香飘飘的“爱国”大戏，演不下去了

◎智谷趋势（ID：zgtrend）| 竹芒

　　5月8日，讽日事件的真面目被揭穿，与赚钱挂钩的营销策划，背后并不纯粹。

　　#香飘飘，从爆火到翻车只用了三天#，再度登上热搜。

　　三天过后，这场讽日事件引发的“爱国”表演，并没有就此落幕。

　　香飘飘的讽日事件，营销策划的痕迹太重了！根本就藏不住。

　　回溯一下事件的时间线：

　　5月3日晚，自媒体“地瓜熊老六”发布一条微博，称有网友投稿，五一假期去日本，发现超市里的香飘飘包装上居然印着嘲讽日本核污水的文字：

　　“无耻”，“请日本政客把核污水喝了”，“可以没有日本，不能没有海洋”

　　图源：微博@地瓜熊老六

　　这个事很快引发了中新经纬小编的注意，5月4日上午，中新经纬跟进报道，同时创立话题#香飘飘日本超市讽核污水#，很快登上热搜第一，引发全网2亿阅读。

　　此时，香飘飘工作人员的回应是：“已经注意到网传相关相关信息”。

　　看到这，网友一边吃瓜，一边感慨：“香飘飘这是飘了吧？” “香飘飘厉害了！”

　　图源：微博

　　另一边，也有声音引向到底是谁做的：“看爆料，挺像是员工做的，会不会开除啊？” “看着不是香飘飘企业弄的，这是杯套”，引发人们对幕后推手的担忧。

　　很快，剧情进一步演变。

　　相关截图“坐实”这一推测：“我们聊天群里有个朋友在香飘飘，说香飘飘讽日包装是00后干的，还是个女生……香飘飘今年大力拓展海外业务，这事闹大了，肯定影响公司业务，她可能就要被公司处理了”。

　　图源：微博@地瓜熊老六

　　一时间，“保护好这位小姑娘”的声音四起：

　　“支持这女的！正常女人还是有的！” “永远支持这位女神，00后真棒！”

　　“香飘飘要是敢处理她，海外市场赚的都不够补贴国内亏损的那部分。”

　　“看香飘飘是要日本市场还是国内市场了，这应该很好选吧”

　　事情发展到这，好像香飘飘不保住这位员工，就是不地道了？

　　于是很快，在5月4日晚，香飘飘官方微博发声：我们的员工是好样的！

　　这转折，实在漂亮！

　　看似支持员工，实则撇清关系，潜台词不就是：员工个人行为，雨我无瓜？

　　果然，到半夜时分，香飘飘董事长甚至拉起横幅赴机场接机，上面写着：欢迎香飘飘勇士归来！

　　图源：新浪财经

　　董事长不仅没有处罚员工，还亲自出马接机，称呼为“勇士”，这一举动迅速把网友的情绪拉满：

　　“香飘飘有骨气”、“力挺香飘飘”、“以后第一选择就是香飘飘！”刷爆评论区。

　　网友支持的理由很简单：

　　自己光天化日排，就得允许别人贴脸怼，再也不要“忍辱负重”。

　　对日本核废水到底什么态度，且不争论，香飘飘的借助这一公共事件，却是迅速引爆了话题。

　　泼天的流量挤爆了香飘飘的直播间，4日、5日，超万名网友涌入香飘飘官方直播间购买同款产品，最高同时在线人数超过20万人。

　　店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。

　　5月6日开盘，香飘飘股价也直接涨停，创下2023年7月以来新高。

　　事情到这里，员工被褒奖，香飘飘被追捧，网友也扬眉吐气，所有人都好像是赢家。

　　也有网友问了，作为一家企业，香飘飘如此大胆，不怕得罪日本客户？

　　实际上，香飘飘的出海业务，非常小，2023年香飘飘营收36.25亿元，但出口业务营收只有1740.58万元，占其营收的0.5%。

　　这当中还包括了日本、韩国、德国、法国，具体到日本能分到的，微乎其微。

　　再一个，香飘飘的海外业务部门，虽然做的是出口生意，但一直挣的是华人的钱，挑的都是华人数量居多的地方投放。

　　消费界的信息显示，大中华、好运来、亚米、weee、oscart等主流华人购买渠道，也都被香飘飘划到了海外主阵地。

　　这次涉事的店铺，也是华人超市。

　　也就是说，所谓的硬刚日本，其实不过是一种想象。

　　人家从一开始就不存在需要讨好日本客户，因为人家压根就没什么日本客户，做的一直就是自己人的生意！

　　而更最夸张的在于，日本相关超市根本没有卖带有文案的产品！

　　蓝鲸记者致电京和商店，其员工否认出售带有相关文案的产品。

　　每日人物也报道，该店员工反复表示，“实在不清楚照片从何而来”。

　　这个事更像是有人做了杯套，拿过去套上，摆拍，再发到国内的网上，这样日本人也不知道，又能激起国内网友的狂欢。

　　所以硬刚日本是假的，骗国内消费者才是真的。

　　前媒体人胡锡进也发文批评：“摆拍者的行为没有在日本产生任何影响，假冒‘硬杠’，来国内舆论场邀功，不磊落。”

