美容仪新规落地一月，扩展品类、技术成新发力点

随着国家药监局新规的实施，射频美容仪已暂时告别市场，家用美容仪行业迎来了技术革新和抢占市场的关键时刻，一大批海外中高端品牌和中国本土新锐品牌纷纷入局。扩展新品类成为品牌布局重点，“微电流类美容仪”“激光类美容仪”“LED美容仪”“导入导出类美容仪”等品类成为发力产品线。

“凭借多元赋能的创业平台，我们致力成为全球美丽与健康共融的领导品牌。”2022年，在深耕中国市场的第二十个年头，全球最大的直销巨头之一如新(NU SKIN ）集团提出上述2025愿景。

为了加速达成这一愿景，如新聚焦三大核心战略，分别是Empower Me个性化美丽健康战略、社交商务联盟以及拓展数字化生态系统，将物联技术整合为一个共融的数字化生态系统，实现对顾客、分享者和经营者的高效链接，以更好满足用户的个性化需求。

为回应当前市场多元化、个性化、品质化的新兴消费需求，5月9日，如新在全球推出的首款美丽与健康共融的仪器——ageLOC 新智清体仪iO（WellSpa iO）亮相媒体新品体验沙龙广州场。

国家药监局发布《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告》显示，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证的，不得生产、进口和销售。这意味着，上述设备主攻微电流技术，不受美容仪新规的影响。

相比射频美容仪通过热量加速刺激胶原蛋白产生，微电流美容仪通过电流收紧肌肉，从而起到去水肿和提拉紧致的效果。面对现代生活久坐久站对身体的不良影响，WellSpa iO采用自适应微电流技术并结合双向脉冲波形，通过每秒高达80+次的实时调节的电流强度，精准满足消费者对活跃循环、卸负解压、精雕塑性的定制化需求。

图源网络。

在数字化功能方面，通过搭载智能物联应用程序，用户可以定制个性化身体护理方案，开启APP远程提醒，实时监测护理流程；同时针对新用户，三重护理模式教学提供贴心指导，跟练式视频教学无需记忆手法和步骤，一键解锁智慧护理新体验。

近几年，中国“美丽经济”迅速崛起。美容仪作为热门赛道，品牌竞争也尤为激烈。智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正以超30%的年复合增长率扩大，预计2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。

采写：南都记者 杨丽云