乐事本土化策略再进一军，“华夏风光限定罐”燃爆五一黄金周！

导语

中国传统文化的复兴、各地域文化自信的高度觉醒、多维度感知体验的推崇，让品牌们的本土化营销变得颇有必要。

如今随着互联网成长起来的90后、00后逐渐成为主流消费群体，飞速发展的文旅促使年轻一代的文化自豪感不断被挖掘，他们更容易对带有本土文化属性的产品产生共鸣。与此同时，消费者不再满足于基础的消费需求，品牌们在本土化策略的实施中必须向“品质、体验感、服务、文化”等高附加值层面升级。

在品质化的本土化营销上，乐事近日上新的“华夏风光限定罐”薯片给业界做出了一个不错的示范。本文，纳食将以此为例，解析其如何在深耕本地市场的品牌战略下，传承历史文脉、凸显地域特色，精准捕捉当下文旅大热背景下人们对于祖国各地风光的好奇心与自豪感，强化产品在出游场景的渗透与链接，继而激活产品新动能，逐步破圈之后向更多消费者传递“出游随行乐事无限”的品牌主张。

乐事与地标景点同框限定

以产品渗透本土出游场景

在五一小长假这个出游高峰期，文旅出游再成大热，不论是河南的洛阳、开封，还是甘肃天水、福建泉州，都迎来大量游客。人们纷纷选择在雨季刚过、盛夏来临之前享受出游的欢乐时光。不同于以往单纯地游山玩水，在旅行过程中感受文化熏陶、游览名胜古迹等也成为不少游客的首选。

乐事一直以来都有深耕出游场景，其具有的易携带、即开即食的优势属性，能够随时随地满足人们旅途中社交分享以及美味即食的各种需求，且口味丰富、老少皆宜，是出游必备零食的好选择。此次乐事推出“华夏风光限定罐”，从一众常见的出行零食中脱颖而出，则是结合当下的地域情怀与文旅热潮，将城市经典文化符号结合到产品包装上，为消费者的旅途带来更多“欢乐时刻”的同时，进一步加深其出游场景的消费者认知。

乐事“华夏风光限定罐”系列产品罐身设计选择了各地名胜古迹，包括西安钟楼、秦皇岛山海关、苏州寒山寺梵音阁、晋中平遥古市楼、洛阳明堂天堂、厦门鼓浪屿八卦楼、贵州肇兴侗寨鼓楼等地，简洁的手绘插画设计将古老的城市地标与品牌现代化风格进行巧妙交融，画风与年轻人的时尚审美相契合，以美学文化魅力反哺产品，也展现了传统建筑之美，弘扬东方美学。地标上罐，本地居民与有荣焉，外地游客兴趣大增，赋能文旅的同时，也让“乐事陪你游华夏”的品牌主张深植消费者心智。

据纳食了解，为了打动更多目标受众，以地域特有的情怀唤起更广阔消费群体，乐事“华夏风光限定罐”系列产品并未选择在限定区域售卖，而是在全国范围内上架铺货，希望以点及面，以区域特色撬动全国关注度，进一步扩大其影响力。

在当前审美迭代升级的时代，借助经典旅游景点进行文创推新逐渐成为品牌契合年轻消费者审美心理和消费需求行之有效的方式，乐事此次的“华夏风光限定罐”系列产品能够在满足消费者出游场景下真实需求的同时，传递地方文化与特色，基于对中国消费者出游喜好的洞察，在产品与情感两个层面与中国本土消费者进行沟通，是一次稳扎稳打的本土化营销。

线上线下体验互动

与消费者深度共鸣

在产品之余，乐事还从内容、事件多触点打造创新体验，将地方区域特色与出游场景进一步结合，线上线下多维传播。

在线上，品牌发起#乐事陪你游华夏#的话题互动，邀请消费者晒出带着“乐事华夏风光限定罐”与景点的合照，分享快乐旅途，在线下，乐事于五月初选择了山西平遥、河南洛阳、陕西西安三座城市的对应景点，在线下设立品牌打卡装置，乐事华夏风光限定罐巨型雕塑吸睛又出圈，引发一众游客打卡热潮，手中薯片罐，与身后的巨型雕塑、景点三者呼应，用一种糅合品牌及地域文化元素的表达方式为消费者的旅途带来奇趣体验，也反哺线上话题，形成联动。

纳食认为，乐事“华夏风光限定罐”系列产品的出圈与三城品牌装置打卡热潮背后无疑是当代消费者内心深处文化自信的折射，也正是“地域文化自信”这把情绪共鸣的钥匙，才能够帮助乐事“华夏风光限定罐”开启走入年轻群体内心世界的大门，与受众建立品牌共识，进而引发共鸣。

产品力＋营销力双重加持

乐事持续深耕本土化及各地文化

乐事从产品侧到营销侧长期深耕中国本地市场，多年来将“本土化”思考全方位融入到在华发展的进程中，不断深化对中国传统文化、中国市场、中国消费者的探索，在产品布局、营销动作、社会责任等多方面全链路布局本土化发展策略，持续探索和本土市场的价值融合、文化融合，成效可观。

就例如近年来，乐事以区域限定口味系列致敬地方地道美食，推出河北保定驴肉火烧味、山东淄博烧烤味、四川乐山藤椒钵钵鸡味、成都川香辣子鸡味......融合地域美食特色后将薯片口味进行创新，掀起一阵美食文化热潮。

还有乐事致敬苗族非遗文化推出的无限贵州文化系列。在罐身包装上融入贵州极具代表性的三项非遗——苗族银饰锻制技艺、苗族芦笙舞和苗族蜡染技艺，将独特的文化剪影印制上薯片罐身，让人们享受美味之余随时随地感受非遗的无限魅力，也以乐事产品为桥梁，助力中国经典非遗文化走向世界。

总而言之，对于乐事而言，持续探索中国消费者不断更迭的产品情感双诉求，在深耕产品本土化以及营销本土化的同时担负起企业社会责任价值输出，以持续释放的探索力和创新力获得渠道和消费者的双重认可，这是其一直以来的追求并为之奋斗的动力。

就像此次乐事推出的“华夏风光限定罐”一样，在深入本土文化语境之后，为消费者在五一出游黄金周带来一场产品与地域文化相结合的营销大赏，让品牌始终陪伴在消费者的出游场景中，让消费者享受到出游美好时光。