做大“200亿蛋糕”，佳贝艾特扩充羊奶产品矩阵，引领羊奶向新力

拥有一百多年历史的佳贝艾特品牌，今日，在“热浪滚滚”的海南三亚举办了一场盛大的新闻发布会，一口气发布了三款重磅新品。这亦创下佳贝艾特品牌自成立以来，发布新品最多的一次。选择在炙热的三亚推出新品，或也寓意着佳贝艾特新品热卖。

值得一提的是，佳贝艾特代表、行业专家、经销商、佳贝艾特代言人唐嫣以及媒体等济济一堂，共同见证佳贝艾特引领羊奶粉行业挺进“双百亿”的战略规划与落地执行。

羊奶粉的“双百亿”愿景如何实现？佳贝艾特的新品为何一出世，便赢得了行业各方的高度关注？

01

强化“全球化战略“

品类引领与资源共享

“十年磨一剑”！历时10年的科研验证，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特于2023年7月正式通过美国食品药物管理局（FDA）审查，成为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉，并于2024年初在美国上市销售，截止目前销售势头良好。

据了解，获得美国食品药物管理局（FDA）认证是一项非常复杂而挑战性的任务，需要企业满足严格的法规和标准。并且，FDA对产品的安全性和有效性有着极高的要求。制造商需要提供充分的技术数据、质量管理体系文件和可靠的临床试验数据，以证明其产品的可靠性和符合FDA的标准。这需要企业在产品的研发和生产过程中投入大量时间和资源等。

目前，印度作为全球新生儿最多的国家，佳贝艾特早已将印度市场列入下一个重点目标，以便抢占先机。在中国市场，佳贝艾特连续6年在进口婴幼童羊奶粉市场份额占比超6成，2023年该数据攀升至78%。

对此，澳优乳业执行董事、行政总裁任志坚在发布会现场表示，“佳贝艾特已完成全球前三大市场战略布局，有信心实现从第一羊奶粉品牌到第一羊奶品牌的战略转型，以更优品质的羊奶产品引领羊品类发展。”澳优将坚持既定的经营策略及运营模式，协同大股东伊利集团在品牌、渠道，以及供应链产能布局和全球采购等方面的资源。加持着佳贝艾特的全方位发展。

行业专家则认为，佳贝艾特凭借全球化、差异化的竞争优势，夯实全球羊奶第一品牌的领导地位。

纵观海外市场，佳贝艾特2023年营收增幅近五成。在中东、墨西哥等全球多个市场实现超高速增长，且在俄罗斯、东南亚、中东市场份额均一马当先。

02

三大重磅新品，

抓牢消费者需求痛点

创建至今，澳优一直坚持以消费者需求为核心，以澳优“1+6+N”的全球研发体系为支撑，持续加大科研创新投入，取得了一系列显著的创新成果，并在诸多行业关键核心技术攻关方面实现新突破，为持续满足消费者多元化、精细化需求的营养产品筑牢了根基。

近来，佳贝艾特深刻洞察到90后宝妈们的精准需求，此次发布的佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启三款婴幼儿配方羊奶粉，扩充了全方位羊奶粉矩阵。

据介绍，佳贝艾特晶绽、晶萃悦白、悦启三大婴配新品，在“羊奶小分子+天然A2蛋白”双重吸收优势的基础上，以差异化配方优势满足消费者精细化喂养需求。可谓各有千秋。

其中，佳贝艾特晶绽凭借有机羊奶小分子和双重有机乳铁蛋白，以“首款有机全配方，吸收保护双强劲”突破行业“天花板”，树立“超高端+”奶粉赛道新标杆，堪称奶粉界的“爱马仕”；晶萃悦白以“双重乳铁蛋白+10倍类HMO”，给宝宝带来全面领先的双重保护；悦启则聚焦益智效果，除了含有20大活性脑营养，还特别添加顶配DHA，10大启智效果全面领先。

澳优全球研发中心首席研发官李威指出，“三大婴配新品齐发充分展现了澳优的全球研发实力，公司将继续从特色羊乳原料、工艺研究、科研与临床三个方面发力，夯实羊奶乳源原料研发与供应能力，进一步提升佳贝艾特羊奶‘护城河’。” 截止目前，佳贝艾特已打造全年龄阶段营养需求的羊奶粉产品矩阵。头部母婴垂直社区平台宝宝树发布的《2024新生代妈妈奶粉喂养白皮书》显示：“佳贝艾特在羊奶粉品牌中认知度第一”，“99%选择佳贝艾特的妈妈愿意推荐给朋友”。

此次新品的推出，让佳贝艾特拥有了全球羊奶品类最齐全、规模最大的产品矩阵，并开启了“更好营养”的精准化羊奶喂养新时代，将更受宝妈们的推崇。

03

“妈妈天团”分享育儿经，

乳业大咖问道行业发展

发布会现场，佳贝艾特总经理李轶旻主持并邀请佳贝艾特品牌代言人唐嫣、知名母婴博主“年糕妈妈”及众多高奢合作艺术家Grace Ciao三位不同身份的妈妈做客佳贝艾特“会客间”，开启了一场独特的育儿分享经。

精英妈妈如何做到工作与育儿平衡的？作为精英代表，唐嫣觉得就是平时多花时间陪伴，尽可能见证娃的很多第一次。Grace则认为支持娃的探索，发挥娃的潜力。年糕妈妈呼吁家长放下手机，对孩子更多的爱，并给予更好的营养选择。嘉宾们一致认为，羊奶“营养丰富、更好消化吸收、更低敏”等全方位优势特点已获得广泛认知，追求“更好营养”，已成为新生代妈妈们的育儿经。

圆桌论坛环节，高级乳业分析师宋亮、乳业专家王丁棉、食品产业分析师朱丹蓬等8位行业大咖共同探讨羊奶粉行业如何迈向“双百亿”时代，以及共谋行业高质量发展。与会专家们纷纷表示，基于佳贝艾特强大的科研力、品牌力，以及渠道力等，佳贝艾特三大新品的上市，正是澳优的新质生产力的体现。通过差异化竞争，将有助于填补品项空白，如同为整个羊奶粉行业驱动了“引擎”。

专家们同时建言，羊奶粉领域如同朝阳产业，未来可期，需要大家坚持长期主义。诚然，眼下乳业的困难与挑战并存，需要更多头部企业的担当与引领，共同推动乳业的新质生产力。“双百亿”时代并不遥远。

以科研驱动创新，以全球化战略共享全球资源，佳贝艾特齐推三大新品，引领羊奶粉行业正加速挺进“双百亿”时代。