“以文塑旅、以旅彰文”这把钥匙让竹溪县出圈

“以文塑旅、以旅彰文”这把钥匙让竹溪县出圈

文|清哲木

五一期间，十堰市竹溪县的“武陵不夜城”持续火爆。据信息披露，5.1当天游客达到15万，5月1日至5月5日该县累计接待游客91.11万人次，较同期增长53.84％，星级饭店平均出租率100％。

竹溪县旅游的火爆程度，已成为湖北省文旅一张靓丽的名片。在中国版图上竹溪县享有“国心之县”的美誉，竹溪县是汉江最大支流堵河的源头、国家南水北调中线工程水源区之一，有“鸡鸣三省”之称，境内奇山秀水气势磅礴，引人入胜。独特的地理位置和鲜为人知的大自然秘境，是近几年成为众多旅游爱好者探秘秦巴人文风景和自然风光的首选地。这里一头连着绚烂秦楚历史文化，一头连着“诗与远方”，秀美的原始风光和高山峡谷，无一不使人震撼。

竹溪县武陵不夜城自2023年12月底开街以来，以全国首条沉浸式文旅街区迅速走红经久不衰，为游客带来了充满国风和烟火气的独特沉浸体验。当地依托地方特色山二黄国粹为文化灵魂，以竹溪美食为引擎，以夜游经济为内容，是近年来湖北竹溪打造的一条集文化旅游、观光游憩、特色餐饮、休闲体验于一体的特色街区。

这些年，网红城市的概念不断被提及。笔者观察发现，竹溪县在文旅资源开发建设上，走出了一条崭新的路子，“不跟风，创特色”不搞“同质化”是地方的显著特点。在打造地方文旅产品上，竹溪县不是为了流量、打造“网红”地，而是为了提升城市形象和人民生活幸福指数顺势而为。在笔者看来，这样的决策是理性而智慧的，符合长期发展规律。

一座中西部县城能够火爆出圈，在半年不到的时间，被央视新闻频道连续5次的报道，竹溪县武陵不夜城的“长红”之路再次证明，文旅产品特色才是竞争力。只有挖掘好地方特色才能把“流量”最终要变成“留量”。中国地大物博，各地风貌迥异，可以说每个地方都有自己独特文化，有自己独特的山川地貌，但怎么将文旅产业做大做强，还需要进一步融合开发。只有精心雕琢，用巧思，做好文以载道这篇文章，才可以将特色文旅故事讲好，才能避免千篇一律。事实证明“同质化”的路子很难赢得市场的认可。

竹溪县文旅火爆出圈的背后，凭借的是地方政府能够准确把握文旅产品的核心内涵，用好了“以文塑旅、以旅彰文”这把钥匙。以传统文化激活消费新动能，实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能。细致的挖掘了文化底蕴推动文化、旅游资源向文化、旅游产品转化。把“国潮”打造为消费新风尚。同时地处三省交界的竹溪县做大“朋友圈”，开通了部分省级班车每天几趟的往返，地方淳朴的民风让游客有宾至如归的美好体验，通过精细化的运作让竹溪县成为（鄂、渝、陕）三省边际旅游文化胜地，地方以秦风楚韵山奇水秀抢先机“亮相”，引发央视新闻频道多次关注报道。

竹溪通过文化与旅游业的融合，不仅吸引了更多的人了解和关注传统文化，也身临其境的感受到中国戏曲文化熠熠生辉的魅力，亦更好的刺激当地经济增长，拉动旅游业的发展。