看“土味”短剧上头，“充值”热潮养活产业？

“灵魂互换、重生逆袭、三世轮回……”节奏快，不烧脑，120秒完成铺垫、转折、逆袭、再转折，一气呵成，秒秒都是剧情高潮。一诞生就自带吸金体质的短剧，给了影视剧不敢直给的剧情桥段。

小夏起初也是不理解，所以决定跟风去网上看了看，刚一看又傻又土，结果再一看竟然上头，最后到了不开付费睡不着觉的节奏，于是开了付费剧情，还真是一看一个不吱声，咱们现在可以聊一聊这个话题了。

短剧的内容套路并没有很难猜，男频的豪门恩怨，复仇、刺杀、无间道，女频的霸道总裁、看清闺蜜，拿着离婚协议物理打脸教前夫重新做人，有对手上来就挑事，有仇家亲人兄弟活不过 5 秒，一觉醒来发现穿越到前一天或变成富翁等等，背景线路简单直接。

从拍摄成本上来看，不需要高精尖设备、不搞烧钱特效也没有大牌演员，主打一个用小钱办大事。不过从内容品质上来说，不少短剧也为了吸引流量而故意增加一些无下限的镜头和剧情。对此监管也做出了清理工作，比如广电总局出手治理网络微短剧，下线微短剧2.5万多部，抖音、快手、微信打击违规微短剧。

实际上，早期短剧从网络文学中汲取灵感，采用了诸如炫富与夸张等表现手法，相较于文字表达，视频媒介以其直观性和冲击力的影响也更大。然而，这些带有负面倾向的内容缺乏持久生命力，难以成为主流趋势。当前短剧内容仍处于长期不断迭代并持续优化品质的阶段。

从制作周期上来看，不同于外界流传的“七日速成短剧”现象，真正能够引爆市场的较优品质短剧，其制作周期往往较为严谨，需耗时2至3个月。

引人入胜的剧情通常需要精心筹备，包括制作前期确定题材与剧本，组建团队到召开选题研讨会，都需要做充分的准备和规划。编剧、制片、导演、投流等各环节的人会共同深入探讨作品的吸引力、创意立意，并从市场接受度、内容新颖性等多个角度综合评判，力求精准定位。

选题通过后，还会由编剧来负责把小说改成剧本，并在每集片尾设置卖点，这些环节一般至少需要1个多月，才能正式进入为期两周左右的拍摄环节，之后还要经过1个月的后期制作。为了获取更多的关注，短剧会进入最重要的投流环节，业内称之为宣发，如果市场试水成功并且用户买账，还会加大宣发力度。

从爆款短剧的活跃热度来看也十分可观，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元、《我在八零年代当后妈》上线当天充值过2000万元、《无双》上线8天充值超过1亿元……（数据来源：新华社，2024年4月29日）

不得不说，短剧的市场潜力巨大。根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，2023年，网络视听用户10.74亿人，网民使用率为98.3%。包括长视频、短视频、直播、音频等领域在内的网络视听行业市场规模首次突破万亿元。这样庞大的从业者体量、可观的市场规模，还将推动网络视听成为数字经济新质生产力的重要力量。（来源：中国青年报，2024年3月27日）

与此同时，一个庞大产业链的形成也在持续拉动就业。启信宝发布的《2023年短剧产业区域版图》显示，截至2023年12月，短剧相关企业超过30万家，是2016年的近4倍。从省份看，北京、广东、浙江的短剧企业存续数量位居前列；增长趋势上，广东2023年新增企业超4000家，位居全国第一。产业的火爆从客观上扩充了就业空间，吸纳了不同背景的人才投入到产业上中下游中去，甚至还带火了周边产业，据说短剧培训班学费都已经涨到了4万多元。

不过，小夏提醒喜爱看短剧的朋友们，也要当心利用短剧借机诱导推广的诈骗信息，比如免费注册、提供并无实质的内容服务、设置分级收益利率，以及曾经被无数次套用在互联网“投资”项目和游戏“网赚”项目上，朋友们可要擦亮眼睛。

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