核心观点
在消费升级的大潮中,洗发护发市场正经历着一场由“洗净”到“养护”的革命。报告揭示,随着个人护理意识的提升,洗发护发产品已从单一的清洁功能转变为护理和享受的过程,市场呈现出精细化和专业化的发展趋势。特别是抖音电商平台,洗护行业的增长速度远超整体市场,其中护发素/发膜和头皮护理品类的增长尤为迅猛,成为市场的新宠。
报告中指出,国产品牌正逐渐摆脱“平替”和“性价比”的标签,通过产品功效和独特香氛等卖点,赢得了消费者的青睐,成为品质生活的首选。同时,消费者的需求也在由基础清洁向深层次的养发和头皮护理转变,这一变化推动了市场的创新和产品的多样化。
然而,市场的繁荣也带来了新的问题。随着消费者对产品成分和使用体验的要求越来越高,品牌如何在保持产品品质的同时,创新营销策略,满足消费者的个性化需求,成为了行业面临的一大挑战。
报告来源
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