县域游成新宠！“假日经济”持续狂飙，小城市撬动文旅大市场

2024年中国五天的五一小长假，旅游总收入为1668.9亿元。

相较以往，今年假期游客的出行方面有些许变化，文旅市场下沉明显，四五线城市游和乡村游规模增速极快。

这一现象的产生，与人们日渐改变的消费密切相关。

较以往相比，如今大家追求的更多的是“吃好、喝好、花费少”的旅行模式。

根据文旅部在节后披露的数据显示：

今年五一人均旅行消费不高，但整体收入要超出去年同期水平12.7%，国内出行人次也较去年增长了7.6%。

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如此大规模的增长，不仅意味着国内旅游经济已经彻底觉醒，还表示被视为昨日黄花的文旅市场，未来依旧大有可为。

1668.9亿意味着什么？

不久前，IBM发布了2023年全球185个国家和地区的GDP。

排名第111名的几内亚，去年全年经济总量为1656亿元。

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抛去GDP的概念不谈，也就是说，仅仅凭借中国劳动节五天长假的收入，便超越了世界上40%的国家和地区。

这个结论，一方面再次明确了中国经济大国的地位，另一方面也说明“文旅收入”在经济体量中的地位越来越高了。

尤其是“假日经济”，即便是对很多专业的人来说，中国市场的恢复速度也出乎了很多人的意料。

毕竟，就在一年半之前，文旅市场的数据还惨淡得令人不忍直视。

据文旅部数据显示，今年五一假期，出游人数达到了2.95亿人次，全社会跨区域人员流动量超过了13亿人次，日均2.7亿，较2019年同期增长23.7%，较2023年同期增长2.1%。

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众所周知，2023的五一小长假是很特殊的，算是大家被憋了三年后的第一个开放的节假日。

国人的游览热情格外高涨，在全社会普遍都在消费降级的今天，它的人均消费水平也维持的相当不错。

虽说人次增量涨幅看着不大，但换算过来数量惊人。

根据2023年的数据可知，全国一天的旅游平均收入大概在130亿元左右，可见“假期”仍然是国人选择旅行的最佳时间。

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与稳定的增速不同，细数一年来大小长假的情况，能很明显发现，游人更偏向于“小城市”，尤其是“县域游”更是成为了文旅消费的新宠儿。

根据同程、携程等出行app的汇总，能更清晰的察觉出这种变化。

今年五一假期十大热门城市，依旧被北京、上海、武汉、重庆、杭州等一线、新一线城市占据。

但在订单同比增速上，“一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域城市”的现象非常明显。

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三四线城市的平均增速达到了11%，而县域城市的平均增速在36%左右，后者足足是前者的三倍。

此外，就连像东北、西部这些曾不受游客喜爱的地区，酒店以及景区订单增幅也达到了100%！

而之所以会产生这种现象，除了游客旅行意向的选择，也与近期网络上的网红城市大热气氛分不开。比如，哈尔滨和天水的火爆，确实为东北和西部地区带来了不少流量。

放眼国际，今年的五一假期，国际旅游市场的复苏，也颇为亮眼。

今年1月份，彭博社曾发布一篇文章，文章内容大致为：中国游客不出来消费，让全球旅游业损失1300亿美元。

彼时，这篇文章在网上引发的争议不小，一时间掀起了一阵吐槽之风。

虽然文章槽多无口，但也从另一方面说明，中国市场对全球旅游市场的重要性不可言喻。

其实，早在2023年，文旅市场逐渐恢复，国际游就迎来了高速增长期。

而今年五一的增速，则更为明显一些。

根据中国旅游研究院的数据，与清明假期多数选择短期游、周边游不同，今年五一五天的长假，让不少人选择了出国游，出境出游人次占整体游客的27%，较去年同期增长190%。

亚洲地区仍然是国人出行最多的选择，大概占比61.8%。

前往欧洲和美洲的游客，占比为15.4%和13.1%，一些文化不同但旅游项目发达的西方国家，仍深受国人的向往和喜爱。

值得一提的是，在这些出境游的人群中，年轻人占比相当高，90后、00后数量首次超过了50%，自驾游的增幅达到了85%。

结合如今的旅游市场可知，旅行对象在缓慢的进行迭代，未来年轻人将会成为市场的主要消费群体。

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与此同时，外国人入境旅游的数量，也颇为可观。

与出境游类似，国际游客多数来自于亚洲、欧洲、美洲。

韩国、日本、美国、英国、澳大利亚游客是入境游客主流群体，而今年，俄罗斯游客的入境游数量，也有显著增长。

出入境游客选择旅行的方向，受到路程、交通、花费以及政策的影响。

2022年后，各国都努力在这方面下功夫，中国也不例外。

去年年底，我国对许多国家开放了短期免签资格，这些国家的游客增速确实明显。

5月7日，中国延长了法国、意大利、德国、荷兰等12国免签时间至2025年12月31日，或许也是看好国际游的巨大潜力。

可是，机遇与风险并存，中国在旅游市场即将面对的压力不小。

不知，大家是否注意到一个现象。

自2023年初以来，官方部门无论发布的旅游数据，都会和2019年对比一下。

而这一切，都与一个新鲜词汇““消费降级”密不可分。。

伴随着消费市场的苏醒，“降费降级”这个词开始频繁的出现在民众的生活中。

三年市场寒冬的冲击实在太大，为了尽快改变，2023年初不少省市发行消费券，开始刺激居民消费，可效果并不显著。

反倒是文旅市场一片向好的模式，给了不少人信心。

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与很多依旧没有突破寒冬的产业不同，旅游市场的恢复速度几乎是呈反弹式提升。

