詹新惠：央视频发布车载版是一个信号

作者：詹新惠（中国传媒大学新闻学院教授）

来源：“青年记者杂志”微信公众号

导 读： 未来，新闻传播真的不再只是新闻媒体机构的事情了，新闻媒体机构也不能只关心新闻内容这一件事情了。

4月25日，央视频车载版发布，并宣布与多家车企合作，提供“人、车、生活+”的生态场景应用服务。看到这条新闻，想起自己以前写的一篇专栏文章《该给无人驾驶汽车里的大屏推送什么内容》，不由感慨媒体深度融合终于进入“第三生活空间”——车载空间了。央视频车载版的发布释放出了多重信号。

信号之一，新闻传播的赛道要改变了。过去，家庭和工作场所是我们的第一和第二生活空间，随着新能源汽车、智能汽车保有量的增加和车轮上生活的到来，车载空间无疑将成为新的生活场景。国家广播电视总局等三部门在2023年9月就发出“进一步加强车载音视频管理的通知”，提出要“确保中央声音、应急信息覆盖至车辆空间，塑造车载音视频舆论新格局，满足人民群众对于多样化、个性化精神文化生活的新需求”。

《2023年中国新能源汽车趋势洞察白皮书》的数据显示，在市场驱动和用户驱动的双轮驱动下，新能源汽车向阳而生，2022年全年渗透率接近26%，特别是新能源汽车具有的“用车成本低”“科技智能”“驾乘体验好”“设计潮流”等优点，吸引了年轻群体的入局。有数据显示，已购车用户为24－40岁的中坚人群，潜在用户中，18－23岁及41岁以上的人群兴趣度提升明显，用户群体将会进一步拓宽。

据携程网报告，今年“五一”假期自驾出行日均约2亿人次。从使用时长看，无论是日常通勤还是节假日出游，人们在车中的时间越来越长，而未来随着智能驾驶、车载娱乐系统的升级迭代，汽车使用的便利性和舒适性得到提高，更会增加人们在车中花费的时间。从这一角度看，智能汽车有可能作为下一代移动终端成为一条新的传播赛道。

信号之二，内容生产思路要改变了。人在哪儿，内容服务就应该到哪儿。当新闻传播向第三生活空间延伸成为必然后，首先要考虑的自然是传播内容。过去，车载传播内容只有音频，应运而生了交通广播电台；当下，私密的个人空间，舒适的驾乘环境，智能的车载传感设备、高清的大屏以及由此产生的高黏性和高沉浸感，给内容生产提出了新要求。

已有的车机必备软件排行榜前十名中，软件类型主要是地图和娱乐，车载娱乐App主要是芒果TV、抖音、B站、QQ音乐，总体上还是与网络端、手机端基本一致的、单一的内容，车载空间的特性并没有充分体现。从央视频车载版设计方案看，电视频道同播、新媒体直播、电视剧和电影频道是基础内容，未来更重要的使命是将国家主流媒体的视听内容生态、主流价值声音引入新终端，体现出央视频车载版的特色。

其实，嵌入车载内容重要的是要考虑用户、内容、场景、位置和车型的适配，甚至要考虑前后排驾乘人员的差异化需求。比如家庭七座车，可能需要配置基于家庭出行场景的亲子化内容，提供适合儿童的教育课堂、故事讲述、科普知识等，让旅途成为学习和亲子互动的时刻；再比如商务车，要能够根据地理位置、天气、交通状况等实时数据，推送相关的本地新闻、天气预报、路况信息或周边生活服务信息，提高内容的相关性和实用性。对于前排驾驶员，要更多语音交互，利用语音技术播报内容、切换频道、发出指令等；还可以有定时更新与时段定制：根据早晚上下班高峰、周末休闲等不同时间段，调整内容类型和节奏，比如早晨提供新闻摘要、股市开盘信息，傍晚则推送轻松的娱乐资讯或文化节目。

总之，如果媒体作为内容提供商设计车载空间的终端应用，就需要研发建立在行车安全基础上的、多重适配的个性化、实用性、互动性和场景化的新型定制化内容，既要符合车载环境特性又能满足驾乘多元化需求。

信号之三，跨界、跨域是媒体融合的未来。近年来，各种跨界、跨域的商业营销层出不穷，比如，邮局卖咖啡，加油站建超市，茅台和瑞幸联手做咖啡，恒顺、五菱卖冰淇淋，同仁堂、万达、肯德基入局茶饮等。跨界意味着要离开自己的舒适区，到不熟悉的领域、赛道寻找商机，挖掘细分市场的新价值。

媒体深度融合也一直在探索“新闻+政务服务商务”的新路，但如果还是以媒体为中心，恐怕就走不出舒适圈。换个思路，把以新闻为中心改为以内容为引流，将内容负载到各行各业的服务之中，恐怕才算真正走出了跨界这一步。据了解，央视频车载版不只是在合作车企的车载大屏里植入App，而且要根据不同的品牌、不同的车型进行适配定制；不单是将央视频的内容生态拓展至移动出行领域，更是要通过个性化服务提升驾驶和乘车体验，进而获得新的用户群和新的社会效益、经济效益。

2023年，中国电信依托5G+天翼云建成了第五张网——天翼视联网，正在开启“万物皆屏”的时代，这就意味着车载屏、车载视听需求只是大大小小的屏幕和屏幕视听需求中的一类。透过央视频发布车载版，我们需要思考，媒体深度融合如何走向更多的新闻传播赛道，如何为新赛道提供与之适配的内容，如何发挥自身优势资源与更多行业领域跨界融合？或许，未来新闻传播真的不再只是新闻媒体机构的事情了，新闻媒体机构也不能只关心新闻内容这一件事情了。