县域“小而美” 旅游天地广

□杜曦

五一假期，全国各地景点人潮涌动，处处展现出中国经济强大活力和十足韧性。与传统著名景区火爆相对应的是，为数众多的县域景区也受到游客的欢迎。人们越来越多地选择性价比高、休闲舒适的县域游，感受别样的风情。县域“小而美”景区，成为旅游热门“打卡”点。这个火热的五一假期，“流动的中国”活力满满。

县域“小而美”，渐成游客追捧新场景。五一假期，中国旅游消费市场的地域偏好出现了新的变化。作为国内传统著名旅游景区，黄山、张家界、桂林等继续受到游客青睐；同时，众多的县域景区也受到游客高度关注，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。人们在城郊山地骑行、到民宿院子里“烧烤”、去生态农场摘蔬果……在传统著名景点，众多游客堵在路上“蚁行”、挤在景点“人从众”。对此，一些游客反向选择，来了场说走就走的县域旅游。各大平台发布数据显示，五一假期，游客前往县域景区同比涨幅超过100%，四川都江堰、河北正定、浙江安吉等地是热门县域旅游目的地。众多的游客纷纷探寻和前往县域非著名“小而美”旅游目的地，成为了今年五一假期旅游新的风向标。

县域 “小而美”，折射假日消费新玩法。为了满足假日游客出游需求，今年五一假期前夕，全国多地县域文旅部门深度整合文旅项目，深挖独特的地方山水、民俗、非遗、美食等资源，推出各类优质文旅活动，为游客带来丰富多彩的假日体验。一系列新潮玩法，展现了县域文旅的魅力和深度，引领着旅游市场的新潮流。与各地文旅部门相呼应的是，随着国内旅游市场的发展，游客对于个性化、差异化特征显著的县域旅游体验需求也快速增长，年轻人开始探索更多的非传统目的地。社交媒体的传播，也让人们更容易了解县域旅游资源和文化特色，从而吸引更多的游客。

县域 “小而美”，带来旅游发展新机遇。县域游成新宠、受追捧这一旅游新趋势，为旅游行业带来了新的发展机遇。今年五一假期，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。各地面对旺盛的文旅消费需求，未雨绸缪、超前谋划旅游资源；全力以赴，确保游客享受舒适、便捷、充满个性化的旅游体验。县域文旅部门在搭好文旅大戏舞台时，注重在策划推介中“拼”创意，在商品促销中“送”实惠，给游客满满的诚意和最优质的服务。五一旅游市场的新变化，不仅为游客带来了更加丰富的旅游体验，推动假日消费潜力的持续释放，也为众多县域的小城小镇和村庄带来旅游发展契机。

五一假期已过，面对未来无数个“假期消费”，如何进一步做好县域游这盘“文旅大餐”，相信各地正在思考探索。随着县域文旅部门创新更多旅游新玩法，创建更多“宝藏旅游地”，文旅市场定会活力四溢。一个个符合大众新需求、新服务的县域“小而美”旅游新场景将会不断涌现。