县城金店“卷”出新高度：有的每克直降88元，有的买三克送一克｜五一消费调查

本报（chinatimes.net.cn）记者李明会 冉学东 安徽黄山摄影报道

“五一”假期不仅出游忙，也是传统结婚旺季，行走在大街小巷，不时能看到扎满玫瑰的婚车。与浪漫的“五一”黄金“嫁”期一路同行的，还有街头金店的促销狂欢。

“五一”小长假期间，位于安徽省黄山市歙县徽城镇的徽州古城持续火爆，青瓦白墙之下，全国各地的游客纷至沓来。据《华夏时报》记者不完全统计，单单在该古城附近的一处十字路口，就有周大福、中国黄金、老庙黄金、周大生等多家品牌的金店，店面数量多达8家。

假日期间，趁着古城的高人气，这些金店推出了一系列“五一”促销活动。优惠之下，有的品牌店金价重返“6”字头。不过，与品牌金店的火热营销相比，消费者的反应相对较“冷”，就算是在相对热闹的金店里，消费者的数量也是屈指可数。

金价重返“6”字头

走访中，徽州古城附近的一家金店工作人员对《华夏时报》记者表示，该店金价直降88元，每克仅620元。

该店街对面，另一家品牌金店工作人员对《华夏时报》表示，该店现在买三克送一克，优惠力度同样不小。

除金饰外，钻石、银饰、玉器等产品优惠力度也比较大。有的品牌门店推出银饰买一送一、钻石满1000元送268元黄金等活动，有的门店还能买钻石送黄金、银饰/玉器第二件免单等。一品牌金店工作人员告诉记者，此轮优惠活动将一直持续到5月12日母亲节。

不过，值得一提的是，虽然各家品牌金店营销红红火火，门口还有喜气洋洋的充气拱门助阵，但对比店外游人如织的人潮，店内明显相对冷清，并没有太多人气。有的品牌金店内仅有三三两两的消费者在试戴金首饰，有的店内则未见游客光顾。

金饰消费遇冷

今年3月以来，国际金价在多重因素推动下一路高歌猛进，屡创历史新高，4月12日更是“狂飙”至历史新高点2431美元/盎司。此后，金价高位盘整。刚刚过去的“五一”假期期间，国际金价再度下行，伦敦现货黄金从2322.54美元/盎司下降至2301.53美元/盎司，降幅0.9%，盘中最低至2277.7美元/盎司。

节后第一天（5月6日），伦敦现货黄金盘中一度突破2315美元/盎司。截至记者发稿前，伦敦现货黄金涨0.6%。对此，有分析师指出，中东紧张局势吸引了一些黄金避险买盘。

值得注意的是，金价持续高位震荡的同时，金饰消费遇冷，金条、金币走俏。

正在备婚的刘女士对《华夏时报》记者表示，今年金价涨得太快，算上工费，每克黄金都快800元了，所以她和男友商量后决定用金条替代直接买三金。“太心疼钱了！我们计划买金条，可以直接打个镯子，剩下的金子再打个对戒。”

中国黄金协会最新公布的数据显示，今年一季度，全国黄金消费量308.905吨，与2023年同期相比增长5.94%。其中，黄金首饰183.922吨，同比下降3.00%；金条及金币106.323吨，同比增长26.77%；工业及其他用金18.660吨，同比增长3.09%。

“2024年一季度，高金价对黄金消费影响出现两极分化。”中国黄金协会表示，快速上涨的黄金价格，叠加黄金首饰加工费和品牌溢价高等因素，消费者观望情绪增强，使得黄金首饰消费在一定程度上受到了抑制，黄金首饰零售商销售压力增加。

放眼全球，实物黄金的投资需求也在稳步提升。来自世界黄金协会的数据显示，今年一季度，全球金条和金币投资同比增长3%，达到312.3吨，与2023年四季度的312.9吨水平基本持平。

与此同时，全球各国央行持续增持黄金。截至今年3月末，我国已连续17个月增持黄金。今年一季度，我国累计增持黄金27.06吨。截至3月末，我国黄金储备为2262.47吨。

值得一提的是，近10年都没买黄金的韩国央行也于近期首次表态要买黄金。该行表示，随着外汇储备的增长，韩国央行正考虑在中长期内购买更多黄金。

展望未来几个季度，世界黄金协会中国区CEO王立新认为，国内黄金零售投资需求或仍将维持健康水平。“为支持经济，扩大内需和提振信心，国内稳健适宜的货币政策或令利率进一步下降，本地机会成本下滑的背景下，黄金的吸引力有望增加。其次，随着全球央行破纪录的购金步伐持续受到关注，零售投资者对黄金的兴趣也将可能持续高涨。此外，房地产市场的疲软、人民币汇率的潜在波动以及全球地缘政治紧张局势加剧的可能性，或也将利于黄金零售投资需求的增长。”

责任编辑：孟俊莲 主编：张志伟