许昌市2024年“五一”假期文旅市场综述

“五一”假日期间，许昌市采取“节会+假期”模式，抢抓文旅市场旺季，创新产品业态、提升服务品质、打造精品线路、丰富产品供给、加强宣传引流，许昌市“五一”假期文旅市场热度持续攀升，文旅活动精彩纷呈，文旅消费活力十足。据统计，“五一”期间许昌市共接待游客480万人次，实现旅游综合收入37.44亿元，与2023年“五一”假期分别同比增长115%、118%，与2019年“五一”假期分别同比增长169%、196%，创历史新高。

节庆活动拉动假日经济。4月26日至5月3日，许昌市人民政府举办了第十五届三国文化旅游周，围绕“曹魏风、三国情、许昌行”主题，市县联动策划10个主体活动、3类联动活动，开展“汉魏华裳”汉服文化季、“许昌三国citywalk”全城剧本游、“许国编钟回家”展演、“yes 三国”音乐之夜、大型原创交响组歌《许君以昌》、梨园群英会等一系列特色活动，全方位、多角度开展城市文旅推介和营销，精心制作发布一批宣传短视频，广泛吸引全国各地游客纷纷打卡，带动许昌市“吃住行游购娱”全面发展，推动许昌文旅频频出圈，人气爆棚。假日期间，每日入市车辆在17万台次以上，客车、公交、出租车日均运客35万人次，郑许市域铁路日均客流6万余人次；许昌市A级旅游景区共接待游客87.915万人次，旅游收入8736.7万元，同比分别增长82.89%、164.58%；曹魏古城、春秋楼、灞陵桥等景区人潮如织，曹魏古城游客日接待量达18万人次，神垕古镇游客日接待量达6万人次，明清古街游客日接待量达6万人次。央视网、人民日报、光明日报等中央及省市主流媒体全方位、多角度、多形式宣传报道，央广中国之声用8分多钟时长专题关注厚重多彩的许昌三国文化《品读三国 许君以昌》，央视新闻直播间播出《小众旅游目的地城市深受游客和网友青睐》，许昌位列第九名。

新兴业态点亮夜间经济。针对Z世代年轻消费群体，抢抓City Walk（城市漫游）风口，以新场景、新业态、新模式引领假日潮流，催生假日文旅夜间消费。灞陵桥景区推出“三国世界之炽焰忠心”剧本杀及首届“汉魏华裳”许昌汉服文化节，开展服装秀、汉服音乐节、无人机孔明灯表演等以及国潮市集，让游客们感受“中国汉服”之美。联合腾讯公司承办第九届全国王者荣耀海选赛暨罗兰音乐嘉年华，吸引全国20多支战队齐聚许昌，线上线下引流12万人次。曹魏古城省级夜间文旅消费集聚区推出“豫见许都”演艺活动，带领游客梦回三国，沉浸式体验三国文化；50多家汉服店人气爆棚，穿汉服、戴簪花成为一种时尚，尽显三国繁华景象。春秋楼景区开放夜场，推出《诗舞春秋》《貂蝉鼓舞》等国风主题情景演出，丰富夜间旅游体验。曹丞相府景区推出《梦回魏都》灯光秀、“魏武挥鞭”实景剧演出、相府游园会和“凤凰于飞”灯光表演，曹魏不夜城以美食+演绎的方式推出国风美食活动，为游客呈现了一场集听觉、视觉、沉浸式体验为一体的夜间文化盛宴。节日期间，曹魏古城小吃夜市食客、游人云集，观光游玩的游客中夜间游客占比60%以上；许昌市14家重点酒店、民宿平均日入住率达80%，瑞贝卡、福港、芙蓉园、航空、鸿宝、三国、艺龙海雅等7家酒店和神垕星舍民宿入住率达100%，三鼎华悦、迎宾馆、中原国际、花都温泉酒店等4家酒店入住率达90%以上。

文化活动丰富节日内涵。五一期间，许昌市各级博物馆、图书馆、文化馆、乡镇（街道）综合文化站共推出文艺演出、民俗活动、非遗展演、传统技艺展览、民俗美食展示、文博展览展演等200多场次精彩纷呈的活动，营造了浓厚的文化过节氛围。市博物馆举办“许国编钟回家”大型演出，编排7个篇章，回顾了许国700多年的历史，邀请许氏宗亲代表观看，引起许昌市民强烈的情感共鸣，为广大游客展现了许昌的厚重历史；组织以4个国家级非遗大师为引领的钧瓷展，全方位展现了钧瓷的文化魅力和艺术价值，让游客流连忘返。市戏曲艺术发展中心举办“梨园群英会”——齐飞先生从艺60周年戏曲名家演唱会，李树建、任宏恩、贾文龙、王惠等12位国家一级演员、6位梅花奖得主同台献艺，共同打造出了一场视听盛宴，展现戏曲文化魅力。市文化馆开展“文峰新六艺”公益课堂、“魅力许昌·相约周六”广场文化活动、“舞动莲城”许昌市广场舞大赛，满足市民群众多样的文化需求。市图书馆推出三国群英“绘”书画作品展、“建安文绝代、风骨永留存”专题文献（古籍）展览、典籍里的三国全民阅读系列活动。节日期间，各县（市、区）结合各自特色推出丰富多彩文化活动，建安区开展“印象·建安”三国趣味人物打卡展、非遗国潮市集、百人社火大型表演，禹州市组织20多项非遗项目走进大鸿寨、神垕古镇景区，长葛市举办2024钟繇文化节，鄢陵县邀请著名演员张立老师打卡鄢陵大豆腐脑制作直播，襄城县举办庆“五一”戏曲演唱会等，各类非遗民俗演出、文化活动让游客体验感爆棚。