　　纵观整个事件，策划痕迹实在太深。

　　先是最初的爆料，指名道姓是“香飘飘Meco果茶”包装印有讽日文字，然后是来自“一个朋友”的内幕信息，再是把“勇士”的对象指向了一个“00后”的“女生”。

　　而Meco果茶也是这个奶茶第一股在即饮业务中部署的拳头产品。根据每日经济新闻，香飘飘即饮产品业务板块去年营收为9.01亿元，占比约为26%，被寄予厚望。

　　整个情节发展中，香飘飘更聪明的一点是，它始终把自己摘了出去。

　　一开始就说，已经留心到相关信息，正在调查。然后网上爆料出是员工的个人行为并可能面临处罚，再到网友呼吁保护这名00后。此时，香飘飘再在一片呼声中出来，高喊员工好样的便顺理成章，还赢得了网友“香飘飘也是好样的”夸赞。

　　但事件一开始，员工的个人行为这个说法就站不住脚。

　　产品的外包装，从策略定位、视觉创作、效果呈现、材质挑选到打样落地，是一个十分复杂的过程。

　　况且，如此摆拍，员工为了什么呢？

　　其本人自始而终未现身，泼天的流量反而是扑向了东家，难道说是员工胸怀大义，要为香飘飘业绩增长助一臂之力？

　　而在“顺理成章”地出场后，香飘飘的官方操作更是“紧跟时事”，用心昭然若揭。

　　直播间内，主播穿上纯红色、贴有中国心贴纸的上衣，和网友们亲切地喊着“同志”，背景板变成了“国货之光”，背景音乐成了《亮剑》主题曲，更有《爱我中华》的声音飘荡在直播间上空……

　　主播一边举着“海洋不是日本的下水道” “让日本政客把核污水喝了”的牌子，一边“哽咽” “流泪”控诉，“我还没有结婚，我的下一代，我的下下一代，我还能不能够见得到了……”

　　图源：北青视频

　　这波爱国流量，算是被香飘飘玩明白了。

　　5月8日，讽日事件的真面目被揭穿。#香飘飘从爆火到翻车只用了三天#，再度登上热搜。

　　但令人意想不到的是，翻车后的香飘飘，还有人大力支持。

　　有人说：香飘飘只不过说了几句实话，连点儿过激的行动都没有，就被这样的口诛笔伐，什么爱国营销，什么行为过激？

　　有人说：新浪用好几个官博，以几乎一样的通稿说香飘飘翻车，群众眼睛是雪亮的，这不是给日本核污水转移话题吗？

　　有人说：批评香飘飘＝卖国流量、卖国营销。

　　好大一顶帽子！

　　甚至有人创建话题：谁在围剿香飘飘？

　　图源：微博

　　胡锡进因为批评了几句爱国营销不可取，也被骂：“碰上日本的事情，老胡又不骑墙了？立刻就从墙上下来了？”，“日本人手里究竟有没有你的把柄？”

　　甚至把老胡的罪名扣到了破坏营商环境，破坏改革开放身上，只因为香飘飘是民企，应该保护。

　　图源：微博

　　必须在这里说一句，这根本不是爱不爱国的问题啊！

　　香飘飘此举，也不是要讨论那几句杯套上的标语正不正确的问题，而是拿着莫须有的商品摆拍、引流，是实打实地举着爱国旗号，干着欺骗、搞钱的事儿。

　　一个秦朗事件造假都被全网封杀，这种就发生在我们身边的虚假策划不更值得警惕吗？

　　如果一个企业，不用大笔投入去研发、创新，仅拍几张图片，喊几句勇士，在直播间滴几滴眼泪就能赚钱，那是不是行为本身，就值得我们反思？这样的企业，凭什么受人追捧？

　　或许我也愿意善意地揣度，香飘飘此举是迫于无奈。毕竟2023年，香飘飘花了近5亿元广告、营销，只为了推广“Meco”系列的即饮业务。但香飘飘，还是难改颓势。

　　导演一场爱国戏，便可以迎来泼天流量，确实令人心动。

　　但爱国，从来都不应该成为一门生意啊。