今年五一假期游客人均消费只恢复到了2019年同期水平的88.5%，但总体收入却超出2019年同期的13.5%！

在社会广泛对消费降级叫苦不迭时，为何旅游收入日渐提升？

拿今年的五一来说。

首先，是人们对前几年被禁锢在家的反弹式旅行，“报复性消费”的风头还未完全过去，整体消费的提升，至少在3年之内都是稳定的。

其次，虽然游客消费得少了，但是花钱的人变多了。

社会对于外出娱乐的要求，随着自媒体传播技术以及生活压力的提升而迅速增加，大众对于外出旅行放松身心的意向越来越高。

再加上如今交通便利，短期出行既方便又便宜，“旅游”不仅盛行于城市，乡镇游客的数量也有明显提升。

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此外，文旅市场前景广阔，且一个城市能辐射的范围最大可蔓延全省，这种方便快捷的GDP增长模式哪个省市能不爱？

而省与省、市与市、镇与镇之间的竞争，也相当严峻。

在这种情况下，各地的文旅部门几乎使便浑身解数来招揽游客。

于是，大家就看到了，这一年的时间，出圈的文旅城市越来越多，文旅市场内卷的也越来越严重。

而文旅内卷的增强，意味着这个行业的服务质量急速特升，具有地方特色的城市也愈发吸引人，极大刺激了文旅市场的繁荣发展。

只是这个“繁荣”，与以往的概念大不相同了。

2023年以来，我国成功出圈的大热旅游城市有三个，分别是淄博、哈尔滨、天水。

淄博是因为烧烤，哈尔滨因为冰雪大世界，天水则以一碗麻辣烫出名。

巧合的是，除了哈尔滨的冰雪经济，淄博和天水都是在每年的劳动节之前出圈，五一假期彻底火爆的。

而且这些城市并非一时的“火”，而是长红的“爆”。

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今年的五一假期，淄博在“全国热门的三四线城市”目的地中，排名第二，而甘肃天水在热度涨幅最高的城市中，排行第一。

即便是已经过了冰雪季的哈尔滨，作为目的地的机票订单都同比提升了15%。

最重要的是，由于这些城市的长红，甚至还带动了整个省份的GDP。

哈尔滨的大火，更是让东北三省以及附近的蒙东地区都吃到了红利。

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可是，市场虽然大，但它也就这么大，旅游这口饭有人吃了，就一定有人吃不上。

比如一些老牌的旅游城市。

其中云南，得天独厚的大美之地，中国人长达20年的旅游目的地，

丽江、昆明、西双版纳、大理，这曾经都是假期挤都挤不进去的城市，采茶、玩水、享受民族风韵，也是不少游客将其作为目的地的主要项目。

可近些年来，云南的旅游隐隐约约不再受游客的欢迎。

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2024年五一假期，云南省共接待游客3501.3万人次，旅游收入为349.6亿元，较2019年同比增长234.8%和230.4%。

这个成绩，即便是放在全国，也是傲视群雄的存在。

不过，它不应该仅止于此。

作为老牌旅游省份，云南拥有其他省份难以企及的风景和宣传优势。

但近些年来，云南几乎所有的城市都曾有过“宰客”“服务差”“管理不到位”等等的负面控诉。

此类现象年年有，年年更新，年年如此，就是整改不了。

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想在云南拥有一场愉快的旅行，主要看遇到宰客老板的概率有多大。

尽管今年的五一数据亮眼，可不少地区游客稀少、景区荒凉是也是事实。

若想改变这种情况，硬件的更新倒在其次，服务质量、风土人情的大幅转变才是真理。

五一的假期经济的种种数据，往往能验证很多产业的发展速度和程度，向来对消费市场的整体构造有极为重要的参考意义，2024年则更为重要。

不管是国内游，还是出入境旅游，稳健的增长速度皆意味着中国的消费市场已经完全苏醒，曾被视为“黄昏产业”的旅游市场重新焕发生机，未来依旧大有可为。

参考资料：

央视新闻客户端：《2023年“五一”假期国内旅游2.74亿人次出游 收入1480.56亿元》

文化和旅游部门户网站：《2024年“五一”假期文化和旅游市场情况》

北青网：《“五一”文旅多点开花，假日经济谋得发展增量》

中国水运报：《“五一”假期全社会跨区域人员流动量超13亿人次》

作者：又又双

编辑：一乙木