胖东来商旅游坐稳城市顶流。胖东来超市延续火热势头，线上热度不减、线下人流不降。假日期间，胖东来天使城、时代广场、生活广场3个门店，日均客流量在31万人次，外地游客占85%以上，超市限流、排队购物成为靓丽风景。围绕胖东来研学体验，许昌市各行各业立即叫响“胖东来式服务”，市委、市政府开放市人大政协办公区、市政府西办公区、市税务局、市民之家等停车场及胖东来周边停车位，有效缓解停车难的问题；市文广旅局推出胖东来打卡购物游等6条精品旅游线路和美食攻略；市商务局联合餐饮协会发布《许昌市住宿行业价格自律规范》，要求节假日期间许昌市住宿企业在售房间价格涨幅不得超过前十五日平均50%；市交通运输局开设高铁东站至胖东来天使城等胖东来商超公交专线，开通京港澳高速许昌站出站口至胖东来天使城“免费接驳车”，花式宠粉让游客体验到胖东来式极致服务，感受许昌独特魅力。

踏青露营引领假日风尚。踏青赏春、亲子露营成为广大游客户外休闲、近郊出游的主要方式。节日期间，许昌猎户座房车露营地、鄢陵玉兰花木度假营地、襄城北汝河星途河谷营地、花都温泉民宿等节前预订一空，尽享户外休闲时光。唐韵生态旅游区举办“趣野寻宝”活动，推出萌宠互动、丛林寻宝、露营烧烤等活动，日接待量达1万人次；大鸿寨景区开展“养生、踏青、赏花、研学”主题活动，推出文艺汇演、非遗传统技艺展示等活动，日接待量达2.5万人次；乐佳生活美学农场举办五一草原节，推出汉服迎宾、草原舞蹈、非洲鼓等活动，日接待量达4000人次。

惠民举措促进文旅消费。市文广旅局开展春季文旅消费季活动，持续引导景区景点、星级饭店推出折扣优惠促销政策，鼓励旅行社引客入许，加大惠民力度，开拓客源市场。春秋楼、灞陵桥、曹丞相府和大鸿寨景区推出针对学生和着汉服游景区享门票5折优惠措施。乐佳生活美学农场推出5月1日—3日游客凭汉服、簪花免门票入园。花都温泉酒店、中原福港大酒店、许昌迎宾馆等推出优惠团购套餐。五一假日期间，万里集团开通旅游直通车、市博物馆延长开放时间、魏都区城管局提前组织商贩出摊、爱心企业免费给外地游客送水送面、志愿服务者免费接送外地游客、大学生志愿者主动担当旅游直通车讲解员等等，得到广大市民游客的一致好评，让全国游客感受到许昌人民的热情。

部门联动保障文旅市场。启动许昌市假日旅游协调联动机制，成立许昌市假日旅游工作领导小组，刘涛市长带队调度假日文旅市场，要求相关部门第一时间研究处置假日期间旅游市场突发情况，做好交通、卫生、住宿、食品安全等相关保障工作。市市场监管局、市商务局、市文广旅局联合召开许昌市宾馆住宿行业市场秩序集体约谈会，要求许昌市宾馆酒店住宿企业，节假日期间在售房间价格涨幅不得超过假日前十五日平均销售价格的50%，且不得高于前台公示价格，共同维护许昌良好的城市形象。市文明办、网信办、团市委、市文广旅局、市旅游协会等召开许昌市文明旅游工作联席会议，发布《许昌市文旅行业文明旅游优质服务倡议书》，号召许昌市文旅企业诚信经营，当好莲城“形象大使”。市文广旅局、市交通运输局、市公安局联合开展非法营运三轮四轮电动车、网约车专项整治行动，为游客和市民营造良好出行环境。许昌市各级文化和旅游部门、文化市场综合执法机构，聚焦文旅活动、公共文化场馆、A级旅游景区、文化娱乐场所、星级酒店和民宿、旅行社、校外艺术类培训机构等领域，领导干部深入一线、靠前指挥、带队检查。严格值班值守和信息报送制度，畅通24小时投诉电话，及时掌握文旅市场行情。假日期间，许昌市文广旅系统共出动检查组82个，检查文旅经营单位238家次，其中互联网经营场所62家次、文化场馆33家次、娱乐场所29家次、旅游景区36家次、旅行社及分支机构21家次、星级酒店（民宿）3家次、文物单位3家次、校外培训机构51家次，许昌市文旅市场保持了安全、有序、文明的良好秩序。